在今年的國(guó)產(chǎn)手機(jī)市場(chǎng)中，幾近所有的手機(jī)都在追隨有劉海屏的全面屏手機(jī)，盡管消費(fèi)者并不認(rèn)可這種設(shè)計(jì)，但用的廠商多了也逐漸成為了一種潮流趨勢(shì)，iPhone X用上“劉海屏”是一種無(wú)奈，因?yàn)檫@是上游生產(chǎn)技術(shù)妥協(xié)后的結(jié)果。但有些明明不需要上“劉海屏”的手機(jī)也用上“劉海屏”了，很明顯，這些手機(jī)廠商深諳“學(xué)蘋果就不會(huì)出錯(cuò)”這個(gè)道理。
面對(duì)千篇一律的智能手機(jī)市場(chǎng)，作為消費(fèi)者的我們?cè)缇鸵呀?jīng)審美疲勞，迫切的需要一款創(chuàng)新的、革命性的產(chǎn)品來(lái)改變這一切，需要一股急切的力量、新鮮的血液去改變這個(gè)大環(huán)境。
令人感到詫異的是，一向穩(wěn)打穩(wěn)扎、專注于線下市場(chǎng)的vivo成了革命者，6月12日晚間，集黑科技于一身的vivo NEX手機(jī)正式發(fā)布了。
IT之家拿到的高配版NEX手機(jī)▲
NEX可以說(shuō)是量產(chǎn)的全面屏手機(jī)中，最接近我們理想狀態(tài)的那么一臺(tái)全面屏手機(jī)，旗艦的配置、完美的ID設(shè)計(jì)以及并不算太昂貴的售價(jià)，大家不免會(huì)有些許激動(dòng)，畢竟在同質(zhì)化如此嚴(yán)重的手機(jī)市場(chǎng)，終于有人站了出來(lái)，并且用實(shí)力喊出了不一樣聲音。
NEX的發(fā)布讓我們對(duì)vivo刮目相看，這還是以前的藍(lán)廠嗎？這還是我們認(rèn)識(shí)的vivo嗎？
NEX就是vivo的MIX
在2015年到2016年之間，小米一直被外界唱衰，特別是在集“黑科技”于一體的小米5發(fā)布之后，這種聲音也不斷，很明顯，消費(fèi)者并不認(rèn)同小米5上所搭載的“黑科技”，直到首款全面屏小米MIX手機(jī)發(fā)布之后，那些所有唱衰小米的人都閉上了嘴巴，因?yàn)镸IX讓人民看到了手機(jī)的一個(gè)全新的未來(lái)。
NEX就是vivo的“MIX”，并且NEX對(duì)智能手機(jī)市場(chǎng)的意義不亞于小米MIX，vivo憑借NEX提升了品牌形象，也改變了我們對(duì)vivo的固有認(rèn)識(shí)，對(duì)更讓部分廠商認(rèn)識(shí)到，一昧的模仿只會(huì)在短時(shí)間帶來(lái)利潤(rùn)，但消費(fèi)者并不傻，最終還是會(huì)選擇更創(chuàng)新的產(chǎn)品。
推出NEX是vivo的必然使命
目前智能手機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)相對(duì)飽和，出貨量增長(zhǎng)的持續(xù)減緩也已經(jīng)讓廠商意識(shí)到，消費(fèi)升級(jí)之后的高端手機(jī)市場(chǎng)是各家必爭(zhēng)的領(lǐng)地，也是“洗牌”的主戰(zhàn)場(chǎng)。
當(dāng)手機(jī)價(jià)格達(dá)到了3000元以上之后，關(guān)注營(yíng)銷和宣傳對(duì)產(chǎn)品銷量的提升并不會(huì)有太明顯的作用，因?yàn)樵谶@個(gè)價(jià)位之上，消費(fèi)者選擇產(chǎn)品會(huì)更理智，更認(rèn)可有實(shí)力的品牌，面對(duì)這個(gè)市場(chǎng)，需要產(chǎn)品的真功夫了。
在這個(gè)節(jié)骨眼上，過(guò)去一向注重宣傳的vivo也必須要作出改變了。
▲vivo NEX彈出式攝像頭
過(guò)去，vivo在營(yíng)銷和實(shí)力之間更加趨向于前者，但是這種經(jīng)營(yíng)模式存在一個(gè)很大的漏洞，就是極易被模仿，也很容易玩砸，一昧地在線下?tīng)I(yíng)銷，明星代言，節(jié)目冠名上砸錢的背后，需要幾款強(qiáng)有力并且是市場(chǎng)認(rèn)可的爆款手機(jī)支撐，當(dāng)小米，華為這些有能力的品牌相繼發(fā)力營(yíng)銷、砸重金請(qǐng)當(dāng)紅明星代言之后，vivo的市場(chǎng)地位就顯得岌岌可危了。
現(xiàn)如今“當(dāng)風(fēng)秉燭”的金立就是一個(gè)很好的例子。
IDC發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2018年Q1前五大智能手機(jī)廠商中，vivo出貨量達(dá)到了1420萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)份額為16.3%，排名第三，但同比下降了4.0%，而和vivo同根兄弟的OPPO更是下降了12.6%。
華為在穩(wěn)坐第一的同時(shí)，竟然還有1.9%的同比增長(zhǎng)，而小米在2017年開(kāi)始，便呈現(xiàn)了“奮起直追”的趨勢(shì)，同比增長(zhǎng)41.8%令人咂舌。因此面的如此緊張的環(huán)境，vivo推出一款真正的創(chuàng)新以及具有代表性的旗艦手機(jī)救場(chǎng)義不容辭。
發(fā)布NEX之后，在短期內(nèi)并不會(huì)改變vivo一直以來(lái)的營(yíng)銷思路，該砸重金代言還是會(huì)繼續(xù)代言，但NEX發(fā)布對(duì)整個(gè)手機(jī)行業(yè)有著正向的推進(jìn)和引導(dǎo)意義，并且我們有理由相信，在未來(lái)的日子里，還將會(huì)推出更多的具有代表性的產(chǎn)品，最終受益的，也是我們廣大消費(fèi)者。
不只是布局高端
在vivo的產(chǎn)品線中，一直缺少真正意義上的旗艦手機(jī)，但隨著NEX的加入，vivo將逐步完善自己在高端機(jī)型上的布局，而這些新機(jī)的加入會(huì)大幅提升vivo的品牌形象。
vivo Z1
在NEX發(fā)布前的一個(gè)月，vivo還面向千元機(jī)市場(chǎng)推出了一款極具性價(jià)比的智能手機(jī)Z1，和以往的vivo手機(jī)不同，Z1更加注重性價(jià)比，搭載了驍龍660處理器，但價(jià)格僅在1500元左右，在2000元以下價(jià)位手機(jī)中相當(dāng)具有誘惑力。
發(fā)布NEX之后，vivo已經(jīng)完成了手機(jī)全線的升級(jí)，布局主打性價(jià)比的中低端機(jī)型，發(fā)布黑科技的旗艦手機(jī)，推爆款手機(jī)穩(wěn)固3000元手機(jī)市場(chǎng)地位，這些種種舉動(dòng)表明，vivo正在向消費(fèi)者證明，vivo已經(jīng)不再是以前的那個(gè)vivo了。
消費(fèi)者認(rèn)可的，還是“創(chuàng)新”二字
三個(gè)月前，vivo發(fā)布了概念手機(jī)APEX，原本以為這只是vivo的一次肌肉秀，沒(méi)想到短短的三個(gè)月之后，vivo就做到了量產(chǎn)級(jí)別，NEX的誕生讓我們對(duì)vivo的研發(fā)能力刮目相看，也對(duì)國(guó)產(chǎn)手機(jī)的創(chuàng)新了影響力有了更進(jìn)一步的認(rèn)識(shí)。
NEX的發(fā)布給了國(guó)產(chǎn)手機(jī)們上了一堂課，有時(shí)候，廠商推出一款創(chuàng)新的產(chǎn)品就能改變消費(fèi)者對(duì)整個(gè)品牌的固有的認(rèn)知和看法，創(chuàng)新和改變，才是手機(jī)廠商們最好的實(shí)力證明。
我們也有理由相信，接下來(lái)，會(huì)有越來(lái)越多的手機(jī)品牌加入“創(chuàng)新之戰(zhàn)”，會(huì)有越來(lái)越多的手機(jī)品牌推出更美好的產(chǎn)品。
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