“你還記得上次進優(yōu)衣庫\H&M\Zara是什么時候嗎？”
相信我，此刻穿著H&M的2014年春夏款深灰色POLO和卡其色短褲、坐在北京唯一一家朋克主題餐廳的角落、妄圖用耳機里傳出的稍顯薄弱的手風(fēng)琴音樂擋住餐廳大功率音箱播放著的Old School SKINHEAD音樂的這個男人敲著鍵盤提出問題的時候，心情都是真切的，絕不是因為他手里北京扎啤已經(jīng)快要見底。
作為快時尚服飾行業(yè)領(lǐng)軍品牌的ZARA，策略方面的腦回路實在是傾奇得可以。當一個服飾品牌第一次不再依賴于那些躲在自己家里的設(shè)計師們腦子里的天馬行空，而是店面反饋的實時數(shù)據(jù)時，同行可能會覺得他們都瘋了。而當這個品牌在市場占有率和口碑都處于絕對領(lǐng)導(dǎo)地位的時候，友商們一下子都懵了。不僅僅是因為夸張的占比，更因為ZARA的模式實在是無法模仿和復(fù)制。
不過，這個模式最近出現(xiàn)了一個“另類”的挑戰(zhàn)者。同為時尚快消品牌的SELECTED最近低調(diào)地在其微信公眾號上線了一個H5頁面，邀請用戶和一位非著名新人設(shè)計師共同設(shè)計T恤的圖案，主題是“城市天際線”。不僅秒出設(shè)計，而且不會撞衫。令人意外的是，官方一上來就挑明了這位設(shè)計師并不是真人，而是微軟的人工智能“微軟小冰”，整個設(shè)計過程是用戶自選唱出的城市歌曲由小冰來聆聽，然后小冰根據(jù)其中的旋律和節(jié)奏繪制出城市天際線，然后根據(jù)演唱者傳達出的喜悅、憂郁、興奮等不同情緒進行主題著色，最后設(shè)計出獨特的T恤圖案，整個過程耗時不到一分鐘。作為一個對自己所在城市懷有感情的本地土著來說，小冰設(shè)計的T恤圖案是禁得住“可圈可點”這一評價的。
筆者并非科技愛好者，也無意嘗試在此解讀其中奧妙。只是感嘆，沒想到少年時代經(jīng)常跟死黨討論科幻電影中的場景這么快就以另一種形式實現(xiàn)了：《終結(jié)者》中講述的那個末世未來，一個反抗軍戰(zhàn)士從出生到能扛得動槍戰(zhàn)斗少說也要十幾年，反觀一個終結(jié)者機器人從一堆金屬零件到眼中閃爍著令人絕望的紅光從生產(chǎn)線上走下來，可能只要十幾分鐘，而實際戰(zhàn)力并無不同。
當自視甚高的服裝設(shè)計師們還在另一個時區(qū)的炎夏里躲在家中，嘗試描繪著來年的時尚趨勢時，微軟的人工智能已經(jīng)連土豪ZARA那一套高效模式的基礎(chǔ)環(huán)節(jié)都省卻了。從用戶的訴求直接到設(shè)計，中間環(huán)節(jié)都被跳過，用戶直接拿到被生產(chǎn)出來的成衣。當快時尚在人工智能的助力下變得更快，作為消費鏈末端的人們會否認同這一嶄新的模式？
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