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昨晚，微信測試版再次更新，版本號更新至v6.7.2。這一版本的最大的改動之處在于，訂閱號的展示方式又改回了之前的聊天列表樣式。
就在一個月之前，6月23日，微信安卓版v6.7.0測試版更新，改變了訂閱號消息的展示方式，更加類似朋友圈樣式。
因此有網(wǎng)友毫不留情的調(diào)侃道：他改變了微信，他又改了回去。
看似只是呈現(xiàn)方式的變化，但實際上，這是微信公眾號內(nèi)容向扁平化傳播的一次嘗試，也是信息獲取邏輯的根本變化。
為什么這么說呢？
從2012年推出微信公眾號以來，其內(nèi)容展現(xiàn)形式就沒有過大的變化，都是用戶覺得某個賬號的內(nèi)容有趣、有價值→用戶關(guān)注（或置頂）→重點查看特定公眾號的推文。
這樣的模式之下，某些被用戶喜愛的公眾號有著很大的優(yōu)勢，內(nèi)容與粉絲之間的正向循環(huán)非常明顯。
但改版之后，弱化了公眾號的主體，卻增強了時間屬性，同時增強了用戶取關(guān)的功能顯示。
從某種意義上說，信息流的模式希望用戶關(guān)注內(nèi)容本身而不是公眾號主體。就如同今日頭條那樣，所有的內(nèi)容都按照發(fā)布的時間先后順序展示，用戶對某些公眾號的偏愛盡量被淡化。
其實，騰訊之所以要將微信公眾號改成如此模樣，相信一定程度上是感受到了今日頭條等信息分發(fā)平臺的威脅。
就在正式更新前不久的在微信公開課Pro上，微信高級副總裁張小龍曾說過，“我不知道什么叫信息流，也就意味著微信不會做信息流?！?/p>
但現(xiàn)實卻是對于流量的渴求占到了上風(fēng)。
今日頭條等所采用的信息流新聞資訊模式，一個重要的特點就是，用戶是不需要關(guān)注發(fā)布內(nèi)容賬號主體的，只需要關(guān)注內(nèi)容，然后機器算法會給用戶推薦同類型的內(nèi)容，最終用戶會發(fā)現(xiàn)平臺越來越“了解自己”，并沉迷其中。
這種投用戶所好的內(nèi)容分發(fā)方式，使今日頭條獲得了巨大成功。
國際商業(yè)期刊之一的《經(jīng)濟學(xué)人》的數(shù)據(jù)顯示，今日頭條2017年人均使用時長74分鐘，超過了包括Facebook和微信在內(nèi)（微信的用戶平均使用時間為66分鐘）的大多數(shù)國內(nèi)外大型社交平臺，這也是今日頭條能持續(xù)推出火山、抖音等爆款產(chǎn)品的關(guān)鍵。
對流量一向格外重視的騰訊怎么可能放過這樣的機會，危機感迫使公眾號試水信息流模式。
這樣的展示方式目的是讓信息得到更多的曝光，特別是對于低頻更新的公眾號來說，相當(dāng)于“劫富濟貧”將大號的流量分配給更多的小號。
但這也帶來了難以避免的問題：
其一，改變了一貫的中心化屬性。用戶因為公眾號的內(nèi)容而關(guān)注公眾號，進(jìn)而公眾號主體又不斷強化賬戶的個人風(fēng)格和內(nèi)容屬性，高價值的人格化賬號反過來又會加強內(nèi)容的影響力。但改版之后，頭部公眾號的影響力反而被拉低。
其二，現(xiàn)有的信息流模式設(shè)計讓同一屏內(nèi)僅能展示兩個公眾號的內(nèi)容，而老版的產(chǎn)品設(shè)計可以在一屏內(nèi)展示9個公眾號內(nèi)容，而缺乏置頂?shù)男滦畔⒘髂Ｊ阶尭嗟目瞻渍紦?jù)，造成了不少公眾號流量的下降。
因此，僅僅試行了一個月之后，微信公眾號又改了回來。
其中一個重要原因就是這種顛覆對于用戶來說變化太大，對于整個微信公眾號的生態(tài)來說都也是一次巨大的打擊，具體的數(shù)據(jù)我們還無從得知，但僅從公號從業(yè)人員的反饋來看，粉絲數(shù)量和活躍度的下降幾乎成為定局。
雖然老道也認(rèn)為信息流起碼從外觀上來看，確實更加美觀，確實增強了內(nèi)容屬性，對于微信的用戶流量也有益處，但騰訊也更應(yīng)該關(guān)注用戶閱讀公眾號的個性化選擇，一味地為了流量顛覆用戶習(xí)慣，恐怕也是有違互聯(lián)網(wǎng)思維的。
那微信公眾號應(yīng)該是怎樣的呈現(xiàn)方式？
老道認(rèn)為，微信不妨將信息流改造一下，將信息流與舊版的展示方式結(jié)合起來。信息流列表里的各個項目不再單純只是當(dāng)期的內(nèi)容展示，還可以將公眾號以往的推送記錄直觀地以時間倒序的方式，折疊在公眾號之下。
就像iOS 12首頁推送信息所采用的折疊功能那樣，既可以保持信息流模式，也可以保持微信公眾號的中心化屬性，而不是像過去那樣，不管誰家的內(nèi)容只能統(tǒng)一按時間順序展示所有信息，以致于喪失了粉絲對公眾號的關(guān)注度。
下面，老道為各位讀者奉上微信安卓版v6.7.2測試版下載。
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