IT之家小編雖然不是土生土長的農(nóng)村人，但也在農(nóng)村待過一些時間，體驗過鄉(xiāng)土生活。小時候在田間地頭捉泥鰍在林間捕知了在池塘邊釣魚的趣味至今仍能回味，當(dāng)然，那時候在鄉(xiāng)村，大部分時光也是無聊的，更苦于不便利，想買東西并不能像在城里下樓就能買到，總要跑到距離村里挺長距離的鎮(zhèn)上集市。但很多年后的今天，據(jù)聞已經(jīng)不是這樣了。
▲圖片來源：菜鳥物流官網(wǎng)
經(jīng)歷城市生活的變遷，能夠明顯覺得我們?nèi)缃裆畹氖澜缡潜换ヂ?lián)網(wǎng)改造的世界，并且正在繼續(xù)改造下去，而接下來的重點，便是農(nóng)村。在國家互聯(lián)網(wǎng)+戰(zhàn)略的號召下，“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”正在快速改變農(nóng)村的那山、那水、那人，這不僅僅是幾個互聯(lián)網(wǎng)巨頭在農(nóng)村業(yè)務(wù)方面引人關(guān)注的投資，而是整個行業(yè)對農(nóng)村現(xiàn)代化改造的努力。
互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)市場潛力巨大
我們引用兩個數(shù)據(jù)來論證中國農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)市場的巨大潛力。首先是CNNIC在2017年做的中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展情況統(tǒng)計報告，其中數(shù)據(jù)顯示，到2017年6月，我國網(wǎng)民中農(nóng)村網(wǎng)民占比僅為26.7%，規(guī)模為2.01億；城鎮(zhèn)網(wǎng)民占比73.3%，規(guī)模為5.50億。其中，城鄉(xiāng)網(wǎng)民在互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用方面差距最小的是最基礎(chǔ)的即時通信，大約為2%，而在商務(wù)交易類、支付、新聞資訊等方面的應(yīng)用差異比較大，最大的是網(wǎng)上外賣使用率，差異率為26.8%，由此可見農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)市場潛力很大。
另一方面以農(nóng)村電商為例，根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院的數(shù)據(jù)，2015年，我國農(nóng)村電商市場規(guī)模達3530億元，到2017年，農(nóng)村電商市場規(guī)模突破6000億元，五年年均復(fù)合增長率約為38.87%，2020年我國農(nóng)村電商市場規(guī)模將達到16860億元。
市場夠大，是互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)這塊產(chǎn)業(yè)能夠被開墾的基本保證。實際上我們看到的是互聯(lián)網(wǎng)巨頭們在跑馬圈地般地開墾，根據(jù)商務(wù)部統(tǒng)計的數(shù)據(jù)，2016年開始中國農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額年內(nèi)季度環(huán)比增速已經(jīng)全部高于城市，而2017年農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額繼續(xù)快速增長并首次突破萬億元，這背后和互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)集體下鄉(xiāng)有著直接關(guān)系。網(wǎng)易、阿里巴巴、京東們爭相養(yǎng)豬種瓜培育蔬菜，積極鋪設(shè)農(nóng)村電商，其實是在互聯(lián)網(wǎng)線上紅利消退時，在線下重新燃起的圈地大戰(zhàn)。
生產(chǎn)：養(yǎng)豬、種瓜……看似跨界，其實心里有譜
高中政治課上我們已經(jīng)知道，社會再生產(chǎn)總過程的四個環(huán)節(jié)包括生產(chǎn)、分配、交換、消費，具體到農(nóng)業(yè)，也離不開這四個環(huán)節(jié)，而互聯(lián)網(wǎng)對農(nóng)業(yè)的改造，主要焦聚于生產(chǎn)、分配和交換的環(huán)節(jié)。上面這四個環(huán)節(jié)，起決定作用的環(huán)節(jié)是生產(chǎn)，所以從生產(chǎn)端的改造也是互聯(lián)網(wǎng)對農(nóng)村改造的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。
在這方面最有名的當(dāng)屬網(wǎng)易味央豬了，在網(wǎng)易的大力營銷下，“丁家豬”已經(jīng)成了網(wǎng)紅，根據(jù)網(wǎng)易的介紹，其擁有占地1200畝、上億元投入的生態(tài)養(yǎng)殖場，那里是“丁家豬”快樂的天堂，養(yǎng)殖場采用精準(zhǔn)的智能化控制，對豬的飼料、飼養(yǎng)環(huán)境，衛(wèi)生情況等都有嚴(yán)格的把控，飼養(yǎng)棚冬暖夏涼，享受紫外線殺菌，還能聽音樂，甚至豬飼料做加工后人都可以直接食用的等等。
▲圖片來源：網(wǎng)易味央豬官網(wǎng)
值得注意的是，雖然網(wǎng)易不僅自己養(yǎng)豬，也負(fù)責(zé)銷售味央豬，好像攬了商品的生產(chǎn)、分配、交換三個環(huán)節(jié)，但網(wǎng)易作為一家互聯(lián)網(wǎng)公司，養(yǎng)豬的原動力絕不是賣豬肉，而是希望未來輸出豬養(yǎng)殖的整套技術(shù)和解決方案，所以核心功力還是在養(yǎng)殖上，在生產(chǎn)。
除了網(wǎng)易，還有其他互聯(lián)網(wǎng)巨頭也看上了豬的生意。去年11月，京東數(shù)科旗下京東農(nóng)牧推出了“豬臉識別”，利用“豬臉識別”算法能夠快速關(guān)聯(lián)單個豬仔的生長信息、免疫信息、實時身體狀況等，通過AI技術(shù)分析，快速找到異常原因，通知飼養(yǎng)員對癥下藥。這樣就利用先進的技術(shù)手段提高豬養(yǎng)殖的效率，并得到數(shù)據(jù)。同時京東還和中國農(nóng)業(yè)大學(xué)成立了智能養(yǎng)豬示范點，意圖更為明顯，就是推進先進技術(shù)支持下的養(yǎng)殖系統(tǒng)解決方案。
▲圖片來源：京東數(shù)科官網(wǎng)
還有阿里，去年6月，阿里巴巴在上海云棲大會上發(fā)布了阿里云ET農(nóng)業(yè)大腦，并表示已將各種數(shù)字化技術(shù)應(yīng)用于生豬養(yǎng)殖，其方法是利用ET大腦基于機器視覺技術(shù)的視頻分析為每頭豬建立檔案，跟蹤豬的體重、品種、進食狀況、運動強度等，從而幫助提升我國養(yǎng)豬業(yè)的PSY（每頭母豬每年所能提供的斷奶仔豬頭數(shù)）水平。
▲圖片來源：阿里云官網(wǎng)云棲社區(qū)
以2016年為例，中國豬肉消費量占全球豬肉消費總量的50.06%，超過一半，同時，中國也是生豬出產(chǎn)第一大國，2014年至2016年我國生豬產(chǎn)量占全球生豬總產(chǎn)量的比例均超過50%，可見這是一個非常龐大且值得投資改造的市場。
除了養(yǎng)豬，我們還看到騰訊在研究通過AI全程對蔬菜生長進行掌控這樣的例子，另外阿里也在研究嘗試?yán)脭?shù)字化技術(shù)改造瓜果蔬菜種植的用例，2018年初他們就曾在西安六個縣合作摸索農(nóng)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型方案。
▲圖片來源：阿里云官網(wǎng)云棲社區(qū)
其實無論是養(yǎng)豬還是種瓜，上述互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)所做的事情最終都只有一個目的：提高農(nóng)業(yè)在生產(chǎn)端的效率，降低生產(chǎn)成本，只有生產(chǎn)力水平提升了，才能從根源上提升農(nóng)業(yè)的現(xiàn)代化水平，而互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)能帶來的科技，是第一生產(chǎn)力，這本質(zhì)上其實就是供給側(cè)改革的經(jīng)典案例。不過眼下來看，其實大家都還在初期的技術(shù)投入和摸索、成長期，舉個例子，如何快速識別并干預(yù)母豬生產(chǎn)時壓住小豬的情況（通常小豬被壓住一分鐘就會窒息死亡），目前還沒有非常成熟的發(fā)現(xiàn)、干預(yù)的系統(tǒng)，短期的技術(shù)研發(fā)投入會比較大，但長遠來看，前景無窮。
分配：這么近，那么遠的最后一公里
生產(chǎn)端將產(chǎn)品生產(chǎn)出來，然后就得考慮產(chǎn)品的分配了，從技術(shù)的角度來看，核心的問題在于物流，而物流的問題，其實也存在于交換和消費的環(huán)節(jié)，所以這里索性一起來說了。
對于農(nóng)村地區(qū)，特別是大山溝里荒野深處等一些偏遠地區(qū)，物流難以覆蓋最后一公里甚至是最后數(shù)公里，這為產(chǎn)品的分配造成很大的阻礙，很多商品無法流通到這些地方，本土的產(chǎn)品也較難往外流通。
▲圖片來源：pexels
農(nóng)村物流的難點在于地域廣闊，居住區(qū)分散，交通基礎(chǔ)設(shè)施較差，農(nóng)產(chǎn)品種類分散、難以形成規(guī)模，且很多容易損耗腐爛，這就造成物流成本高、效率低。
舉個例子，云南省怒江傈僳族自治州，地處偏遠，滿目望去只能看到秀麗的山水，但產(chǎn)品流通的最后一公里卻需要人力跋山涉水，甚至要利用滑索過江；再如四川樂山芭蕉溝，難于上青天的蜀道，送貨的人需要每天趕著蒸汽火車扛著大件，才能續(xù)上這最后一公里的商品流通……
其實這些問題直到目前仍然沒有特別成熟的解決方案，但是在國家的號召下，一些互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)做出了很多有意義嘗試，能夠讓我們看到未來解決農(nóng)村物流的希望。
首先最容易想到的應(yīng)該就是京東執(zhí)著的無人機送貨了——其實不僅是京東，2017年開始，全球許多的網(wǎng)絡(luò)或?qū)嶓w零售商已經(jīng)開始使用無人機送貨了，京東是比較有名的。目前，京東50公斤量級的無人機已經(jīng)可以投用，500公斤量級的還在研發(fā)，載重量越大，應(yīng)用場景的想象空間自然就越大。
▲圖片來源：京東微博
眼下無人機送貨主要是在連接最后一公里的配送站之間工作，更大載重量的無人機技術(shù)成熟后，未來應(yīng)用到面向鎮(zhèn)、鄉(xiāng)、村一級的商品批發(fā)流通其實更讓人期待。同時技術(shù)研發(fā)提升是一方面，另一方面在于無人機送貨整個體系的規(guī)模化、產(chǎn)業(yè)化，相應(yīng)的制度化也有待健全，目前來說，無人機每次起飛都需要有關(guān)部門的審批，其實就是沒有形成產(chǎn)業(yè)化的體現(xiàn)。
▲圖片來源：菜鳥物流官網(wǎng)
另外值得關(guān)注的還有菜鳥的鄉(xiāng)村計劃，他們的做法是和本地物流企業(yè)合作，為其提供技術(shù)、資金等方面的支持，綜合云計算、大數(shù)據(jù)、AI算法等技術(shù)，建立覆蓋中國廣大縣域及農(nóng)村地區(qū)的平臺型綜合服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，這個網(wǎng)絡(luò)不僅面向消費者，也面向中小企業(yè)、電商平臺的商品到村配送、縣域間流通、農(nóng)副產(chǎn)品銷售流通等，為他們優(yōu)化配送路線，提供產(chǎn)地倉儲服務(wù)、訂單信息整合等各方面的支持。
其實菜鳥的這一思路是值得深入思考的：技術(shù)只是解決農(nóng)村物流配送的工具之一，其實要想徹底解決農(nóng)村產(chǎn)品分配的難題，最重要的還是能夠?qū)⒏骷椅锪鞴镜馁Y源進行整合共享，共同解決農(nóng)村配送的問題。畢竟這不僅是商業(yè)利益的問題，也是國民經(jīng)濟平衡區(qū)域發(fā)展的意志所在。
交換：重構(gòu)貨、場、錢
產(chǎn)品完成分配，接下來就是買賣雙方之間商品和貨幣的等價交換。正如IT之家小編在開頭所說，以前在農(nóng)村，能夠提供商品交易的地方主要在城鎮(zhèn)的集市，鄉(xiāng)民購置貨物往往要跑很遠的距離；然后就是村里的夫妻老店，小商販等，但這里的貨物往往種類比較匱乏，并且假冒泛濫。
按照傳統(tǒng)的思維，解決這些問題只能通過經(jīng)銷商讓商品一級一級往下推，直到最小一級的村，層層建立商品的集散、交易市場，但這樣的困境在于，大部分農(nóng)村的購買需求其實并不旺盛，深入到最小一級的單位，經(jīng)銷商往往是虧本的，看不到利益，自然積極性也不高。所以電商這種互聯(lián)網(wǎng)時代的新事物就能發(fā)揮重要作用。
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農(nóng)村電商已經(jīng)不是一個新詞，國家農(nóng)業(yè)部首次表達農(nóng)業(yè)信息化的意向已經(jīng)遠在1994年，但直到最近這三五年，隨著阿里巴巴、京東、蘇寧等一批電商巨頭企業(yè)的加入，電商下鄉(xiāng)的潮流其實才算真正掀起。一方面，移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)日趨成熟，物聯(lián)網(wǎng)、云計算、AI等技術(shù)方興未艾，為構(gòu)建真正的城鄉(xiāng)一體化的經(jīng)濟網(wǎng)絡(luò)提供了基礎(chǔ)，但同時也應(yīng)該看到，最近三五年互聯(lián)網(wǎng)巨頭們集中拼殺農(nóng)村電商市場，本質(zhì)上也是由于線上流量紅利的見頂，廣袤農(nóng)村成為線上線下融合趨勢下的兵家必爭之地。
農(nóng)村淘寶是阿里巴巴在2014年千縣萬村計劃中提出的涉農(nóng)電商戰(zhàn)略，其雄心是在3-5年內(nèi)投資100億元，在1000個縣開設(shè)淘寶運營中心，幫助當(dāng)?shù)乜h域內(nèi)的年輕人在自己的村莊開設(shè)農(nóng)村淘寶代購點，輔以物流代收和送達等輔助業(yè)務(wù)，代購服務(wù)站點的人就是村淘合伙人。
客觀來說，村淘這些年確實對城市工業(yè)品的下行流通做出了重要貢獻，讓農(nóng)村的居民能夠更方便地買到以前很難買到的產(chǎn)品，同時很多村淘站掌柜人也確實獲得了可觀的經(jīng)營收入，但背后也存在很多問題。
▲圖片來源：農(nóng)村淘寶官網(wǎng)
2017年，阿里對農(nóng)村淘寶進行了升級，將網(wǎng)站、App與淘寶、天貓在系統(tǒng)、商品、服務(wù)方面進行打通。這次升級后，農(nóng)村淘寶等于被整合進了手機淘寶中，這樣一來，很多人操作時找不到農(nóng)村淘寶的入口，就直接在手機淘寶的界面進行操作，購買的商品不會送到村淘站，村小二就拿不到傭金，補貼也沒有了。運營的隨之壓力增加。
另一方面，農(nóng)村電商被普遍詬病的就是農(nóng)產(chǎn)品上行問題。電商下鄉(xiāng)的使命主要有兩個，第一是讓城市的工業(yè)品流通到農(nóng)村，這叫工業(yè)品下行。其二是農(nóng)村的從產(chǎn)品流通到城市，這叫農(nóng)產(chǎn)品上行。
農(nóng)村電商風(fēng)潮流行的這幾年，工業(yè)品下行的效果確實不錯，但農(nóng)產(chǎn)品上行卻很困難，還以淘寶為例，他們對農(nóng)產(chǎn)品上行有很高的門檻，需要高額保證金，還要有專業(yè)的運營團隊，這對于農(nóng)村商家來說是很難辦到的。另外，農(nóng)產(chǎn)品運到城鎮(zhèn)，還有很多問題需要解決，例如物流問題，瓜果蔬菜如何保鮮的問題等。
其實這背后不是電商企業(yè)的問題，而是農(nóng)產(chǎn)品還沒有形成產(chǎn)業(yè)化規(guī)?；r(nóng)產(chǎn)品從成熟到運到城市送到消費者手里，還沒有形成一整套的成熟產(chǎn)業(yè)鏈，這一方面需要政府的政策支持，另一方面也需要電商企業(yè)持續(xù)的人才培訓(xùn)、產(chǎn)業(yè)孵化，不是一朝一夕能夠完成的。
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在交換這個環(huán)節(jié)，有兩個關(guān)鍵因素：交換場所、貨幣。交換場所對應(yīng)的是農(nóng)村電商，貨幣的問題，考驗的是支付手段，這涉及到農(nóng)村金融。
這些年來，農(nóng)村金融一直難做的原因主要有兩個：第一是農(nóng)村地廣，人口密度低，金融業(yè)務(wù)量難以滿足金融機構(gòu)的需求，第二就是傳統(tǒng)農(nóng)村幾乎沒有金融理財意識，正在銀行征信系統(tǒng)里消費、信貸記錄極少，所以銀行難以判斷業(yè)務(wù)風(fēng)險。這兩個原因彼此很容易形成惡性循環(huán)，讓很多銀行網(wǎng)點知難而退。因為基礎(chǔ)薄弱，先進的互聯(lián)網(wǎng)支付方式也就更難普及。
客觀上，農(nóng)村居民在生產(chǎn)、生活、加工、銷售等各方面又經(jīng)常有資金需求，別的不說，剛才說到的農(nóng)產(chǎn)品上行就有很大的融資需求。
2018年，國家一號文件重申：普惠金融重點要放在鄉(xiāng)村。解決農(nóng)村金融的問題，還是需要銀行和互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)共同合力。
對于互聯(lián)網(wǎng)電商企業(yè)而言，農(nóng)村金融渠道的下沉需要和自己的電商平臺機密結(jié)合，阿里在“千縣萬村”計劃后不久又由螞蟻金服開啟農(nóng)村金融戰(zhàn)略“谷雨計劃”；京東也同樣是依托電商平臺的下沉推出了諸多農(nóng)村金融服務(wù)。
還有一個值得一提的案例就是中國農(nóng)行的農(nóng)村金融自治，他們以浙江為試點，將金融權(quán)利放給村級組織，農(nóng)民貸款可以直接找村長，在以村干部為對象指定對應(yīng)的風(fēng)控措施，結(jié)合手機微信，可以讓村民隨時隨地申請貸款。
總得來說，萬事開頭難，無論什么戰(zhàn)略，首先要做的都是讓農(nóng)民貸款的門檻更低，讓他們能夠更容易地貸到款，慢慢積累了信用數(shù)據(jù)，后面的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)也就更加水到渠成。從這個角度來看，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)農(nóng)村電商渠道的下城和農(nóng)村金融的發(fā)展彼此相輔相成，殊為重要。
總結(jié)：互聯(lián)網(wǎng)肩負(fù)的最樸素愿景
寫這篇文章時，IT之家小編想到電影《那山那人那狗》里的一段對話：
在這山里，走好幾里地也見不著人，就是神仙，也悶死了
不悶，神仙能騰云駕霧···
山里人干嘛要住在山里呢
因為，他們是神仙的后代
這一方面體現(xiàn)了傳統(tǒng)農(nóng)村人民生于自然，豁然自得的心態(tài)，另一方面，也反映了農(nóng)村生活方式自內(nèi)而外的根深蒂固。事實也是這樣，互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)對農(nóng)村生活的改造眼下仍然面臨很多阻礙和難題，不過我們的目的是明確的：讓偏遠地區(qū)的人們能同樣能夠享受先進、便利的生活方式，讓他們買東西的時候不必跑很遠的路，讓他們需要錢的時候不必發(fā)愁，也不必背負(fù)民間借貸高額利息的壓力，讓他們能夠年年豐收，人畜興旺，收獲的作物能夠有更便利的銷路，能賣更多的錢……這是每一個人最樸素，也最美好的愿景、理想。
愿借助互聯(lián)網(wǎng)的力量，讓這些理想能夠更好、更早地實現(xiàn)。
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