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雙十一這段時(shí)間，汐元幾乎天天都能在微博熱搜上看到網(wǎng)紅的名字。
今天李佳琦上，明天薇婭上，后天李佳琦和薇婭一起上……
今天網(wǎng)紅翻車(chē)了，明天網(wǎng)紅正能量了，后天網(wǎng)紅又帶假貨了…
這個(gè)圈子里，好像從來(lái)不缺大新聞。
這兩天又來(lái)事兒了。
11月3日，新京報(bào)發(fā)文，稱(chēng)李佳琦被指虛假宣傳。
原因是在某次幾萬(wàn)人觀看的直播中，他把“陽(yáng)澄狀元蟹”當(dāng)成“陽(yáng)澄湖的大閘蟹”賣(mài)。
李佳琦：
這個(gè)是狀元蟹，對(duì)的，陽(yáng)澄湖的大閘蟹，這個(gè)大閘蟹是10只，原價(jià)699，他們家現(xiàn)在都是陽(yáng)澄湖的狀元大閘蟹，是最好的，23年老品牌，而且是采用到的是天然蟹苗，整個(gè)種植是純天然水源，大品牌，肉多蟹黃非常的多。
大批網(wǎng)友通過(guò)直播鏈接前往指向的平臺(tái)買(mǎi)螃蟹。買(mǎi)來(lái)后發(fā)現(xiàn)，被坑了。
個(gè)頭小，黃也不多，然后商家客服態(tài)度還不乍地。
網(wǎng)友怒了。新京報(bào)的記者一調(diào)查，發(fā)現(xiàn)果然不是真的陽(yáng)澄湖大閘蟹。
螃蟹不是陽(yáng)澄湖的，就連公司所在地都不是陽(yáng)澄湖所在的江蘇省，而是山東青島的一家水產(chǎn)公司。
出售的螃蟹是“洗澡蟹”，也就是從外地運(yùn)送，在陽(yáng)澄湖里泡過(guò)一段時(shí)間的螃蟹。
李佳琦是誰(shuí)？那可是當(dāng)今網(wǎng)紅界門(mén)面級(jí)的人物，他帶的貨出了問(wèn)題，影響的可就不是個(gè)人形象了。
再一次，網(wǎng)紅帶貨的靠譜性引起了大討論。
還好當(dāng)天晚上，李佳琦方面及時(shí)發(fā)布了致歉聲明，稱(chēng)是解讀商家提供的信息時(shí)出現(xiàn)了偏差，最后還進(jìn)行了一波自勉。
聲明看起來(lái)態(tài)度誠(chéng)懇，大部分網(wǎng)友也表示理解和原諒。這事兒看起來(lái)就要這么過(guò)去了。
但是！
誰(shuí)能保證整個(gè)網(wǎng)紅帶貨的圈子里沒(méi)有下次呢？
因?yàn)檫@已經(jīng)是第N次了。
先說(shuō)李佳琦吧，上一次以類(lèi)似的姿勢(shì)登上熱搜，是不粘鍋翻車(chē)事件。李佳琦后來(lái)的解釋是沒(méi)按說(shuō)明書(shū)操作。
汐元把它解讀為一次“不專(zhuān)業(yè)”造成的。
再之前，李佳琦的淘寶店“佳琦全球嚴(yán)選”也被網(wǎng)友反饋痘痘貼爛臉的案例。并且客服態(tài)度讓人無(wú)語(yǔ)。
說(shuō)到化妝品、護(hù)膚品，汐元還想到，此前李佳琦在直播中安利的城野醫(yī)生VC377美白精華液。
其實(shí)也有網(wǎng)友對(duì)這個(gè)產(chǎn)品發(fā)出了質(zhì)疑聲。
城野醫(yī)生的這款產(chǎn)品中，377（學(xué)名苯乙基間苯二酚）的應(yīng)用是其最大賣(mài)點(diǎn)（都寫(xiě)產(chǎn)品名稱(chēng)上了）。
但是國(guó)家食藥監(jiān)總局曾在2012年曾對(duì)377在化妝品中使用的濃度有明確要求，上限0.5%。
有知乎網(wǎng)友懷疑VC377精華液的377使用濃度高于食藥監(jiān)總局的標(biāo)準(zhǔn)。
城野醫(yī)生官方并未公布過(guò)相關(guān)濃度信息。汐元詢問(wèn)城野醫(yī)生天貓海外旗艦店，對(duì)方也表示不知道。
事實(shí)上，這款產(chǎn)品也確實(shí)并未在中國(guó)大陸官方渠道出現(xiàn)。天貓上的旗艦店，也只是海外旗艦店。
汐元仔細(xì)一查，發(fā)現(xiàn)城野醫(yī)生在國(guó)外的品牌喜萊博（Ci：Labo）曾因?yàn)榉欠ㄟM(jìn)口胎盤(pán)素被調(diào)查。
你真的放心只憑網(wǎng)紅們的一句話，就把一款有沒(méi)有符合國(guó)內(nèi)標(biāo)準(zhǔn)都不知道、甚至品牌方還有不良?xì)v史的產(chǎn)品，買(mǎi)回來(lái)往臉上抹？
頭部網(wǎng)紅對(duì)帶貨的選品一般是要求較為嚴(yán)格，他們有流量?jī)?yōu)勢(shì)，和品牌商要求質(zhì)量、價(jià)格、需求的余地更大。
但是即便這樣，也很難避免翻車(chē)。
更何況還有很多人迷信的腰部網(wǎng)紅，甚至尾部網(wǎng)紅們？
再舉一些例子。
比如前陣子抖音上很多網(wǎng)紅帶的某品牌“辟谷餐”，鼓吹輕松瘦身，還能治療牛皮癬等各種病。
惹得新華網(wǎng)都出來(lái)辟謠，稱(chēng)這可能導(dǎo)致肌肉分解、基礎(chǔ)代謝下降，造成多器官損傷等各種問(wèn)題。
今年10月，還有記者曝光了專(zhuān)門(mén)給抖音網(wǎng)紅們提供假冒名牌包包的線下店，這些“名牌包”可以打印各國(guó)的采購(gòu)小票。
網(wǎng)紅帶得多了，有人可以一個(gè)月賺一輛奧迪車(chē)。
還有記者曝光了網(wǎng)友在抖音上看到網(wǎng)紅帶的所謂的“特級(jí)烤蝦”，視頻里大媽拿著半個(gè)手掌那么大的烤蝦，一頓華麗呼哨。
結(jié)果網(wǎng)友買(mǎi)回來(lái)，傻了，竟然是三無(wú)產(chǎn)品！大家看包裝就知道有多l(xiāng)ow了，口感更別提了。
類(lèi)似的例子太多了，汐元就不一一說(shuō)了。
昨天，汐元在講到李佳琦被百雀羚白嫖那件事時(shí)，其實(shí)也和大家分享了我所了解的網(wǎng)紅的生存狀態(tài)。
其實(shí)汐元寫(xiě)這篇文章，本意并不是要否定網(wǎng)紅帶貨這一事物，而是在想，網(wǎng)紅帶貨怎么樣才能更好？
李佳琦可以說(shuō)是頭部網(wǎng)紅的代表，汐元也看過(guò)一些他的直播。
真的，一場(chǎng)直播連續(xù)四五個(gè)小時(shí)下來(lái)，多則要帶30多件，特別是雙十一這段時(shí)間，更多。
每天如此高密度的品類(lèi)，很顯然無(wú)法做到對(duì)每一件商品都做足功課。
所以才會(huì)接連出現(xiàn)，主播自己都把洗澡蟹，誤認(rèn)為陽(yáng)澄湖大閘蟹的笑話。
這可能是無(wú)奈之一吧。
還有就是，我們說(shuō)，網(wǎng)紅這個(gè)圈子里，兩級(jí)分化是很?chē)?yán)重的。頭部網(wǎng)紅，收割80%左右的流量是很正常的事情，所以他們有足夠的選品自主權(quán)。
而腰部網(wǎng)紅，甚至尾部網(wǎng)紅，難聽(tīng)點(diǎn)說(shuō)，就是可以批量生產(chǎn)的。他們對(duì)于自己要帶什么貨，沒(méi)多少選擇余地。
也就不難理解“特級(jí)烤蝦”變成“三無(wú)產(chǎn)品”這樣可笑的事情了。
這也挺無(wú)奈。
但這并不值得同情。
汐元始終一直覺(jué)得，網(wǎng)紅之所以能紅，一定是因?yàn)樗麄冊(cè)谀承┓矫嬗凶约旱膶?zhuān)長(zhǎng)，才能經(jīng)歷時(shí)間的考驗(yàn)。
批量生產(chǎn)的網(wǎng)紅，如果讓他們帶貨，只能是害人害己。
所以，能不能讓“口紅一哥”只帶口紅？“手機(jī)一哥”只帶手機(jī)？“美食一姐”只帶美食？
這個(gè)行業(yè)能不能有更嚴(yán)格的準(zhǔn)入門(mén)檻？
好消息是，汐元看到昨天國(guó)家商務(wù)部已經(jīng)發(fā)話了：
我們將繼續(xù)會(huì)同有關(guān)部門(mén)一道，推動(dòng)電子商務(wù)的規(guī)范化發(fā)展，切實(shí)維護(hù)電子商務(wù)和廣大消費(fèi)者合法權(quán)利。
一個(gè)行業(yè)最亂的時(shí)候，就是它“治”的開(kāi)始。
靜靜等待吧。
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