對視頻平臺們而言，2019年伴隨5G發(fā)展步伐前進的一年，也是控制成本、繼續(xù)拓展會員商業(yè)模式的一年。
今日凌晨，愛奇藝發(fā)布2019年第四季度及全年未經(jīng)審計財報。報告顯示，愛奇藝第四季度總營收75億元，同比增長7%；凈虧損為25億元，去年同期為35億元，同比收窄虧損；每股美國存托股票攤薄虧損為3.43元，優(yōu)于預期。
▲愛奇藝營收情況
此外，雅虎財經(jīng)匯總數(shù)據(jù)顯示，21名分析師此前平均預期愛奇藝2019財年營收將達286.9億元。財報顯示，愛奇藝2019財年總營收為290億元，超出預期。
總結(jié)2019年的收尾，愛奇藝創(chuàng)始人兼CEO龔宇用了兩個字——穩(wěn)健。他同時還強調(diào)了會員業(yè)務的表現(xiàn)，畢竟，會員已經(jīng)是視頻平臺手里最重要的底牌之一。
快，抓住那個會員
財報顯示，愛奇藝2019年第四季度會員服務營收為39億元，同比增長21%。全年會員服務營收為144億元，同比增長36%。
與之相對應的是，愛奇藝訂閱會員規(guī)模達1.069億，同比增長22%。其中中98.9%都是付費訂閱會員。
需要注意的是，愛奇藝訂閱會員增速正在持續(xù)下降，不只是愛奇藝，對視頻平臺而言，跑馬圈地的時代結(jié)束了，未來，會員要在每一個縫隙中收割。
▲愛奇藝會員情況
第四季度，騰訊視頻與愛奇藝針對《慶余年》推出超前點播——會員再次付費50元即可獲得超前點播特權，并始終比普通會員多看6集。該規(guī)則于12月16日到期后，支持以每集3元的額外付費方式單集解鎖。
此舉引發(fā)了不小爭議。但并非超前點播在劇集方面的首次試水，前有《陳情令》這樣的類型劇，后有《從前有座靈劍山》《明月照我心》等圈層作品，不同的是，《慶余年》超出了粉絲維度的“愛Ta就為Ta花錢”定律，更偏向?qū)τ脩羧后w在內(nèi)容付費方式可行性方面的二次試探。新浪科技在文章《慶余年超前點播，一場兩敗俱傷的大型付費實驗》中就這一策略做出了分析，有曾就職于視頻平臺的人士指出，多元化付費的探索必然要經(jīng)歷用戶心理反彈的過程，會員付費走到今日也進行了持續(xù)的用戶教育?！八行袠I(yè)都是趨利的，沒有人愿意做賠本的買賣，尤其是在大環(huán)境不好的情況下?！?/p>
換句話說，除了會員提價，視頻平臺還需進一步挖掘會員業(yè)務的營收方向，超前點播不是第一種，也不是最后一種?！拔覀兿嘈?，隨著中國用戶越來越愿意為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容付費，同時他們越來越多地使用更便捷的支付方式，將共同為我們的業(yè)務帶來巨大的增長潛力?！饼徲钫f道。
成本做減法，出海尋增量
值得注意的是，2019年愛奇藝內(nèi)容成本同比增長僅為6%，為個位數(shù)百分比。主要是由于部分內(nèi)容延遲播出以及原創(chuàng)內(nèi)容費用化金額的下降。這歸功于內(nèi)容結(jié)構的不斷優(yōu)化——在控制預算的基礎上，少外購多自制。在愛奇藝自身的生態(tài)里，自制內(nèi)容具有更多的變現(xiàn)可能。還能在一定程度上分散平臺風險。
▲愛奇藝營收結(jié)構
成本上做減法，愛奇藝也在尋求新的增量。下沉之外，出海已成為國內(nèi)視頻平臺的另一個思路。去年，愛奇藝宣布與馬來西亞媒體品牌Astro達成戰(zhàn)略合作，在其國際娛樂服務（iQIYI App）全球化運營的基礎上，結(jié)合當?shù)厥袌霏h(huán)境和用戶需求，展開更多匹配當?shù)氐谋就粱\營與營銷活動。
龔宇將愛奇藝“技術+內(nèi)容”的出海方式形容為“帶著嫁妝輸出中國的文化產(chǎn)品和服務”，從單純的內(nèi)容出海到平臺驅(qū)動，視頻平臺的出海策略發(fā)生了變化，但目的只有一個——找到新的發(fā)展機會。
愛奇藝會員及海外業(yè)務部總裁楊向華稱，愛奇藝不存在出海的緊迫性和必要性，更多地看到的是機會和趨勢。但不可否認的是，全球市場是增量的重要來源——先是用戶和使用時長的增長，接下來是商業(yè)變現(xiàn)。這就又和會員結(jié)合到了一起，同時意味著更大的空間。
5G新技術與視頻新方向
5G是2019年科技行業(yè)的關鍵詞之一。龔宇也指出：“展望未來十年，我們預期即將到來的5G商用和人工智能技術的持續(xù)創(chuàng)新將為我們帶來巨大機遇?！?/p>
大部分用戶很難接受體驗上的倒退。技術的進步會為超高清視頻的呈現(xiàn)、不卡頓的播放提供先決條件。除了更好的視聽效果，VR、AI等領域也將也因此得到進一步更迭。5G或?qū)閵蕵樊a(chǎn)業(yè)的升級與技術融合帶來新的機會。
而除了長視頻，愛奇藝近年來也在短視頻領域不斷嘗試。去年年底，愛奇藝推出潮流短視頻App“晃唄”，主打旋轉(zhuǎn)觀看體驗，定位于潮流音樂視頻。
此前，愛奇藝曾先后推出納逗、姜餅、錦視、好多視頻等多款短視頻產(chǎn)品，有的主打信息流，有的按照話題維度歸類，有的瞄準中老年人群......龔宇曾表示，短視頻領域仍有空間，且空間可能不是短期而是長期的，還會不斷誕生新的創(chuàng)新型產(chǎn)品。彼時，他稱之為愛奇藝接下來重要的發(fā)展驅(qū)動力。
對視頻行業(yè)而言，2020年注定不平凡。隨著技術的推動以及視頻行業(yè)向外延展，與短視頻、直播、游戲、社交等平臺的邊界趨于模糊，整個行業(yè)也許都將迎來變革。未來格局如何？拭目以待。
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