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00后網(wǎng)購消費(fèi)報(bào)告:超九成用戶跟好友拼過單,手機(jī)數(shù)碼花銷最大

2020/5/2 16:09:32 來源:TechWeb 作者:老喵 責(zé)編:孤城

五四青年節(jié)前,中國青年報(bào)·中青在線聯(lián)合拼多多發(fā)布的《愛“拼”青年:00后網(wǎng)購畫像報(bào)告》顯示,超過九成用戶網(wǎng)購時(shí)跟好友拼過單,除了追求購物性價(jià)比,00后青年注重購物的同時(shí),還享受社交的樂趣。

據(jù)了解,該報(bào)告基于新電商平臺(tái)拼多多上超過5700萬00后用戶2019年1月1日至12月31日(直播等部分產(chǎn)品數(shù)據(jù)取自2020年2月至3月)的用戶特征、消費(fèi)偏好、消費(fèi)能力等綜合信息,共同勾勒出一幅00后網(wǎng)購消費(fèi)的畫像,描繪出00后青年在網(wǎng)絡(luò)購物上的突出特征:家庭責(zé)任感更強(qiáng),注重購物樂趣,更樂于分享和表達(dá)自己,注重性價(jià)比。

在新冠疫情期間,00后們開始承擔(dān)起一定的家庭責(zé)任。數(shù)據(jù)顯示,00后這期間擔(dān)負(fù)起幫家長購買防疫用品的重任。在拼多多平臺(tái)2020年2月至3月活躍的00后消費(fèi)者中,有97.4%的人曾經(jīng)搜索、收藏或關(guān)注過口罩及防疫消毒相關(guān)的商品和店鋪,77.13%的人在這期間下單。

同時(shí),在購買商品時(shí),僅有一成的00后會(huì)選擇匿名購買;八成及以上的00后會(huì)在拼小圈中分享自己的真實(shí)評價(jià),在評論區(qū)開辟展現(xiàn)自我的獨(dú)特空間,而對于鞋包服裝、美妝個(gè)護(hù)類的訂單,還會(huì)放上原圖曬出“買家秀”供他人參考。

數(shù)據(jù)顯示,超九成的00后用戶,曾主動(dòng)邀請好友拼單和購買過好友分享的商品。其中,女生更喜歡呼喚“姐妹”上線一起逛,而男生則更愛買別人推薦的商品。92.10%的活躍00后用戶,曾經(jīng)助力過好友完成“領(lǐng)現(xiàn)金紅包”任務(wù)或自己邀請好友助力。

另外,手機(jī)數(shù)碼、美妝個(gè)護(hù)、食品零食、服飾鞋包、運(yùn)動(dòng)裝備,是00后花銷最多的五大類商品。其中,81.3%的手機(jī)數(shù)碼訂單與32.9%的美妝個(gè)護(hù)訂單來自平臺(tái)“百億補(bǔ)貼”專區(qū)。

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