《福布斯》今天刊文稱，洽購 TikTok，標志著微軟將再次變臉，在收購方面將由企業(yè)資產(chǎn)轉(zhuǎn)向消費類資產(chǎn)方面，重塑公司未來，向面向消費者的企業(yè)轉(zhuǎn)型。本文結(jié)合了其他分析師觀點。
在主要競爭對手因在網(wǎng)絡廣告領域的主導地位等問題出席美國國會聽證會數(shù)天后，微軟 CEO 薩蒂亞 · 納德拉 (Satya Nadella)與白宮通電話討論了洽購社交媒體平臺 TikTok 事宜。這一交易可能重塑微軟未來，使之轉(zhuǎn)型為一家面向消費者的企業(yè)。
在納德拉入主以來微軟的一系列收購交易中，可能的收購 TikTok 的交易（估計價格約為 400 億美元）將是金額最高、風險最大的。納德拉改變了微軟在收購方面 “屢戰(zhàn)屢敗”的形象，此前的收購交易集中在企業(yè)領域，例如收購 LinkedIn 和 GitHub。通過洽購 TikTok，納德拉將其注意力轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡廣告領域。
風險投資公司 Sapphire Ventures 聯(lián)合創(chuàng)始人、常務董事賈伊 · 達斯（Jai Das）表示，“網(wǎng)絡廣告市場相當龐大，基本上被谷歌、亞馬遜和 Facebook 占領。收購 TikTok 部分業(yè)務將是微軟進軍這一市場的一個途徑。”
當?shù)貢r間星期一，微軟獲得白宮綠燈：可以洽購 TikTok 美國業(yè)務。白宮一直不斷向字節(jié)跳動施壓，揚言將以國家安全為由強行關(guān)停 TikTok 美國業(yè)務。TikTok 注冊用戶超過 1 億。
微軟當?shù)貢r間星期日發(fā)表博文，稱將在 9 月 15 日前完成交易（其中還包括 TikTok 在加拿大、澳大利亞和新西蘭的業(yè)務），并將邀請其他美國投資者參與交易。微軟稱，它將把全部 TikTok 數(shù)據(jù)遷移至美國境內(nèi)服務器，刪除存儲在美國境外服務器中的數(shù)據(jù)，解決隱私擔憂。
微軟洽購 TikTok，被部分觀察人士認為具有商業(yè)意義，也受到投資者認可。星期一常規(guī)交易中，微軟股價上漲 11.53 美元，漲幅為 5.62%，報收于 216.54 美元，市值增長約 870 億美元，高于傳言的 TikTok 收購價格。
收購 TikTok，微軟抓住年輕人的最好機遇
雖然微軟最近的成功主要與云計算、服務器和辦公軟件有關(guān)，但它不能承受失去消費業(yè)務的代價，畢竟這一業(yè)務還能帶來可觀的營收和利潤。目前，對年輕用戶有吸引力的微軟產(chǎn)品是游戲，其中包括 Xbox 和 PC 游戲產(chǎn)品，通過智能手機，蘋果和谷歌產(chǎn)品幾乎受到所有年青用戶青睞。另外，越來越多學校都選擇利用蘋果 iPad 和谷歌 Chromebook 取代 Windows 筆記本，作為教學用具。
微軟需要利用一切機會提高產(chǎn)品對年輕用戶的吸引力，以確保其消費類業(yè)務未來的生命力，而收購像 TikTok 這樣具有數(shù)億用戶的社交媒體創(chuàng)業(yè)公司，顯然是最好的機遇。
投資公司 Jefferies 分析師布倫特 · 蒂爾（Brent Thill）預計，微軟將把 TikTok 整合到 Xbox 游戲平臺中，使兩個平臺的用戶能相互 “流動”。
在納德拉入主之前，微軟曾多次在消費領域完成大手筆收購交易，其中包括 2011 年以 85 億美元收購 Skype 和 2013 年斥資 76 億美元收購諾基亞手機業(yè)務，不過基本上沒有得到預期效果。微軟 Bing 平臺在與谷歌搜索引擎的競爭中也一直處于下風。
納德拉 2014 年被任命為 CEO 后，微軟改變了套路，優(yōu)先收購面向企業(yè)的資產(chǎn)。2016 年微軟斥資 260 億美元收購了 LinkedIn，2017 年斥資 75 億美元收購了 GitHub，這兩起收購交易被認為有助于微軟云服務 Azure 吸引更多用戶。
微軟或?qū)⒔柚?TikTok 成為美國第四大網(wǎng)絡廣告廠商
TikTok 可能成為微軟消費類業(yè)務陣營的一員，對納德拉而言是一項新挑戰(zhàn)。Madrona Venture 集團常務董事、微軟前副總裁索馬 · 索馬塞加（Soma Somasegar）表示，與之前收購的面向企業(yè)的公司相似，未來數(shù)年內(nèi) TikTok 在微軟內(nèi)部將像是一座 “孤島”，這將使微軟有時間解決監(jiān)管問題。
索馬塞加表示，TikTok 未來將與微軟其他面向消費者的業(yè)務整合。例如，TikTok 廣告業(yè)務可以與 Bing 實現(xiàn)交叉推廣，TikTok 可以為 Xbox 平臺提供直播服務。
如果能成功整合 TikTok，微軟將成為美國第四大網(wǎng)絡廣告廠商。雖然不同分析師對 TikTok 增長有不同預期，但據(jù)投資公司 Wedbush 分析師丹 · 艾維斯（Dan Ives）預計，美國業(yè)務今年營收將達到 5 億美元，2021 年將增長至 10 億美元。艾維斯據(jù)此估計，未來數(shù)年 TikTok 估值將達到 2000 億美元。艾維斯稱，目前微軟現(xiàn)金儲備為 1360 億美元，預計 2020 年將產(chǎn)生 390 億美元自由現(xiàn)金流。
收購 TikTok 標志著，在納德拉主政下，微軟與對手在更多領域競爭的抱負進入一個新階段。正如達斯所說，“TikTok 給微軟帶來了在多個領域與對手競爭的 DNA。”
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