IT之家2月4日消息 近日，包括IHS、IDC、Counterpoint在內(nèi)的多家市調(diào)機(jī)構(gòu)相繼公布2016年全年手機(jī)市場(chǎng)數(shù)據(jù)。從具體報(bào)告來(lái)看，在過(guò)去的一年里，手機(jī)市場(chǎng)從“百家爭(zhēng)鳴”迅速轉(zhuǎn)向“幾家獨(dú)大”，而OPPO、vivo兩家的搶眼表現(xiàn)也凸顯了線下渠道在這一時(shí)期的重要戰(zhàn)略意義。
從Counterpoint給出的數(shù)據(jù)來(lái)看，2016年，只有5家手機(jī)廠商實(shí)現(xiàn)了出貨量正增長(zhǎng)。其中，領(lǐng)頭羊OPPO相比15年出貨增幅高達(dá)109%（由于統(tǒng)計(jì)口徑的差異，IDC認(rèn)為OPPO 2016年出貨量相比15年增加132.8%），翻了一番還多，vivo去年的出貨也勁增78%。對(duì)于如此耀眼的數(shù)據(jù)，Counterpoint高級(jí)分析師Tarun Pathak認(rèn)為：
自2016年6月以來(lái)，OPPO和vivo都取得了堪稱現(xiàn)象級(jí)的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)，這主要?dú)w功于兩者建立的遍布一到四線城市的龐大分銷渠道、精準(zhǔn)的產(chǎn)品定位和賣點(diǎn)（例如拍照、續(xù)航、音質(zhì)表現(xiàn)等）、線上線下兩端迅猛的宣傳攻勢(shì)等因素。
當(dāng)然，出貨量的增加不一定代表市場(chǎng)份額的擴(kuò)大。后者我們可以從權(quán)威調(diào)研機(jī)構(gòu)IDC的數(shù)據(jù)中窺得一二，從上方表格可以看到，2016年里只有OPPO、vivo、華為三家手機(jī)廠商實(shí)現(xiàn)了出貨量和市場(chǎng)份額的雙增長(zhǎng)，增幅分別為132.9%、103.2%和30.2%。
Counterpoint也列舉出了2016年最暢銷手機(jī)單品排行榜，實(shí)行精品戰(zhàn)略的OPPO憑借OPPO R9一款機(jī)型高居榜首，市場(chǎng)份額占比高達(dá)4%，成為2016年全國(guó)最暢銷的手機(jī)單品。此外，OPPO的A33、R9 Plus、A59、A37也都進(jìn)入了熱銷榜前20名。
雖然16年出貨量增速位列第一，但從HIS給出的具體出貨量統(tǒng)計(jì)來(lái)看，OPPO以9500萬(wàn)部的出貨量排在華為之后居于第二名，后者去年出貨量達(dá)到1.39億部。單品方面，OPPO R9一款機(jī)型的出貨量高達(dá)2000萬(wàn)部，這一數(shù)據(jù)已經(jīng)超過(guò)不少?gòu)S商去年整體的出貨量。
對(duì)于OPPO未來(lái)的市場(chǎng)表現(xiàn)，IDC全球移動(dòng)電話追蹤季報(bào)研究經(jīng)理Anthony Scarsella表示：
OPPO已經(jīng)連續(xù)四個(gè)季度實(shí)現(xiàn)100%的出貨增長(zhǎng)率，2016年Q4出貨達(dá)到3120萬(wàn)部，相比15年Q4的1440萬(wàn)部勁增117%。OPPO R9s等后續(xù)機(jī)型的熱銷（來(lái)自臺(tái)灣電子時(shí)報(bào)消息稱，OPPO目前已經(jīng)上修2017年第1季手機(jī)銷售預(yù)期，向兩岸產(chǎn)業(yè)鏈緊急要貨），還將會(huì)讓R9的熱度持續(xù)相當(dāng)長(zhǎng)的一段時(shí)間，OPPO未來(lái)的增長(zhǎng)空間可能更多的來(lái)源于國(guó)際市場(chǎng)，目前OPPO已經(jīng)開(kāi)始擴(kuò)大其在印度以及東南亞市場(chǎng)的存在，對(duì)于中東市場(chǎng)也有一定的涉足，如果這一動(dòng)量釋放出來(lái)，OPPO在17年的業(yè)績(jī)表現(xiàn)仍然會(huì)相當(dāng)?shù)貜?qiáng)勢(shì)。
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