2013年，由于一次黃金價(jià)格的暴跌而成群結(jié)隊(duì)抄底購買黃金的“中國大媽”在國際上一戰(zhàn)成名，相信大家還記得當(dāng)時(shí)在媒體上經(jīng)?？吹降膱雒妫?/p>
不過后來，黃金又一次經(jīng)歷了暴跌，導(dǎo)致大媽們紛紛被套牢。這件事告訴我們一句老話：投資需理性。而幾年之后，中國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)空前發(fā)展，對于不太關(guān)注資本市場的普通消費(fèi)者來說，又一次感受到“黃金”這個(gè)詞在向我們靠近……這一次是“做媒”的是微信。
不久前，騰訊開測微信紅包，背景是騰訊的財(cái)付通與工商銀行聯(lián)合推出了一個(gè)叫“騰訊微黃金”的產(chǎn)品，這是個(gè)在線黃金交易的產(chǎn)品，而“黃金紅包”只是這個(gè)產(chǎn)品中的一個(gè)服務(wù)。
沒錯(cuò)，繼上次的小程序之后，微信又在搗鼓新花樣了，小程序由于自身的產(chǎn)品，可能注定是一個(gè)“慢熱”的產(chǎn)品，而“黃金紅包”直接和“紅包”掛鉤，遙想2014年微信在春節(jié)期間推出紅包功能后，很快成為“爆款”。對于這次的黃金紅包，可能你就會好奇了，“黃金紅包”能否也成為爆款呢？
能否成為爆款很大程度上取決于用戶的參與度，反正“黃金紅包”不行的話，還可以有“鉆石紅包”、腦洞再開一點(diǎn)，還可以玩“紅鉆紅包”、“綠鉆紅包”、“黃鉆紅包”嘛，總之騰訊有好多“鉆”呢……
開個(gè)玩笑，這里的“鉆石”和“黃金”顯然不是一個(gè)概念，而這里的“紅包”和普通紅包也不是一個(gè)概念，普通紅包搶到了是實(shí)實(shí)在在的現(xiàn)金，而黃金紅包搶到了，是一項(xiàng)黃金資產(chǎn)，它的價(jià)值是會隨著黃金價(jià)格波動的，跟蹤的是上海黃金交易所的價(jià)格。
換句話說，微信這是在引導(dǎo)普通消費(fèi)者進(jìn)行投資理財(cái)，如果說玩股票、期貨，或許一部分用戶會比較抵觸，但是換成黃金交易，由于不少用戶可能不是很了解貴金屬投資，加上大部分國人都有一種黃金情結(jié)，況且國內(nèi)貴金屬市場的發(fā)展態(tài)勢相比股票、期貨等確實(shí)要好些，這樣用戶的接受度就更大了……嗯，騰訊果然是有所考慮的。
騰訊在考慮什么呢？豐富微信紅包的功能種類這種自然不用提，最重要的，騰訊應(yīng)該是希望通過這個(gè)產(chǎn)品來進(jìn)一步拓展自身互聯(lián)網(wǎng)金融理財(cái)業(yè)務(wù)的版圖，它本質(zhì)上是一個(gè)理財(cái)產(chǎn)品，只不過披上了微信紅包的外衣，這也是騰訊的聰明之處。
根據(jù)騰訊2016年Q2的財(cái)報(bào)，微信月活用戶已經(jīng)超過8億人，而剛剛過去的春節(jié)，微信紅包收發(fā)總量達(dá)到460億個(gè)，同比去年增長43.3%。這樣的用戶基礎(chǔ)和社交黏性是一大優(yōu)勢。要知道，微信不是第一個(gè)玩“互聯(lián)網(wǎng)+黃金”的，在此之前還有螞蟻金服的“存金寶”，京東金融的“京生金”，還有上海黃金交易所聯(lián)合銀行和部分券商推出的“易金通”等，而根據(jù)易觀國際2016年5月的調(diào)查數(shù)據(jù)，我們最熟知的支付寶當(dāng)時(shí)的月活躍用戶為3億左右，可見至少在用戶基數(shù)上，騰訊微黃金還是有優(yōu)勢的。
騰訊微黃金還有哪些成為“爆款”的機(jī)會呢？
這要看目前國內(nèi)黃金投資市場整體的行情。數(shù)據(jù)顯示，2015年上海黃金交易所全年黃金出庫量已超過2000噸（市場規(guī)模超7000億），預(yù)計(jì)占全球黃金產(chǎn)量的60%，超過全球消費(fèi)量的50%。交易方面，2015年，上海黃金交易所總成交量3.41萬噸，同比增長89.58%，成交額8.01萬億元，同比增長79.42%。同時(shí)，中國連續(xù)8年蟬聯(lián)全球最大黃金現(xiàn)貨交易市場。
另一方面，中國黃金投資市場內(nèi)部結(jié)構(gòu)也在發(fā)生改變，已經(jīng)進(jìn)入存量市場。根據(jù)中國黃金協(xié)會2014年發(fā)布的《中國黃金行業(yè)社會責(zé)任報(bào)告》，中國民間黃金儲備約為6000噸。同時(shí)中國人均黃金持有量不足5克，遠(yuǎn)低于全球人均20克的水平，市場潛力很大。再看，國內(nèi)黃金珠寶業(yè)營收增速從2010開始便急速下滑，背后是需求的疲軟，而根據(jù)世界黃金協(xié)會發(fā)布的2016年第三季度黃金需求趨勢，黃金ETF一枝獨(dú)秀。
▲圖片來自中國黃金協(xié)會
這說明，在國內(nèi)黃金投資交易進(jìn)入存量市場后，類似黃金ETF這樣的黃金租賃、金融貨幣化等服務(wù)型業(yè)務(wù)將獲得巨大的發(fā)展空間，他們的優(yōu)勢是更加靈活，有利于將目前的存量市場攪動成活水。因此，像騰訊微黃金這樣的紙黃金品種，會越來越受歡迎。
舉個(gè)例子，就像國內(nèi)智能手機(jī)進(jìn)入存量市場后，每年的出貨量增速放緩，甚至減少，但不代表智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)的規(guī)模在縮小，相反，手機(jī)廠商不會滿足于單純的制造生產(chǎn)手機(jī)，而是更加專注于提供更好的服務(wù)，這樣才能掙更多的錢。
所以總的來說，IT之家編輯對于騰訊微黃金或者黃金紅包未來發(fā)展的態(tài)勢還是持有積極態(tài)度的。當(dāng)然，優(yōu)勢也只是相對的，短期內(nèi)，我們不能將它和普通現(xiàn)金紅包的體量和社會效應(yīng)相提并論，畢竟目前黃金投資只是部分人群的需求，一旦用戶過了新鮮期，沉淀下來的很可能還是那一批比較小眾的人群。
因此，騰訊需要的，不僅是將產(chǎn)品做好，更重要的是能夠通過產(chǎn)品傳播“全民理財(cái)”的理念?！?/strong>騰訊微黃金”僅是微信錢包的服務(wù)之一，而如果騰訊無法在用戶腦中植入“微信錢包不僅僅是一個(gè)支付工具而已”這樣的理念，那么黃金紅包的未來可能也就只能成為一小部分人的工具。
因此，黃金紅包最終究竟是不是“真金”，還需要在市場這個(gè)大火爐中煉一煉，如果它的真正價(jià)值能夠沉淀下來，那么也就有可能實(shí)現(xiàn)爆發(fā)。
廣告聲明：文內(nèi)含有的對外跳轉(zhuǎn)鏈接（包括不限于超鏈接、二維碼、口令等形式），用于傳遞更多信息，節(jié)省甄選時(shí)間，結(jié)果僅供參考，IT之家所有文章均包含本聲明。