注:本文首發(fā)自IT之家微信公眾號《微信要玩信息流,干嘛不學(xué)學(xué)蘋果?》,歡迎大家關(guān)注IT之家微信公眾號(ID:ithomenews)。
昨晚,微信測試版再次更新,版本號更新至v6.7.2。這一版本的最大的改動之處在于,訂閱號的展示方式又改回了之前的聊天列表樣式。
就在一個月之前,6月23日,微信安卓版v6.7.0測試版更新,改變了訂閱號消息的展示方式,更加類似朋友圈樣式。
因此有網(wǎng)友毫不留情的調(diào)侃道:他改變了微信,他又改了回去。
看似只是呈現(xiàn)方式的變化,但實際上,這是微信公眾號內(nèi)容向扁平化傳播的一次嘗試,也是信息獲取邏輯的根本變化。
為什么這么說呢?
從2012年推出微信公眾號以來,其內(nèi)容展現(xiàn)形式就沒有過大的變化,都是用戶覺得某個賬號的內(nèi)容有趣、有價值→用戶關(guān)注(或置頂)→重點查看特定公眾號的推文。
這樣的模式之下,某些被用戶喜愛的公眾號有著很大的優(yōu)勢,內(nèi)容與粉絲之間的正向循環(huán)非常明顯。
但改版之后,弱化了公眾號的主體,卻增強了時間屬性,同時增強了用戶取關(guān)的功能顯示。
從某種意義上說,信息流的模式希望用戶關(guān)注內(nèi)容本身而不是公眾號主體。就如同今日頭條那樣,所有的內(nèi)容都按照發(fā)布的時間先后順序展示,用戶對某些公眾號的偏愛盡量被淡化。
其實,騰訊之所以要將微信公眾號改成如此模樣,相信一定程度上是感受到了今日頭條等信息分發(fā)平臺的威脅。
就在正式更新前不久的在微信公開課Pro上,微信高級副總裁張小龍曾說過,“我不知道什么叫信息流,也就意味著微信不會做信息流?!?/p>
但現(xiàn)實卻是對于流量的渴求占到了上風(fēng)。
今日頭條等所采用的信息流新聞資訊模式,一個重要的特點就是,用戶是不需要關(guān)注發(fā)布內(nèi)容賬號主體的,只需要關(guān)注內(nèi)容,然后機器算法會給用戶推薦同類型的內(nèi)容,最終用戶會發(fā)現(xiàn)平臺越來越“了解自己”,并沉迷其中。
這種投用戶所好的內(nèi)容分發(fā)方式,使今日頭條獲得了巨大成功。
國際商業(yè)期刊之一的《經(jīng)濟學(xué)人》的數(shù)據(jù)顯示,今日頭條2017年人均使用時長74分鐘,超過了包括Facebook和微信在內(nèi)(微信的用戶平均使用時間為66分鐘)的大多數(shù)國內(nèi)外大型社交平臺,這也是今日頭條能持續(xù)推出火山、抖音等爆款產(chǎn)品的關(guān)鍵。
對流量一向格外重視的騰訊怎么可能放過這樣的機會,危機感迫使公眾號試水信息流模式。
這樣的展示方式目的是讓信息得到更多的曝光,特別是對于低頻更新的公眾號來說,相當(dāng)于“劫富濟貧”將大號的流量分配給更多的小號。
但這也帶來了難以避免的問題:
其一,改變了一貫的中心化屬性。用戶因為公眾號的內(nèi)容而關(guān)注公眾號,進(jìn)而公眾號主體又不斷強化賬戶的個人風(fēng)格和內(nèi)容屬性,高價值的人格化賬號反過來又會加強內(nèi)容的影響力。但改版之后,頭部公眾號的影響力反而被拉低。
其二,現(xiàn)有的信息流模式設(shè)計讓同一屏內(nèi)僅能展示兩個公眾號的內(nèi)容,而老版的產(chǎn)品設(shè)計可以在一屏內(nèi)展示9個公眾號內(nèi)容,而缺乏置頂?shù)男滦畔⒘髂J阶尭嗟目瞻渍紦?jù),造成了不少公眾號流量的下降。
因此,僅僅試行了一個月之后,微信公眾號又改了回來。
其中一個重要原因就是這種顛覆對于用戶來說變化太大,對于整個微信公眾號的生態(tài)來說都也是一次巨大的打擊,具體的數(shù)據(jù)我們還無從得知,但僅從公號從業(yè)人員的反饋來看,粉絲數(shù)量和活躍度的下降幾乎成為定局。
雖然老道也認(rèn)為信息流起碼從外觀上來看,確實更加美觀,確實增強了內(nèi)容屬性,對于微信的用戶流量也有益處,但騰訊也更應(yīng)該關(guān)注用戶閱讀公眾號的個性化選擇,一味地為了流量顛覆用戶習(xí)慣,恐怕也是有違互聯(lián)網(wǎng)思維的。
那微信公眾號應(yīng)該是怎樣的呈現(xiàn)方式?
老道認(rèn)為,微信不妨將信息流改造一下,將信息流與舊版的展示方式結(jié)合起來。信息流列表里的各個項目不再單純只是當(dāng)期的內(nèi)容展示,還可以將公眾號以往的推送記錄直觀地以時間倒序的方式,折疊在公眾號之下。
就像iOS 12首頁推送信息所采用的折疊功能那樣,既可以保持信息流模式,也可以保持微信公眾號的中心化屬性,而不是像過去那樣,不管誰家的內(nèi)容只能統(tǒng)一按時間順序展示所有信息,以致于喪失了粉絲對公眾號的關(guān)注度。
下面,老道為各位讀者奉上微信安卓版v6.7.2測試版下載。
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