據(jù)國外媒體報道，隨著2018年智能手機銷量的大幅下滑，除了蘋果、三星和中國品牌，還有誰能生存下去?
連續(xù)的業(yè)績下滑讓整個手機行業(yè)陷入了困境，甚至連三星和蘋果這樣的市場領(lǐng)導(dǎo)者也無法幸免。兩家公司都報告稱，2018年第四季度利潤大幅下滑。
三星估計，2018年第四財季的營業(yè)利潤為10.8萬億韓元(約合96億美元)，同比下滑28.7%；同期銷售額為59萬億韓元，同比下滑10.6%。就在一周前，蘋果首席執(zhí)行官蒂姆·庫克(Tim Cook)在致投資者的信中警告稱，該公司2019年第一財季營收預(yù)期或?qū)⑾抡{(diào)90億美元。為許多智能手機提供芯片和屏幕的三星指出，整個手機行業(yè)發(fā)展正在放緩。
然而，真正麻煩不只是苦苦掙扎的蘋果和三星。盡管自家的可彎曲電視屏幕在國際消費電子展上引起了媒體熱捧，但LG對其智能手機業(yè)務(wù)利潤的大幅下降也頭疼不已，據(jù)稱相比去年同期下滑80%。
與此同時，索尼和HTC的手機業(yè)務(wù)報告出現(xiàn)嚴(yán)重虧損。整個行業(yè)趨勢顯而易見。市場咨詢公司Ovum移動業(yè)務(wù)分析師丹尼爾·格里森(Daniel Gleeson)指出，在2015年第四季度，LG在全球的智能手機出貨量為1530萬部;而該公司在2017年的同期出貨量為1390萬部。去年LG最后一個季度的出貨量僅為1060萬部。索尼也是如此，其同期出貨量從2015年底的1530萬部跌至2017年底的400萬部，而去年同期僅為190萬部。而HTC的數(shù)字更是雪上加霜，其智能手機出貨量直接從2015年同期的197萬部暴跌至2017年同期的98萬部，再銳減至2018年第四季度的25萬部。
那么對一些手機制造商來說，這意味著結(jié)束嗎?格里森說:“我已經(jīng)說了好幾年，現(xiàn)在索尼、HTC和LG需要退出智能手機市場?！薄拔乙詾镠TC去年通過與谷歌的交易成功脫身，但他們還是保留了一些智能手機產(chǎn)品，我不太理解其中的原因。對于LG和索尼來說，目前實際上只是在利用手機業(yè)務(wù)來展示各自的顯示器和攝像技術(shù)。
當(dāng)然，這三家品牌有朝一日都有可能在扭虧一贏，推出一款熱銷的智能手機。但格里森表示，他們并不是簡單缺少營銷，也無法讓手機取得真正的成功。即使未來某一天他們會突然用一款具有全新功能的手機給全世界帶來驚喜，也不太可能持續(xù)進(jìn)行創(chuàng)新，生產(chǎn)出令人興奮的優(yōu)秀產(chǎn)品。
就索尼而言，該公司宣稱，即將推出的超高速5G移動網(wǎng)絡(luò)將重振其手機業(yè)務(wù)。在一份聲明中，該公司堅稱自己“完全致力于將市場領(lǐng)先的技術(shù)引入智能手機領(lǐng)域。在中長期內(nèi)，我們確信移動業(yè)務(wù)仍是一個可以通過創(chuàng)新產(chǎn)品和服務(wù)，從而轉(zhuǎn)變?yōu)榫哂性鲩L潛力的可持續(xù)市場?！彼髂嵴J(rèn)為，5G網(wǎng)絡(luò)將支撐其許多設(shè)備的發(fā)展，而不僅僅是智能手機。
不可避免的是，一旦一家公司意識到其手機部門將永遠(yuǎn)無法再創(chuàng)造利潤，它就必須在某一時刻停止生產(chǎn)手機。手機行業(yè)分析師卡羅琳娜?米拉內(nèi)西(Carolina Milanesi)表示，由于谷歌從HTC那里“收購”了谷歌手機制造團隊的人才以及相應(yīng)成果，HTC已經(jīng)進(jìn)行了業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型。她補充稱:“如果企業(yè)級虛擬現(xiàn)實開始帶來營收，我認(rèn)為HTC只會專注于虛擬現(xiàn)實?！?/p>
不過，米拉內(nèi)西說，對索尼來說這是一個更艱難的決定，因為他們的手機業(yè)務(wù)在少數(shù)幾個特定市場還是盈利的?！耙虼?，從硬件和軟件的角度來看，問題在于整個公司發(fā)展方向得選擇?！?/p>
事態(tài)到底會如何發(fā)展?雖然全球范圍內(nèi)得手機市場得發(fā)展尚未達(dá)到頂峰，但蘋果和三星所處的高端手機市場肯定已經(jīng)飽和，而且這種情況已經(jīng)持續(xù)了好幾年。幾年來，蘋果公司只是通過提高單機價格和依靠忠實粉絲群來增加iPhone的營收。盡管如此，iPhone的銷量在2015年達(dá)到2.31億部的峰值，此后首次降至2.15億部左右后開始攀升，但現(xiàn)在又開始下滑。
一個關(guān)鍵問題是現(xiàn)在所有的手機技術(shù)都很好。目前的創(chuàng)新只是一種漸進(jìn)式發(fā)展，而不像五年前那種突飛猛進(jìn)式的變化。這樣一來，如果你用了兩年的手機還能正常工作，那么就不需要再花一大筆錢買一部新手機。格里森表示:“蘋果對質(zhì)量的總體承諾表明，它是一把雙刃劍，因為用戶更有可能延長設(shè)備的使用時間。”
自2015年以來，三星的智能手機銷量也有所下降。與蘋果一樣，這家韓國巨頭一方面采取漲價策略，另一方面加大對中端手機市場的投入。然而與蘋果不同得是，這也使得三星更容易受到來自華為、中興、一加和小米等中國品牌的競爭。
另一方面，蘋果將最近的業(yè)績下滑歸咎于中國市場銷量下滑。但對于三星來說問題不大，因為其在中國市場所占的份額遠(yuǎn)低于蘋果。
而對于蘋果而言，中國是其最大的市場之一，占據(jù)其總銷量的15%至20%。2018年第三季度，蘋果在中國市場排名第五，位列華為、OPPO、vivo和小米之后。但這些中國品牌的市場份額并沒有像蘋果那樣出現(xiàn)下滑。市場研究公司IDC分析師基蘭熱特·考爾(Kiranjeet Kaur)表示:“實際上，它們正在從中國市場的較小參與者手中爭奪市場份額?！?/p>
的確，中國智能手機品牌現(xiàn)在引人注目。比如華為就是一個強大的競爭對手。通過對Mate和P系列產(chǎn)品的積極營銷和以及手機本身所擁有的強大功能特性，該公司正試圖在高端市場拓展業(yè)務(wù)?？紶栒f:“iPhone變得越來越貴，造成了華為在600-800美元產(chǎn)品區(qū)間的市場真空?！?/p>
因此，幾乎所有高端智能手機品牌目前都在苦苦掙扎。LG、索尼和宏達(dá)電的手機部門數(shù)年來都未能實現(xiàn)盈利或業(yè)績增長。除非這些公司得產(chǎn)品創(chuàng)新能夠有新的飛躍，或整個行業(yè)發(fā)生劇變，否則要扭轉(zhuǎn)局面可能真的很難。考爾認(rèn)為，即使是高速5G網(wǎng)絡(luò)的引入也不太可能有所幫助，因為中國得智能手機制造商根本不太可能放慢腳步，尤其是它們與高通的合作可以在跨越5G技術(shù)的第一道障礙方面提供重大幫助。
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