直播平臺(tái)們一直大談“全民直播、全民圍觀”這個(gè)概念，但這個(gè)概念在奧運(yùn)期間才真正逐漸顯山露水。“奧運(yùn)”和“寶強(qiáng)”這兩個(gè)熱點(diǎn)事件讓微博和直播平臺(tái)迎來(lái)了一個(gè)流量高潮：張繼科、傅園慧等一大批體育明星獲得千萬(wàn)圍觀，而王寶強(qiáng)的婚變讓無(wú)數(shù)人在直播平臺(tái)上上演了“挺寶寶”的大戲。
這兩個(gè)事件讓“全民看直播”和“全民玩直播”得到了極大化的普及:運(yùn)動(dòng)員助力了全民看直播，而挺寶寶助力了全民玩直播。
奧運(yùn)+寶強(qiáng)讓直播的發(fā)展迎來(lái)了一個(gè)新的里程碑。
“全民直播”是一個(gè)偽命題?
坦率來(lái)說(shuō)，在今年奧運(yùn)會(huì)之前，每當(dāng)直播平臺(tái)提到“全民直播”這個(gè)概念時(shí)，筆者一直都將信將疑。一方面，直播不走向全民化很難成為一個(gè)可以真正構(gòu)建生態(tài)的產(chǎn)品，“全民直播”一定會(huì)是發(fā)展的方向。而另一方面，阻礙直播走向全民化的因素很多，而且各個(gè)直播平臺(tái)的現(xiàn)狀和“全民直播”還是有很大的差距。
可以說(shuō)，“全民直播”一直都是個(gè)概念，甚至是一個(gè)偽命題。因?yàn)橹辈ブ饕腥氲闹皇莾蓚€(gè)點(diǎn)，一個(gè)是秀場(chǎng)直播、一個(gè)是游戲直播，前者針對(duì)的是屌絲人群，后者針對(duì)的是游戲人群，無(wú)論是從直播的受眾還是直播者本身而言，離“全民”二字都距離甚遠(yuǎn)。而且游戲和秀場(chǎng)，這兩者本身就不能說(shuō)是大眾需求甚至是正常需求，它始終只是少部分人群的小眾需求。
而在今年奧運(yùn)期間和王寶強(qiáng)事件爆發(fā)之后，直播成了一場(chǎng)集體無(wú)意識(shí)的狂歡。傅園慧、張繼科等一批運(yùn)動(dòng)員頻頻出現(xiàn)在各個(gè)直播平臺(tái)之上，一直播、花椒直播、映客等一批直播平臺(tái)不斷爭(zhēng)奪運(yùn)動(dòng)員到自家平臺(tái)上和粉絲互動(dòng)，并且還推出了自制節(jié)目，直播正在從過(guò)去的“一美女陪一群人嘮嗑”、“一個(gè)游戲玩家打游戲加解說(shuō)”變成了愈加成熟的直播形態(tài)——一直播上傅園慧與主持人李靜面對(duì)面互撩、20余位奧運(yùn)冠軍在賽后第一時(shí)間接受專(zhuān)訪；花椒上請(qǐng)來(lái)體壇名嘴和奧運(yùn)明星進(jìn)行節(jié)目解說(shuō)、賽后分析。
這些直播內(nèi)容從本質(zhì)來(lái)看，其實(shí)是將過(guò)去的“素顏”直播經(jīng)過(guò)了環(huán)節(jié)設(shè)計(jì)，而且形式、內(nèi)容會(huì)更為直接、真實(shí)，圍觀群眾也能夠和直播的人展開(kāi)互動(dòng)，往往一場(chǎng)直播的瀏覽量會(huì)高達(dá)數(shù)百萬(wàn)甚至數(shù)千萬(wàn)。唯一不夠完美的地方就是因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)原因，直播畫(huà)面往往被人吐槽畫(huà)質(zhì)，而且部分受眾偶爾會(huì)感受到畫(huà)面卡頓?？梢哉f(shuō)，直播平臺(tái)以更為低成本的方式，更加迅速的，更加廣泛的完成了過(guò)去各個(gè)電視臺(tái)打造的內(nèi)容。
也正因如此，造就了今天的直播正在真正成為“全民直播、全民圍觀”。
奧運(yùn)+寶強(qiáng)，全民直播赤裸裸的分水嶺
前文所說(shuō)的“全民直播、全民圍觀”的態(tài)勢(shì)，可以說(shuō)是微博+奧運(yùn)+寶強(qiáng)的三重組合所造就的。
最近有一篇名為《生死啟示錄：國(guó)外視頻直播產(chǎn)品的三種命運(yùn)》的文章流傳廣泛，其實(shí)這篇文章談到了國(guó)外Meerkat、Facebook、Snapchat一起做直播最終的不同結(jié)果。這篇文章中一個(gè)核心的觀點(diǎn)就是——無(wú)社交不直播，直播只有在社交工具的帶動(dòng)下才能真正構(gòu)建起“全民直播”的浪潮。
今年二季度，微博發(fā)布財(cái)報(bào)稱(chēng)，微博在視頻和直播兩大領(lǐng)域同時(shí)發(fā)力，與相關(guān)行業(yè)200多家MCN機(jī)構(gòu)已經(jīng)(經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu))達(dá)成合作。而且微博與一下科技合作推出的一直播二季度直播開(kāi)播場(chǎng)次超過(guò)1000萬(wàn)，比一季度提升116倍。
可以說(shuō)，自從“微博+一直播”再疊加上奧運(yùn)和王寶強(qiáng)婚變這兩大事件，這讓整個(gè)直播行業(yè)的格局慢慢開(kāi)始改變——直播龐大的用戶(hù)群體正在橫向鋪開(kāi)，讓整個(gè)直播行業(yè)迎來(lái)一輪新的浪潮。這是直播行業(yè)走向新一輪風(fēng)口的標(biāo)志性事件。
1、奧運(yùn)運(yùn)動(dòng)員直播是“全民看直播”的分水嶺
奧運(yùn)運(yùn)動(dòng)員首秀大多出現(xiàn)在直播平臺(tái)，一直播、花椒、映客均在搶奪運(yùn)動(dòng)員來(lái)展開(kāi)直播。這種全行業(yè)的搶奪正在推動(dòng)整個(gè)市場(chǎng)走向白熱化的階段。與此同時(shí)也造就了全行業(yè)的繁榮。
據(jù)透露，截至到8月20日，共有菲爾普斯、傅園慧、龍清泉等30位奧運(yùn)會(huì)運(yùn)動(dòng)員出現(xiàn)在一直播上，其中，杜麗的直播視頻有超過(guò)1600萬(wàn)次點(diǎn)播，張國(guó)偉的直播超過(guò)了1700萬(wàn)，付園慧的直播甚至超過(guò)了5000萬(wàn)。而張繼科做客花椒，傅園慧在映客上的直播也超過(guò)1000萬(wàn)，如此龐大的數(shù)據(jù)說(shuō)明網(wǎng)友在直播平臺(tái)圍觀運(yùn)動(dòng)員已成為常態(tài)，且這種數(shù)據(jù)正在呈現(xiàn)出直線增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。
要知道今年5月份宋仲基在一直播上的第一場(chǎng)直播點(diǎn)播超過(guò)1000萬(wàn)的時(shí)候，這樣的數(shù)據(jù)已經(jīng)是行業(yè)巔峰，直播行業(yè)的數(shù)據(jù)從一開(kāi)始的數(shù)十萬(wàn)再到數(shù)百萬(wàn)用戶(hù)圍觀，到后期的千萬(wàn)人圍觀，數(shù)千萬(wàn)的圍觀數(shù)據(jù)越來(lái)越成為常態(tài)。這種數(shù)據(jù)幾乎可以說(shuō)明：直播平臺(tái)上圍觀奧運(yùn)冠軍正在形成全民看直播的態(tài)勢(shì)。這是一次很大的改變。
2、王寶強(qiáng)婚變事件是“全民玩直播”的分水嶺
王寶強(qiáng)婚變之后引發(fā)了網(wǎng)友的憤慨，在微博的大話題場(chǎng)中，許多網(wǎng)友自發(fā)直播全民捉馬蓉。如果細(xì)細(xì)梳理下來(lái)就會(huì)發(fā)現(xiàn)，全民捉馬蓉已經(jīng)成為了寶強(qiáng)婚變事件中直播的重要內(nèi)容。
8月17日，一直播用戶(hù)“美國(guó)不正經(jīng)”去王寶強(qiáng)豪宅進(jìn)行直播，視頻已經(jīng)有5000多萬(wàn)人點(diǎn)播，同一天，還有個(gè)快手網(wǎng)友自稱(chēng)是寶強(qiáng)的忠實(shí)粉絲，去大連找宋喆算賬，聲稱(chēng)要為寶強(qiáng)報(bào)仇。8月18日，一直播用戶(hù)“醬紫娛樂(lè)官博”去機(jī)場(chǎng)找馬蓉的，視頻也有800多萬(wàn)次點(diǎn)播。另，一直播用戶(hù)“芒果松布爾”自稱(chēng)是馬蓉的鄰居，大談任何一個(gè)女人出軌都是艱難的決定。這樣一個(gè)直播視頻也引發(fā)了爆炸式的效應(yīng)。
坦率來(lái)說(shuō)，“美國(guó)不正經(jīng)”和“醬紫娛樂(lè)官博”的直播含金量很高，真正扒出了一些實(shí)實(shí)在在的內(nèi)容。而“芒果松布爾”的內(nèi)容確實(shí)存在炒作的成分，但不管怎么說(shuō)，這一連串事件和直播的結(jié)合，幾乎可以預(yù)見(jiàn)，在未來(lái)很長(zhǎng)一段時(shí)間，直播會(huì)成為各大事件的標(biāo)配，讓全民玩直播也成為了一股浪潮。
一個(gè)是全民看直播，一個(gè)是全民玩直播，這兩個(gè)浪潮疊加在一起自然而然形成了整個(gè)行業(yè)的高度繁榮。而且隨著直播形式的多樣，直播在未來(lái)一段時(shí)間甚至很可能會(huì)逐漸蠶食傳統(tǒng)媒體的市場(chǎng)份額，給傳媒環(huán)境帶來(lái)劇變。
筆者始終認(rèn)為，今年的里約奧運(yùn)以及王寶強(qiáng)事件會(huì)成為引爆媒體變革的節(jié)點(diǎn)，部分有前瞻意識(shí)的紙媒、電視媒體甚至是處于風(fēng)口的新媒體都會(huì)爭(zhēng)相布局直播搶占未來(lái)的風(fēng)口和戰(zhàn)場(chǎng)。未來(lái)一段時(shí)間內(nèi)，新舊媒體之間還會(huì)展開(kāi)新一輪的媒體融合。未來(lái)可能會(huì)有更多的傳統(tǒng)媒體乃至新媒體會(huì)選擇直播，引發(fā)新一輪的媒體變革，未來(lái)直播等新媒體與傳統(tǒng)媒體交叉報(bào)道將成為潮流。
為什么直播會(huì)在奧運(yùn)和寶強(qiáng)這里引爆？
如果再去深層次分析的話，奧運(yùn)和寶強(qiáng)造就直播行業(yè)新一輪爆發(fā)其實(shí)是多個(gè)偶然事件疊加所誕生的結(jié)果。這背后的原因也是復(fù)雜多樣的。不管是奧運(yùn)還是寶強(qiáng)事件，直播在其中都成為了情緒的宣泄出口。
第一點(diǎn)來(lái)看，今年奧運(yùn)其實(shí)是90后95后掌握話語(yǔ)權(quán)的一屆奧運(yùn)。奧運(yùn)討論已經(jīng)之間轉(zhuǎn)移到了新媒體陣地之上。
今年奧運(yùn)期間，中國(guó)隊(duì)連連失利，體操、舉重、射擊、羽毛球都不如預(yù)期，是史上金牌最少的一次。但這屆奧運(yùn)話題顯然很多，90后、95后觀眾的價(jià)值觀標(biāo)準(zhǔn)正在變化——傅園慧走紅、秦凱求婚、孫楊的粉紅色短褲以及張繼科的冷漠臉成為了大眾關(guān)注的焦點(diǎn)。反而過(guò)去宏大語(yǔ)境的一些內(nèi)容無(wú)人太過(guò)關(guān)心。這其實(shí)背后滲透出來(lái)的信息就是，用戶(hù)不僅僅追求在央視這種權(quán)威的主流媒體獲取觀點(diǎn)，而且還在更加接地氣、更加全民的平臺(tái)上引導(dǎo)輿論、獲取信息。也正是如此，直播這種便于展現(xiàn)體育明星真實(shí)日常的平臺(tái)能夠讓全民參與其中，去看看運(yùn)動(dòng)員生活中的真實(shí)一面。
第二點(diǎn)來(lái)看，奧運(yùn)其實(shí)也把微博的夜間活躍市場(chǎng)給后移了，這不但造就了寶強(qiáng)婚變的快爆，而且還給直播平臺(tái)帶來(lái)了流量紅利。
里約奧運(yùn)畢竟和國(guó)內(nèi)存在一定的時(shí)差，這種時(shí)差延長(zhǎng)了微博夜間活躍時(shí)長(zhǎng)，這使得有人開(kāi)玩笑說(shuō)，你永遠(yuǎn)都無(wú)法叫醒一個(gè)裝睡的人，但王寶強(qiáng)一口氣叫醒了好幾百萬(wàn)。微博活躍用戶(hù)睡覺(jué)時(shí)間后移，其中話語(yǔ)權(quán)用戶(hù)還不少，他們成就了寶寶事件快爆。而這種快爆的流量紅利也帶給了直播平臺(tái)。根據(jù)每日經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道，8月15日晚間，王馬離婚事件隔天，王寶強(qiáng)的斗魚(yú)直播間，擁了300多萬(wàn)人，300多萬(wàn)網(wǎng)友盯著黑屏開(kāi)啟了自嗨模式，瘋狂地刷起了彈幕和禮物；而在8月17日，一直播用戶(hù)“美國(guó)不正經(jīng)”去王寶強(qiáng)豪宅進(jìn)行直播，視頻竟然有5000多萬(wàn)人點(diǎn)播。以至于有人說(shuō)，王馬離婚，微博和網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)成了最大的贏家。
第三點(diǎn)來(lái)看，奧運(yùn)信息壟斷下，寶強(qiáng)事件成為了奧運(yùn)情緒平衡劑，這種平衡為集體無(wú)意識(shí)的圍觀者帶來(lái)了新的情緒發(fā)泄通道。
整個(gè)奧運(yùn)會(huì)期間，微博上的話題討論幾乎都是奧運(yùn)二字。這種大面積、長(zhǎng)時(shí)間的信息壟斷其實(shí)讓觀眾的情緒的在激動(dòng)之間又有一些壓抑、疲憊和煩躁的。奧運(yùn)信息壟斷下的觀眾的情緒過(guò)載，而王寶強(qiáng)婚變事件成為奧運(yùn)情緒平衡劑，這讓滿(mǎn)世界奧運(yùn)之外還有不一樣的信息和情緒。也正是如此，王寶強(qiáng)婚變消息發(fā)出的1-2天內(nèi)，微博上都很少再討論奧運(yùn)的消息。用戶(hù)們反而逐漸轉(zhuǎn)移到直播平臺(tái)去宣泄自己對(duì)寶強(qiáng)婚變的情緒。這種集體無(wú)意識(shí)的做法同樣造就了直播的火熱，為直播帶來(lái)了新的情緒發(fā)泄通道。
第四點(diǎn)來(lái)看，奧運(yùn)和王寶強(qiáng)婚變事件其實(shí)也是一次社會(huì)各階層價(jià)值觀的全面碰撞和共鳴。直播+微博成為社會(huì)激辯的輿論場(chǎng)。
微博的奧運(yùn)短視頻也在助推區(qū)域下沉，一直播+微博的直播乃至其他直播平臺(tái)的參與讓整個(gè)社會(huì)階層都在圍繞是不是要崇尚金牌而產(chǎn)生社會(huì)激辯。中國(guó)代表團(tuán)未突破30金。體育總局說(shuō)，失敗了就要總結(jié)，沒(méi)拿第一沒(méi)有說(shuō)話權(quán)力。網(wǎng)友顯然不吃這套，繼續(xù)快樂(lè)奧運(yùn)、大眾參與。除此之外，王寶強(qiáng)的婚變?cè)僖淮巫屓鐣?huì)參與其中，或是力挺寶強(qiáng)，或是指責(zé)寶強(qiáng)，這種價(jià)值觀層面的劇烈沖突讓討論在微博、直播平臺(tái)上逐漸蔓延，社會(huì)價(jià)值差異的積攢因?yàn)閵W運(yùn)、寶強(qiáng)等一系列事件激發(fā)顯性出來(lái)，于是因?yàn)閮r(jià)值觀共鳴或撕裂蜂擁而至。這種全社會(huì)的大討論甚至幾乎可以等同于70年代末有關(guān)真理標(biāo)準(zhǔn)問(wèn)題的討論規(guī)模。如果拔高到一定程度去看，幾乎可以說(shuō)現(xiàn)在的直播和微博已經(jīng)成為了社會(huì)觀點(diǎn)你來(lái)我往的輿論場(chǎng)。
寫(xiě)在最后：
今年奧運(yùn)期間，有關(guān)金牌的爭(zhēng)論始終沒(méi)有停止，在王寶強(qiáng)事件里面，爭(zhēng)議同樣存在。微博已經(jīng)成為了重大社會(huì)話題的發(fā)源地、發(fā)酵地。嵌入微博的一直播等一系列直播平臺(tái)，也成為了網(wǎng)友表達(dá)自我、圍觀事件的一個(gè)重要渠道。
無(wú)論是直播平臺(tái)還是微博上，都彌漫著娛樂(lè)緋聞到倫理辯論再到價(jià)值觀激蕩的三級(jí)跳。這三級(jí)跳讓直播和微博年輕化、區(qū)域化特性顯性炸開(kāi)來(lái)。年輕人自由肆意、泛圈層的同場(chǎng)表達(dá)，造就了中文互聯(lián)網(wǎng)世界最大規(guī)模的一次價(jià)值觀對(duì)決。理性與瘋癲齊飛，但交戰(zhàn)也是交流。不論哪種價(jià)值觀都得以換個(gè)角度看世間。這一系列事件都在推動(dòng)全民直播時(shí)代的真正來(lái)臨。和微博當(dāng)年成為輿論場(chǎng)一樣，直播平臺(tái)其實(shí)也在成為一個(gè)新的輿論場(chǎng)。
其實(shí)不僅僅是輿論場(chǎng)，整個(gè)奧運(yùn)和寶強(qiáng)事件期間，在整個(gè)中國(guó)，只有金牌與八卦可謂老少皆宜，傅園慧與張繼科等人能夠讓那些競(jìng)技體育愛(ài)好者與段子手們達(dá)成共識(shí)，她們讓所有人都為她們?cè)谂笥讶Σ粩嗨⑵恋耐瑫r(shí)，也走向了直播平臺(tái)，和大眾分享自己的心路歷程，而無(wú)數(shù)網(wǎng)友在直播間吐槽與被吐槽之間，見(jiàn)證了一個(gè)個(gè)事件的走向。這幾乎可以表明，直播不僅僅在成為激辯的輿論場(chǎng)，也在成為凝聚社會(huì)觀點(diǎn)、統(tǒng)一價(jià)值觀差異的新平臺(tái)。
作者：深幾度，微信號(hào)：852405518，微信公眾號(hào)“深幾度”，轉(zhuǎn)載請(qǐng)保留版權(quán)內(nèi)容。
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