美國(guó)東部時(shí)間 8 月 8 日，在微軟與字節(jié)跳動(dòng)談判有關(guān)收購(gòu) TikTok 多國(guó)業(yè)務(wù)的節(jié)骨眼上，F(xiàn)acebook（臉書(shū)）順勢(shì)推出了跟 Tiktok 非常相似的 Instagram 功能 Reels，誓要取代 Tiktok 在美國(guó)奪走的大量用戶(hù)群體。
Reels 跟美國(guó)版抖音 TikTok 非常相似，都是允許用戶(hù)用音頻和 AI 技術(shù)疊加自己的視頻來(lái)制作 15 秒的小短片。2019 年 11 月在巴西推出以后，Instagram 在 6 月和 7 月分別將其擴(kuò)展到法國(guó)、德國(guó)和印度，公司昨天宣布美國(guó)市場(chǎng)和其他國(guó)家的市場(chǎng)也將開(kāi)放此功能。
如此一來(lái)，Instagram 的母公司 Facebook 的吃相著實(shí)顯得有些不好看。在外國(guó)軟件四面楚歌之時(shí)，它在用盡辦法第一時(shí)間占領(lǐng)即將空白的美國(guó)短視頻市場(chǎng)。正如科技媒體 The Verge 評(píng)論的那樣：Facebook 有用 Instagram 竊取其他應(yīng)用軟件發(fā)明的歷史。當(dāng) Instagram 在 2016 年推出一款復(fù)制 Snapchat 的 story 功能時(shí)，它似乎毫不費(fèi)力地?fù)屨剂烁?jìng)爭(zhēng)對(duì)手的勢(shì)頭，在不到一年的時(shí)間里就超過(guò)了該應(yīng)用的使用量。其他媒體也多采用 “抄襲”、“克隆”、“復(fù)制”等字樣，看來(lái) Facebook 這次是表明了要照搬。
（Instagram 新推出的 Reels 界面）
Reels 推出的第一天就占據(jù)了 Instagram 的搜索排行榜，并且也召集到了眾明星來(lái)為這個(gè)新功能 “打 call”，例如塞雷娜 - 戈麥斯（Selena Gomez）和威爾 - 史密斯（Will Smith）等巨星也紛紛試用，塞雷娜 - 戈麥斯的 Reels 短視頻很快取得了 4 千萬(wàn)的瀏覽量。
可是目前為止，用戶(hù)對(duì)這個(gè)新功能的反應(yīng)還是不太習(xí)慣。一些用戶(hù)認(rèn)為，發(fā)布在上面的視頻完全沒(méi)有辦法取得 TikTok 的瀏覽量。一位用戶(hù)把相同的一個(gè)視頻同時(shí)發(fā)在 TikTok 和 Reels 上，結(jié)果得到了 40 萬(wàn)比 20 的瀏覽量。他憤怒的留言：我的視頻貼在了 TikTok 上，同樣的視頻也發(fā)布在了 “Instagram Reels”上，美國(guó)再一次讓我失望。
科技記者 Kurt Wagner 認(rèn)為：“Instagram 曾經(jīng)以簡(jiǎn)單著稱(chēng)，但隨著 Facebook 不斷推出新功能以擊退競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，它已經(jīng)變得過(guò)于雜亂和復(fù)雜。”
Facebook 目前的首要任務(wù)是占據(jù)市場(chǎng)主導(dǎo)地位，而 Instagram 的工作就是幫助 Facebook 實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)。不管是之前推出的 Story 功能還是現(xiàn)在不太受歡迎的 IGTV，F(xiàn)acebook 在抄襲流行的社交平臺(tái)方面屢敗屢戰(zhàn)。最近，該公司關(guān)閉了一個(gè)叫 Lasso 的應(yīng)用程序，這是該公司首次嘗試以獨(dú)立的應(yīng)用程序復(fù)制 TikTok。不僅如此，公司還關(guān)閉了旨在與 Pinterest競(jìng)爭(zhēng)的應(yīng)用程序 Hobbi。也許是因?yàn)檫@樣的原因，F(xiàn)acebook 終于意識(shí)到了，做不依附在 Instagram 和 Facebook 上的獨(dú)立軟件是無(wú)人問(wèn)津的，也無(wú)法取得大量用戶(hù)群體的關(guān)注。
與此同時(shí)，監(jiān)管機(jī)構(gòu)正在調(diào)查 Facebook 和其他大型科技公司是否利用其規(guī)模和主導(dǎo)地位進(jìn)行不公平地競(jìng)爭(zhēng)，讓對(duì)手處于不利地位。上周，在審查大型科技公司權(quán)力的國(guó)會(huì)聽(tīng)證會(huì)上，F(xiàn)acebook 的 CEO 馬克 - 扎克伯格（Mark Zuckerberg）被問(wèn)及這一策略時(shí)回答說(shuō)，F(xiàn)acebook 就像其他公司一樣，“調(diào)整了別人引入的功能?！?/p>
對(duì)此，TikTok 的 CEO 凱文 - 邁耶（Kevin Mayer），也是前迪士尼高管，對(duì)這一行為非常不屑，他指責(zé) Facebook 試圖抹黑 TikTok，使其在美國(guó)失去業(yè)務(wù)。就在聽(tīng)證會(huì)前，邁耶在一篇名為《公平競(jìng)爭(zhēng)和透明有利于所有人》的博客中語(yǔ)氣辛辣地寫(xiě)道：“對(duì)于那些希望推出有競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品的人，我們要說(shuō)，盡管來(lái)吧！Facebook 甚至推出了另一款山寨產(chǎn)品 Reels，此前他們的另一款山寨產(chǎn)品 Lasso 很快就敗了。但是，我們想把精力集中在消費(fèi)者和公平公開(kāi)的競(jìng)爭(zhēng)上，而不是被我們的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 Facebook 惡意攻擊。它偽裝成了愛(ài)國(guó)主義，就是希望結(jié)束我們?cè)诿绹?guó)的存在?！?/p>
Facebook 在微軟與字節(jié)跳動(dòng)談判之時(shí)推出這一短視頻功能，讓用戶(hù)感受到了公司面臨的危機(jī)感。在 2020 年 3 月，TikTok 以超過(guò) 1.152 億的安裝量成為全球下載量最大的非游戲類(lèi)應(yīng)用。相比之下，2019 年 Instagram 每季度的平均下載量只有 1.115 億次。頂級(jí)品牌如 Chipotle，Mucinex，Walmart 和 GymShark 都在 TikTok 上通過(guò)贊助的話(huà)題標(biāo)簽挑戰(zhàn)活動(dòng)向新世代用戶(hù)進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)。然而 TikTok 是 2018 年 8 月才進(jìn)軍全球市場(chǎng)的，比起市場(chǎng)的老大哥 Instagram 來(lái)說(shuō)慢了 8 年，大有后來(lái)者居上的趨勢(shì)。
目前，Instagram 仍然擁有比 TikTok 更多的用戶(hù)，全球下載量超過(guò) 18 億次。2019 年 11 月，移動(dòng)數(shù)據(jù)公司 Sensor Tower 宣布 TikTok 已經(jīng)達(dá)到了 15 億下載的里程碑。雖然 Instagram 在整體下載量上領(lǐng)先于 TikTok，但 TikTok 的新用戶(hù)增長(zhǎng)率明顯高于它。這種新用戶(hù)增長(zhǎng)的反差很大程度上是因?yàn)?TikTok 在這個(gè)市場(chǎng)上仍然是一個(gè)新手，而 Instagram 作為一個(gè)成熟的社交媒體應(yīng)用正在走向平緩期。如果這時(shí)候扎克伯格不加以 “干涉”，很有可能在幾年后，市場(chǎng)會(huì)變成另外一番天地。
（Instagram 和 TikTok 下載比較，來(lái)源：mediakix）
今年早些時(shí)候，Instagram 首席執(zhí)行官亞當(dāng) - 莫塞里（Adam Mosseri）在談到 Snapchat 時(shí)對(duì)媒體表示：“當(dāng)有人做了很棒的事情時(shí)，我們必須愿意承認(rèn)，并努力從中學(xué)習(xí)?！蹦敲船F(xiàn)在看來(lái)，是學(xué)習(xí)還是山寨？全憑高層宣傳時(shí)的一張嘴罷了。
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