春風秋涼的鄉(xiāng)野山澗間，李子柒用一段段視頻，呈現(xiàn)著中國人傳統(tǒng)而本真的生活方式，這恰恰是都市人難以觸達的“出世”情節(jié)……
近兩個月來，她的名字頻繁登上微博熱搜。走紅之路，質疑與爭議從未停止。一場關乎文化輸出的爭論正在升溫。
有人問及她的理想，答案就如視頻中般平靜淡雅：無憂無慮，自給自足，踏踏實實，生活到老。
第一網(wǎng)紅？爭議不斷
李子柒從小跟著爺爺奶奶在鄉(xiāng)下生活，十幾歲去城里打工，做過餐館服務員，也做過酒吧DJ。2012年，因為奶奶生病，22歲的李子柒回到四川綿陽老家，一邊開網(wǎng)店一邊照顧老人，為了提升網(wǎng)店銷量，她開始嘗試拍視頻。
從2016年拍攝第一支視頻開始，到2019年底紅得發(fā)紫，李子柒花了3年。她的視頻簡單又復雜，簡單在于是許多人熟悉的農(nóng)村生活，春種秋收，廚房的老式爐灶，喚起了不少人的記憶；復雜在于，和其他網(wǎng)紅相比，她的視頻周期極長，以最新的一期“黃豆醬油”為例，從種豆、收獲、存儲，到制曲、晾曬和最后的熬煮，前后跨度一年半不止，觀看的人無不震驚和感動，認為李子柒就是勤勞耐苦和匠心精神的化身，且她的視頻幀幀如畫，古風古韻，制作水平幾乎比肩電影，且3年來穩(wěn)定如一。
然而，伴隨著李子柒的走紅，爭議從未停止。一些網(wǎng)友言辭尖銳，稱“一看就是很大的團隊拍攝的……肯定還有替身。居然說視頻是自己一個拍的，不要臉！那么漂亮會做菜？”在這條評論下面，有不少附和者。
2017年5月13日，李子柒在微博宣布暫時停更。她還用大段大段的文字和照片澄清視頻確為自己一人拍攝，公開回應網(wǎng)友的人身攻擊和抹黑。之后，李子柒用視頻證明剪輯并未如網(wǎng)友所說靠團隊，該微博得到了共青團中央的轉發(fā)和點贊。10天后，李子柒攜小龍蝦視頻回歸。
從2016年6月到2019年6月，李子柒一直在爭議中穩(wěn)步成長。以“李子柒”在Baidu指數(shù)中搜索可以看到，這3年里，其搜索指數(shù)曲線較為平穩(wěn)，2018年4月底曾迎來一次小高峰。然而，時間走到今年，誰也沒想到這平穩(wěn)的狀態(tài)會一夜間翻天覆地。
文化輸出？各執(zhí)一詞
2019年12月初，網(wǎng)上突然掀起“李子柒是不是文化輸出”之爭。有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，她在YouTube上坐擁780多萬粉絲，馬上就要趕上850萬粉的美國有線電視新聞網(wǎng)CNN，而要知道，CNN發(fā)布了14萬支視頻，李子柒僅發(fā)布了100支出頭。
不僅如此，在李子柒的頻道下，全世界網(wǎng)友罕見地一致散發(fā)著“l(fā)ove and peace”的光輝。有外國網(wǎng)友稱，這個頻道把不同文化和語言的人聯(lián)系在了一起；另一位曾陷入深度抑郁的外國網(wǎng)友說，發(fā)現(xiàn)李子柒的視頻后，她忘記了憂傷痛苦，仿佛在黑暗中找到了光亮。
而李子柒視頻中出現(xiàn)的中國書法、印刷術，也被網(wǎng)友視為一種文化輸出。央視新聞在文章中拔高了李子柒的形象，認為她“講好了中國文化，講好了中國故事”，有人表示認同，稱這種文化輸出源于對中國、對生活的熱愛，也是對自己的自信。
但不屑的人終究不屑。真實性仍然是逃脫不開的爭論點。視頻中呈現(xiàn)的是否為表演？農(nóng)村生活是否果真如此仙氣飄飄？上升到更高層次，她是否能代表中國鄉(xiāng)土文化？“文化輸出”的定義到底是什么？
知名短視頻博主高佑思作為在中國生活的以色列人，認為李子柒的視頻之所以能吸引外國人，是因為在高壓、高期待的工作統(tǒng)治下，沒有逃離的可能，因此當他們看到李子柒的視頻時，好像心里有個聲音在說：這才是他們想要的生活。
“微天下”對網(wǎng)友進行了調查，在參投的3.7萬網(wǎng)友中，3.3萬人認為李子柒是文化輸出，占投票人數(shù)的89.8%。
也許正如《中國日報》評論，能讓外國受眾連語言都不通的情況下依然追更，至少說明了她在傳播中國文化上的成功。能打動人的作品就是好作品再去糾結“文化輸出”的定義或許已無必要。
比肩陶淵明？打造桃花源
想讀懂李子柒的走紅，就要先讀懂中國人的精神追求。
陶淵明退隱后，在《歸園田居》中描寫了自己閑適、趣味的農(nóng)村生活。他說，“方宅十余畝，草屋八九間。榆柳蔭后檐，桃李羅堂前。曖曖遠人村，依依墟里煙。狗吠深巷中，雞鳴桑樹顛?！?/p>
“出世”，對中國人來說是拋不掉的情結。這種情結始于陶淵明，始于《桃花源記》，歷經(jīng)多少世代，在潛移默化中塑造了一個民族的精神世界。
李子柒的生活不能不說有陶淵明的影子。如果說他們有什么共同之處，于個人而言，他們都在田園中找尋到了自我，與大自然融為一體，與萬物達成一種和諧；于外界而言，他們都讓世人看到“另一種活法”，并通過自己的方式打造了所謂的“桃花源”，實現(xiàn)了“出世”。
無論是國內粉絲，還是國外粉絲，這種精神其實一直貫穿其中。無數(shù)外國網(wǎng)友在YouTube上評論，李子柒展現(xiàn)出了他們想過的生活。這種態(tài)度，某種程度上也可以說是外國人的“出世”愿望。
相比于陶淵明，李子柒呈現(xiàn)的方式更直觀。掛滿瓜果的院子，構成一幅色彩絢爛的油畫，這是陶淵明筆下的“忽逢桃花林，夾岸數(shù)百步，中無雜樹，芳草鮮美，落英繽紛”；李子柒養(yǎng)了幾條狗，還有雞、牛、羊等等，這是“阡陌交通，雞犬相聞”；傍晚時分是李子柒最常展示的時間之一，這時她會和奶奶坐在院口，享受一天勞累過后美味的晚餐，這是“黃發(fā)垂髫，并怡然自樂”（當然李子柒已不是黃發(fā)小兒）。
在現(xiàn)代社會，陶淵明已經(jīng)成為昨夜星辰，但李子柒的出現(xiàn)，讓田園、理想生活又有了棲息地。都說她不食人間煙火，但她卻最懂人間煙火。
商業(yè)矩陣？有待擴展
2016年，隨著papi醬的走紅，國內短視頻行業(yè)迅速成長，各類MCN機構也如雨后春筍般涌現(xiàn)。李子柒的成功背后，自然也離不開MCN的扶持。
據(jù)媒體報道，當李子柒僅有1萬粉絲時，杭州微念科技找到她。目前，這家機構旗下?lián)碛袛?shù)十位短視頻KOL，除了李子柒，還有“香噴噴的小烤雞”、“夏一味”以及天王郭富城妻子方媛等等。
微念為李子柒提供了從IP孵化到電商變現(xiàn)、自主品牌的一系列服務。2017年7月，李子柒的公司正式成立，并順利拿到了融資。天眼查數(shù)據(jù)顯示，該公司注冊資本100萬元，其中李子柒本人持股49%，其MCN機構微念持股51%，為實際大股東。
熟悉李子柒的粉絲都知道，在她發(fā)布的100多個視頻中，從未出現(xiàn)廣告。她本人在接受《新榜》采訪時說過，不是自己“淡泊名利”，而是想繼續(xù)打磨內容。她曾拒絕大幾千萬的廣告，但“如果有跟我對脾氣的，不管是廣告、淘寶，還是做品牌、拍長視頻，都會考慮”。
但依靠平臺和MCN的補貼顯然是不現(xiàn)實的。2018年8月，李子柒同名天貓店鋪開業(yè)。據(jù)報道，上線6天后，店鋪銷售量破15萬，銷售額破千萬；一年后銷量突破130萬，總銷售額達7100萬。
一年半時間不到，李子柒的店鋪積攢了300萬粉絲，目前上架了13款產(chǎn)品，其中賣得最好的紅糖姜茶，月銷量近10萬。這也引起了部分網(wǎng)友的不滿，認為李子柒視頻中講求手工制作，原生原態(tài)，但現(xiàn)在銷售的都是工廠流水線產(chǎn)品，難免有割韭菜的嫌疑。
不久前有公眾號以《李子柒一年能賺多少錢，數(shù)據(jù)量化給你看》為題，估算視頻平臺分成和天貓店鋪營收等，分析李子柒年收入為1.68億元。不過很快該數(shù)字被推翻，相關人士指出其海外收入被夸大了幾十倍，而后作者將文章刪除并向公開李子柒道歉。
目前來看，李子柒的商業(yè)版圖還很稚嫩，相比于很多網(wǎng)紅各種途徑和方式“撈金”，她的腳步非常謹慎。從去年牽手故宮制作宮廷蘇造醬，到今年和《國家寶藏》簽約進行IP合作，李子柒不斷強化與傳統(tǒng)文化相關的高端IP形象，未來我們或許也會看到她更多“不與流俗”的商業(yè)操作。
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