在人人公司宣布出售人人網(wǎng)后，陳一舟已經(jīng)幾度做出回應(yīng)。最詳盡的一次，是在16日晚間的王峰十問(wèn)。
“非死不可”，不如早撤。陳一舟對(duì)人人網(wǎng)的衰落闡述了多個(gè)原因，最根本的一個(gè)，是“網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)”。在通訊領(lǐng)域，騰訊是N×N的通訊網(wǎng)絡(luò)，網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)最強(qiáng)。通訊就是騰訊的菜，誰(shuí)也別想碰。復(fù)盤過(guò)去，陳一舟的選擇是改變方向，然后把人人網(wǎng)這攤子業(yè)務(wù)，交給合適的人。
不管怎樣，人人網(wǎng)實(shí)際早已改頭換面。用戶掛念的是過(guò)去的人人，緬懷的是青春，跟如今主打直播，首頁(yè)多是美女頭像的人人網(wǎng)，沒(méi)有關(guān)系。
曾經(jīng)常與“中國(guó)版Facebook”并提，眾人追捧。如今故事來(lái)到新一頁(yè)，對(duì)留戀者來(lái)說(shuō)，往者不可追。就商業(yè)發(fā)展而言，一切有盡頭，沒(méi)有什么永垂不朽。
人人拿下人人網(wǎng)
2011年5月4日，人人赴美上市，首日市值最高接近75億美元。以當(dāng)時(shí)的情況，排名已經(jīng)進(jìn)入中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)公司前五。而當(dāng)下，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)巨頭的市值已經(jīng)在數(shù)百億美元級(jí)別，其中阿里騰訊的市值已達(dá)數(shù)千億美元。相比之下，人人市值已經(jīng)縮減至僅略超一億美元。
當(dāng)時(shí)，人人的核心資產(chǎn)就是人人網(wǎng)。在與媒體連線，被問(wèn)及未來(lái)發(fā)展方向時(shí)，人人COO劉建明確表示，"比較看重的是人人網(wǎng)這個(gè)航空母艦，所有其他都是在人人網(wǎng)帶領(lǐng)下起飛的"，并稱，相信未來(lái)會(huì)有很多整合，會(huì)繼續(xù)挖掘產(chǎn)品關(guān)系。
熟悉人人網(wǎng)的用戶，一般也知道“校內(nèi)網(wǎng)”這個(gè)名字。人人網(wǎng)正是由校內(nèi)網(wǎng)更名而來(lái)。而校內(nèi)網(wǎng)，則由此后創(chuàng)辦飯否、美團(tuán)的王興發(fā)起創(chuàng)立。這段故事，在回溯人人網(wǎng)發(fā)展中屢被提及。一定程度上可說(shuō)，人人網(wǎng)作為人人公司曾經(jīng)的核心資產(chǎn)，實(shí)際是被收購(gòu)而來(lái)。
校內(nèi)網(wǎng)復(fù)制了Facebook,于2005年年末在北大、清華、人大三所高校試運(yùn)營(yíng)。接下來(lái)春節(jié)過(guò)后，網(wǎng)站正式上線。校內(nèi)瞄準(zhǔn)的是高校學(xué)生群體，要求在校生才能注冊(cè)，鼓勵(lì)實(shí)名。這個(gè)群體有旺盛的社交需求，也有大把的空閑時(shí)間。王興切入了一塊富有潛力的市場(chǎng)，校內(nèi)的發(fā)展風(fēng)生水起，不過(guò)，欠缺了關(guān)鍵性的一樣?xùn)|西，那就是錢。因?yàn)槿谫Y不暢，2006年10月，校內(nèi)網(wǎng)被陳一舟的千橡互動(dòng)集團(tuán)收購(gòu)。
收購(gòu)之時(shí)，千橡手中本有一家與人人網(wǎng)類似網(wǎng)站。根據(jù)陳一舟的回憶，2005年Facebook的崛起讓他們意識(shí)到實(shí)名制SNS在大學(xué)生人群的需要非常旺盛，于是馬上立項(xiàng)，做了一個(gè)5Q校園網(wǎng)，“通過(guò)發(fā)雞腿等堅(jiān)決和創(chuàng)新的執(zhí)行，很快拿到校園SNS的半壁江山”，不過(guò)“另外一半的江山，牢牢的掌握在王興和他的校內(nèi)網(wǎng)的手里”。于是2006年十月假期，陳一舟在三亞長(zhǎng)考好幾天，“做出不惜一切代價(jià)收購(gòu)校內(nèi)網(wǎng)的決定”。
之后，5Q與校內(nèi)網(wǎng)整合，校內(nèi)網(wǎng)一舉壟斷國(guó)內(nèi)校園SNS市場(chǎng)，成為國(guó)內(nèi)最大的校園社區(qū)。再后來(lái)，2009年8月，校內(nèi)網(wǎng)正式更名為人人網(wǎng)，宣布成為成為面向所有網(wǎng)民的溝通娛樂(lè)平臺(tái)。2010年12月，千橡集團(tuán)更名“人人”。
除人人網(wǎng)外，更名時(shí)的千橡互動(dòng)實(shí)際還有社交化電子商務(wù)網(wǎng)站“糯米網(wǎng)”，實(shí)名制汽車問(wèn)答網(wǎng)站“車問(wèn)網(wǎng)”以及研發(fā)并運(yùn)營(yíng)網(wǎng)頁(yè)游戲的“人人游戲”，不過(guò)人人網(wǎng)在最核心的位置。陳一舟后來(lái)對(duì)媒體講道，“名字要反映核心資產(chǎn)，我們核心資產(chǎn)是人人網(wǎng)，所以說(shuō)千橡大家不一定知道是做什么的，這也是我們?cè)谏鲜星案拿脑??！?/p>
實(shí)際直到現(xiàn)在，人人公司的核心業(yè)務(wù)早已變更，仍有機(jī)構(gòu)把人人股票標(biāo)注為“人人網(wǎng)”。在外界許多人想當(dāng)然的意識(shí)里，“人人”即等同于“人人網(wǎng)”。
上市后受微信壓制
“王峰十問(wèn)”中的一問(wèn)，是“騰訊打敗了人人網(wǎng)，還是人人網(wǎng)自己打敗了自己”。人人上市之后第二年，微信誕生，成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代最強(qiáng)勢(shì)的社交產(chǎn)品。微信為騰訊此后發(fā)展開拓了想象空間，也讓一眾社交產(chǎn)品相形失色。
陳一舟回顧過(guò)去，首先提到的，是人人沒(méi)有太多做客戶端經(jīng)驗(yàn)。“歷史上都是做頁(yè)面產(chǎn)品的，團(tuán)隊(duì)沒(méi)啥經(jīng)驗(yàn)。等坑都填過(guò)了，又缺乏網(wǎng)絡(luò)層的基礎(chǔ)設(shè)施積累”，他舉例稱，當(dāng)時(shí)幾大運(yùn)營(yíng)商的互聯(lián)互通要自己搭很多機(jī)房，做通訊產(chǎn)品必須要有很低的延遲，騰訊做了幾十年的通訊，這些坑早填平了，而人人再去填的時(shí)候無(wú)法在短期內(nèi)提供低延遲的通訊體驗(yàn)。
陳一舟認(rèn)為，這也是很多其它同一時(shí)間做通訊的公司的一個(gè)共同失敗原因。不過(guò)最主要也是一個(gè)本質(zhì)上的原因，陳一舟認(rèn)為是網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)。
陳一舟提到了雪球創(chuàng)始人方三文的書《老二非死不可》，表示，網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)和其它行業(yè)最大的一個(gè)區(qū)別，是一個(gè)獨(dú)特的只有互聯(lián)網(wǎng)才有的競(jìng)爭(zhēng)壁壘，這導(dǎo)致只要有網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)的互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)類型，演化到最后都會(huì)只剩下一個(gè)最大的，占到整個(gè)行業(yè)90%以上的價(jià)值的大家伙。騰訊是N x N的通訊網(wǎng)絡(luò)，網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)最強(qiáng)。
上市之時(shí)，陳一舟稱人人在中國(guó)地位牢固，不過(guò)騰訊仍讓他在意。而后微信誕生，焦慮也隨之而來(lái)。此后人人加碼移動(dòng)，不過(guò)未見(jiàn)成效。
據(jù)陳一舟透露，人人網(wǎng)上市的時(shí)候用戶數(shù)是騰訊QQ的1/10,騰訊推出微信以后把地址簿激活，以前不活躍的QQ老用戶也激活了，QQ截流了人人網(wǎng)未來(lái)的新用戶，微信切去了人人網(wǎng)剛畢業(yè)的大學(xué)生用戶?！皺壚其?zhàn)拥倪吷?，一邊開了個(gè)賣口香糖的，一邊開了個(gè)賣煙草的，都是免費(fèi)，鋪面還比你大100倍，滿足的都是同一個(gè)需求，這檳榔生意怎么做？”
“在非死不可的地方亂撲通是一種巨大的浪費(fèi)，不如提早撤出，把戰(zhàn)場(chǎng)讓給更合適參戰(zhàn)的部隊(duì)，我們到別的地方去尋找新的戰(zhàn)場(chǎng)算了?！?/p>
兩個(gè)“人人”新生
人人公司出售人人網(wǎng)給多牛傳媒，交易對(duì)價(jià)是2000萬(wàn)美元現(xiàn)金，加上4000萬(wàn)美元公司股份。人人官方公告和隨后陳一舟的個(gè)人表態(tài)，都認(rèn)為這是最合適的安排。對(duì)人人網(wǎng)而言如此，對(duì)今后人人公司的發(fā)展也是如此。
“每一個(gè)商業(yè)的種子，對(duì)不同的企業(yè)價(jià)值不一樣。有些人就是能夠把一個(gè)看似平淡的業(yè)務(wù)搞的有聲有色，這是一個(gè)很有意思的現(xiàn)象。多牛就是這么一個(gè)有意思的公司?！标愐恢廴绱酥v道。多牛傳媒是一家智能媒體集團(tuán)，旗下移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)媒體矩陣在游戲、動(dòng)漫、電競(jìng)、科技等領(lǐng)域布局。對(duì)收購(gòu)一事，多牛稱其目標(biāo)客戶群體是中國(guó)的3.5億年輕用戶，與人人網(wǎng)的用戶屬性完全一致，雙方的合作勢(shì)必產(chǎn)生多個(gè)維度的協(xié)同效應(yīng)。
值得注意的是，人人公司曾參與多牛傳媒A輪融資。據(jù)天眼查信息，北京千橡互聯(lián)網(wǎng)科技發(fā)展有限公司持有多牛傳媒11.59%股份，而早先，千橡互聯(lián)還曾投資北京千橡網(wǎng)景科技發(fā)展有限公司。千橡網(wǎng)景為人人公司子公司，人人網(wǎng)等相關(guān)的社交網(wǎng)絡(luò)資產(chǎn)正在此子公司業(yè)務(wù)中。在出售人人網(wǎng)的公告中，人人公司也提及，買方的少數(shù)股東之一Oak Pacific Holdings是一家陳一舟和人人公司COO劉健共同控股的公司。此外，陳一舟還擔(dān)任多牛傳媒董事。
王峰十問(wèn)中，也提到在出售人人網(wǎng)交易后，陳一舟仍間接持股相關(guān)資產(chǎn)的傳聞。陳一舟對(duì)此回應(yīng)，“我離王樂(lè)（多牛傳媒CEO）他們近，對(duì)產(chǎn)品情況了解，在轉(zhuǎn)型過(guò)程中能夠更好的幫助他們，這也是王樂(lè)和碟子（多牛傳媒總經(jīng)理）看中的。他們不主動(dòng)找我?guī)兔?，我不?huì)主動(dòng)去摻乎”。
實(shí)際人人公司，早已不是以社交為主的人人。今年上半年，人人二手車業(yè)務(wù)營(yíng)收2.46億美元，占總營(yíng)收比例89.6%。在本次交易完后，人人公司的重點(diǎn)也將在境內(nèi)的二手車業(yè)務(wù)，和以在美國(guó)運(yùn)營(yíng)的Trucker Path業(yè)務(wù)和SaaS業(yè)務(wù)為代表的境外業(yè)務(wù)。同時(shí)，人人網(wǎng)，也早已不是曾經(jīng)的人人網(wǎng)。在2016年第二季度，人人啟動(dòng)直播業(yè)務(wù)。人人網(wǎng)首頁(yè)，早已改版推送熱門直播，而手機(jī)客戶端，已完全直播化。
像人人網(wǎng)用戶逝去的青春時(shí)光一樣，技術(shù)、產(chǎn)品乃至企業(yè)，也都隨時(shí)間更迭變化。強(qiáng)盛有時(shí)，衰退有時(shí)，沒(méi)有什么永垂不朽。此次交易之后，人人公司與人人網(wǎng)將迎來(lái)新生。能否抓住新的機(jī)遇，留待時(shí)間檢驗(yàn)。
廣告聲明：文內(nèi)含有的對(duì)外跳轉(zhuǎn)鏈接（包括不限于超鏈接、二維碼、口令等形式），用于傳遞更多信息，節(jié)省甄選時(shí)間，結(jié)果僅供參考，IT之家所有文章均包含本聲明。