移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的用戶場(chǎng)景的一大特征是碎片化，辦公、視頻、游戲等等，這些事情都可以在你乘坐地鐵、公交或者在餐廳吃完下午茶的間隙進(jìn)行，其中，更為普遍、也更為重要的，就是閱讀。
前不久騰訊公布的消息顯示，QQ瀏覽器在網(wǎng)絡(luò)小說方面以9000萬的月活，成為網(wǎng)民使用最多的網(wǎng)絡(luò)小說閱讀平臺(tái)。要知道，QQ瀏覽器本質(zhì)上還是一款工具型應(yīng)用，卻能夠成為網(wǎng)民眼中的“小說神器”，這一現(xiàn)象背后透露出來的東西值得回味。
首先從QQ瀏覽器本身來看。根據(jù)早前QuestMobile的數(shù)據(jù)，QQ瀏覽器的月活用戶已經(jīng)達(dá)到2.5億，位于中國(guó)手機(jī)瀏覽器排名第一的位置，而其小說月活用戶為9000萬。另有艾瑞App指數(shù)3月份的數(shù)據(jù)，QQ瀏覽器、UC、360瀏覽器位居前三，其中QQ瀏覽器月獨(dú)立設(shè)備數(shù)3.3億用戶位于第一。
其次，從QQ瀏覽器的屬性看，賬戶綁定微信、QQ賬戶體系，打通公眾號(hào)的內(nèi)容體系，同時(shí)還匯聚騰訊動(dòng)漫、騰訊文學(xué)、騰訊新聞等騰訊大文娛板塊的內(nèi)容資源，這為QQ瀏覽器加入了深度的“閱讀基因”。尤其值得一提的是，QQ瀏覽器打通了閱文集團(tuán)的版權(quán)內(nèi)容，其內(nèi)容不僅包括起點(diǎn)小說、創(chuàng)世中文網(wǎng)及QQ閱讀等網(wǎng)絡(luò)小說作品，還囊括了大量的圖書版權(quán)資源。
我們知道，瀏覽器作為互聯(lián)網(wǎng)的入口，在移動(dòng)時(shí)代雖然受到各種第三方App的沖擊，但目前仍然是不可或缺的工具。而如果僅將其作為連接互聯(lián)網(wǎng)的工具，已經(jīng)不行了。做好內(nèi)容生態(tài)，盤活旗下各種內(nèi)容業(yè)務(wù)的流量矩陣是各大廠商發(fā)力的方向。
在騰訊2016年業(yè)績(jī)報(bào)告中，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)業(yè)務(wù)日付費(fèi)讀者的人數(shù)接近250萬人，同比增長(zhǎng)逾一倍。2016年，閱文集團(tuán)向作家共計(jì)發(fā)放稿酬近10億，集團(tuán)旗下年收入過百萬的作家已經(jīng)超過100位。同時(shí)數(shù)據(jù)顯示，閱文集團(tuán)在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)的份額已經(jīng)超過50%，2016年影視市場(chǎng)規(guī)模455億元，游戲市場(chǎng)規(guī)模1600億元。
這些數(shù)據(jù)意味著，隨著用戶付費(fèi)閱讀的習(xí)慣逐漸養(yǎng)成，閱文集團(tuán)已經(jīng)有一個(gè)比較明晰的盈利模式。今年三月，騰訊總裁劉熾平表示，旗下閱文集團(tuán)將從騰訊內(nèi)部分拆尋求獨(dú)立上市。而證監(jiān)所不久前公布的IPO企業(yè)排隊(duì)情況，掌閱也擬赴上交所上市。除此之外，百度、阿里在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)領(lǐng)域的布局也不可忽視，文學(xué)/IP的爭(zhēng)奪戰(zhàn)正激烈。
但控制版權(quán)就等于控制一切了嗎？無論是網(wǎng)絡(luò)小說，還是網(wǎng)絡(luò)閱讀，其核心還是人?？梢灶A(yù)見在版權(quán)之外，還會(huì)有愈演愈烈的版權(quán)分發(fā)渠道的競(jìng)爭(zhēng)，以及更年輕、更新鮮的讀者群體的搶奪戰(zhàn)。
內(nèi)容版權(quán)是誰的或許不再那么重要，讀者在哪里閱讀、分發(fā)渠道是誰的，或許會(huì)成為最核心的競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)。
而根據(jù)QQ瀏覽器官方2016小說閱讀的數(shù)據(jù)，小說閱讀用戶中，90后和00后占比分別達(dá)38.2%和23.31%，排名前兩位，這表示，QQ瀏覽器抓住的是90后、00后這批主流網(wǎng)絡(luò)小說閱讀群體，而他們，也是目前互聯(lián)網(wǎng)最活躍的用戶群體，增值潛力巨大。
而另一方面，QQ瀏覽器足以成為閱文集團(tuán)小說發(fā)行平臺(tái)，成為孵化IP的主陣地，它擁有龐大的網(wǎng)絡(luò)小說閱讀用戶，同時(shí)憑借“話題圈”功能，讓用戶讀完小說后可以參與交流討論，一方面增加了用戶的粘性，另一方面也讓IP的價(jià)值得以放大。更重要的是，除了閱文集團(tuán)的內(nèi)容資源，QQ瀏覽器還有大量其他平臺(tái)的小說內(nèi)容資源，足以形成巨大的平臺(tái)流量。而一旦IP孵化完成，轉(zhuǎn)化為電視劇、電影（視頻）、游戲、漫畫等變現(xiàn)效果更明顯的形式，QQ瀏覽器還有視頻版塊、漫畫版塊等予以承接、分銷。從這個(gè)過程，我們可以看到，QQ瀏覽器在騰訊泛娛樂生態(tài)體系中處于起到的是“承上啟下”的關(guān)鍵作用。
舉個(gè)例子，例如近日熱播的《擇天記》，正是2014年在起點(diǎn)中文網(wǎng)連載的小說（后來起點(diǎn)中文網(wǎng)隸屬的盛大文學(xué)版塊被騰訊并購(gòu)），IP孵化成功后，騰訊視頻、企鵝影業(yè)參與制作為電視劇，而在QQ瀏覽器的視頻版塊，用戶又能夠很容易找到《擇天記》的劇集。這背后正是一套典型的操作模式。
關(guān)于網(wǎng)絡(luò)閱讀，或許很多網(wǎng)友也會(huì)想到另一種不同的模式，例如Kindle這樣通過硬件作為內(nèi)容分發(fā)的主要渠道。這里IT之家編輯持觀望的態(tài)度，這和QQ瀏覽器是兩種完全不同的模式，前者依靠合作聚合流量，后者依靠自有流量矩陣。和Kindle類似的還有一點(diǎn)資訊App的快速崛起，同樣擁有不小的用戶價(jià)值。
騰訊副總裁程武曾表示，互動(dòng)娛樂不是傳統(tǒng)娛樂的延伸，而是一種顛覆。不過IT之家編輯更關(guān)注的是，無論如何顛覆，真正優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容始終是一切的根本，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展了數(shù)十年，泡沫也產(chǎn)生了不少，真正經(jīng)過用戶和時(shí)間考驗(yàn)的，才是彌足珍貴的IP資源。
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