設(shè)置
  • 日夜間
    隨系統(tǒng)
    淺色
    深色
  • 主題色

一文解讀谷歌面臨的三宗反壟斷訴訟案

2020/12/20 17:59:39 來源:新浪科技 作者:- 責(zé)編:遠(yuǎn)洋

目前,搜索巨頭谷歌正面臨著幾起來自美國州和聯(lián)邦層面的反壟斷訴訟。光是最近兩天內(nèi),谷歌就接到了兩起反壟斷訴訟,使得針對這家搜索巨頭的反壟斷訴訟總數(shù)達(dá)到了三起。另外一起則是由美國司法部(Department of Justice)在今年 10 月份發(fā)起。

在周四提起的最新訴訟中,來自 35 個(gè)州的總檢察長們指控谷歌利用反競爭行為來維持其搜索業(yè)務(wù)和廣告的壟斷地位。在這些訴訟之前,谷歌的競爭對手、立法者和活動人士一直在不停地批評谷歌和 Facebook 等大科技公司,指控這些大公司多年來一直在采用反競爭手段來維護(hù)其壟斷地位。

針對谷歌的這三起反壟斷訴訟分別由州和聯(lián)邦機(jī)構(gòu)發(fā)起,各自的角度也稍有不同。這些訴訟可能會持續(xù)數(shù)年,且隨著時(shí)間的推移,州層面的訴訟可能會與聯(lián)邦層面的訴訟合并進(jìn)行。開放市場研究所(Open Markets Institute)的執(zhí)行策略主管、《壟斷吸金》(Monoplies Suck)一書的作者薩莉 · 哈伯德(Sally Hubbard)認(rèn)為,這些訴訟最終可能導(dǎo)致谷歌被拆分成數(shù)個(gè)規(guī)模更小的公司。他說,“我不認(rèn)為這是一場關(guān)系到消費(fèi)者權(quán)益的戰(zhàn)斗——這是一場關(guān)系到谷歌是否違法的戰(zhàn)斗。”

谷歌操縱搜索訴訟案

這起最新訴訟與美國司法部 10 月發(fā)起的訴訟類似,聚焦于谷歌的搜索業(yè)務(wù)。它聲稱谷歌利用三種形式的反競爭行為來維持其搜索業(yè)務(wù)和廣告的壟斷地位。這些反競爭行為包括:與蘋果等競爭對手達(dá)成協(xié)議,將谷歌設(shè)置為默認(rèn)搜索引擎;利用其占主導(dǎo)地位的搜索廣告營銷工具來挫敗市場競爭對手;以及顯示對旅游 / 餐廳等專業(yè)化搜索平臺不利的搜索結(jié)果。 報(bào)告稱,“谷歌利用這些專業(yè)化搜索平臺對它的依賴,采用與對待其他商業(yè)領(lǐng)域參與者不同的方式來對待他們,從而限制了他們獲取客戶的能力?!?/p>

雖然這起訴訟和司法部的訴訟一樣,都是集中在搜索業(yè)務(wù)和廣告壟斷上,但這一州層面的訴訟是構(gòu)建于聯(lián)邦司法部訴訟的基礎(chǔ)之上,而且比司法部的訴訟范圍更廣。訴狀中寫道:“訴訟提供了更多證明谷歌廣泛反競爭行為的事實(shí),谷歌的這些行為對消費(fèi)者、廣告商和競爭均造成了傷害?!?/p>

谷歌在其經(jīng)濟(jì)政策總監(jiān)亞當(dāng) · 科恩(Adam Cohen)的博客帖子中對這起訴訟進(jìn)行了回應(yīng)。該帖子稱,對谷歌搜索引擎的改變將傷害到消費(fèi)者的利益。帖子寫道:“(這起訴訟)建議我們不應(yīng)努力讓搜索變得更好,而是正好相反,應(yīng)變得對用戶更為無用。”“這起訴訟要求改變谷歌搜索的設(shè)計(jì),要求我們突出在線中間商,取代與企業(yè)的直接聯(lián)系?!?/p>

這起訴訟得到了來自兩黨的州總檢察長們的支持,而聯(lián)邦司法部的訴訟只得到了來自共和黨的州總檢察長們的支持?!肮雀栉挥谖覀儽姸鄶?shù)字經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的十字路口,它利用其優(yōu)勢非法壓制競爭對手,監(jiān)控我們數(shù)字生活的幾乎每一個(gè)方面,并從中獲利數(shù)十億美元,”協(xié)助領(lǐng)導(dǎo)此訴訟的民主黨人紐約總檢察長萊蒂婭 · 詹姆斯(Letitia James)說。

這起訴訟對數(shù)字媒體行業(yè)來說是個(gè)好消息。數(shù)字媒體行業(yè)協(xié)會 "Digital Content Next" 的首席執(zhí)行官杰森 · 金特(Jason Kint)在聲明中表示,“訴訟突顯了兩黨對谷歌反競爭行為的廣泛擔(dān)憂。我們高興地看到,幾乎每一個(gè)州都在加緊打擊谷歌的反競爭行為,谷歌的這些行為旨在鞏固谷歌的主導(dǎo)地位,犧牲出版商、廣告商和消費(fèi)者的利益。”

谷歌廣告技術(shù)壟斷訴訟案

另一起最新訴訟則是在昨天由 10 名共和黨州總檢察長發(fā)起。與上面提及的訴訟相比,這起訴訟主要指控谷歌的廣告技術(shù)存在反競爭行為。德克薩斯州總檢察長、共和黨人肯 · 帕克斯頓(Ken Paxton)領(lǐng)導(dǎo)了針對谷歌的這一調(diào)查。在發(fā)起訴訟前數(shù)小時(shí),帕克斯頓在推特上發(fā)布了一段視頻,宣布了這起訴訟。他在視頻中說:“谷歌一再利用其壟斷權(quán)力控制定價(jià),進(jìn)行市場串謀,幕后操縱競賣,這是嚴(yán)重的違法行為?!?/p>

這起訴訟指控谷歌采取了多種反競爭行為,以建立和維持其在數(shù)字廣告市場的壟斷地位,并將競爭對手拒之門外。它還指控谷歌和 Facebook 的同意互不競爭的舉動非法。這對兩家公司來說可能是一個(gè)特別具有破壞性的指控——謝爾曼反托拉斯法第一節(jié)禁止企業(yè)間以這種方式串通共謀,這類訴訟案件在法庭舉證方面往往較為容易。

該訴訟由阿肯色州、愛達(dá)荷州、印第安納州、密西西比州、密蘇里州、北達(dá)科他州、南達(dá)科他州、猶他州、肯塔基州以及德克薩斯州的共和黨總檢察長共同發(fā)起。訴訟稱,“除了代表在線廣告的買方和賣方之外,谷歌還經(jīng)營著最大的數(shù)字交易所。在這個(gè)電子交易市場里,谷歌同時(shí)扮演了投球手、擊球手和裁判的角色?!?/p>

這類似于控制著股票買賣的紐約證券交易所。哈伯德說,“如果市場正常運(yùn)轉(zhuǎn)的話,有些信息是谷歌不應(yīng)該獲得的。在其他行業(yè),這種情況是不能容忍的。”

谷歌發(fā)言人朱莉 · 麥卡利斯特(Julie McAlister)向外界表示,“帕克斯頓總檢察長關(guān)于廣告技術(shù)的主張毫無價(jià)值”,谷歌 “將在法庭上為自己作強(qiáng)力辯護(hù),不接受他的毫無根據(jù)的指控。”

這是首個(gè)關(guān)注谷歌在廣告技術(shù)領(lǐng)域主導(dǎo)地位的訴訟。更具體地說,谷歌利用其市場力量 “從流向在線出版商和內(nèi)容生產(chǎn)商(如在線報(bào)紙、烹飪網(wǎng)站等)的廣告收入中提取高額稅費(fèi)”,于是這些企業(yè)不得不將這些成本轉(zhuǎn)嫁到消費(fèi)者頭上,使他們利益受損。去年,谷歌獲得了近 1620 億美元的收入,其中絕大部分來自廣告。根據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù),谷歌控制著美國近三分之一的數(shù)字廣告支出。有媒體人士稱,谷歌的廣告工具主導(dǎo)了廣告制作的所有環(huán)節(jié),使其得以保持主導(dǎo)地位。這些媒體人士還詳細(xì)解釋了谷歌廣告技術(shù)的運(yùn)作,以及出版商和競爭對手一直抱怨谷歌廣告技術(shù)的原因。

聯(lián)邦層面的反壟斷訴訟案

除了前面兩起由州總檢察長發(fā)起的反壟斷訴訟,聯(lián)邦層面早在今年 10 月就采取了類似的法律行動。當(dāng)時(shí),美國司法部和 11 個(gè)州共同對谷歌發(fā)起了訴訟,指控該公司利用其在搜索領(lǐng)域的主導(dǎo)地位,維護(hù)包括廣告在內(nèi)的多個(gè)領(lǐng)域的壟斷地位。這起訴訟還稱,谷歌向一些公司支付報(bào)酬,從而將其它競爭對手排除在外,以保持其領(lǐng)先地位。例如,谷歌每年向蘋果支付數(shù)十億美元,使其搜索引擎成為 Safari 瀏覽器的默認(rèn)搜索引擎。

美國司法部說,谷歌壟斷了美國的搜索市場,控制了 90% 的市場份額。谷歌搜索形式上是免費(fèi)的——但實(shí)際上,消費(fèi)者是以向谷歌提供個(gè)人數(shù)據(jù)的形式來支付服務(wù)費(fèi)用——政府的反壟斷訴訟是基于這樣一個(gè)理念:谷歌的壟斷地位導(dǎo)致競爭減少,進(jìn)而導(dǎo)致產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量的下降。

司法部發(fā)言人馬克 · 雷蒙迪(Marc Raimondi)在新聞簡報(bào)會上說:“如果政府不執(zhí)行反壟斷法來促進(jìn)競爭,我們可能會失去下一波創(chuàng)新浪潮。如果不破除壟斷的話,美國人將可能永遠(yuǎn)看不到下一個(gè)谷歌的誕生?!?/p>

谷歌并不是唯一一家面臨政府監(jiān)管機(jī)構(gòu)審查的大科技公司。本月早些時(shí)候,美國聯(lián)邦貿(mào)易委員會(Federal Trade Commission,F(xiàn)TC)和 48 個(gè)州對 Facebook 也發(fā)起了訴訟,稱其收購 Instagram 和 WhatsApp 損害了消費(fèi)者的利益,是反競爭行為。在該起訴訟發(fā)生之前,民主黨向眾議院司法反壟斷委員會提交了一份長達(dá) 400 頁的報(bào)告,亞馬遜、蘋果、Facebook 和谷歌是這份報(bào)告的中心議題。報(bào)告認(rèn)為,這四家全球最大科技公司濫用了它們作為行業(yè)守護(hù)者的職權(quán),應(yīng)建立新的法規(guī)對這些大公司加以約束。

報(bào)告的導(dǎo)言指出:“簡單地說,那些曾經(jīng)生機(jī)勃勃的、不被看好、但勇于挑戰(zhàn)現(xiàn)狀的初創(chuàng)企業(yè),現(xiàn)在已經(jīng)變成了我們在石油和鐵路大亨時(shí)代所看到過的那種壟斷型企業(yè)。”

這些訴訟是否會帶來有意義的改變尚有待觀察。眾所周知,反壟斷案件很難勝訴。一些人辯稱,很難證明這些大科技公司的主導(dǎo)地位在實(shí)際上損害了消費(fèi)者利益。例如,谷歌提供了一個(gè)強(qiáng)大的搜索工具,并簡化了數(shù)字廣告市場,這讓許多用戶受益匪淺。但無論如何,上述幾起反壟斷訴訟表明,美國政府至少認(rèn)為存在改變的機(jī)會。

最后要說的是,這種訴訟一般不會很快有結(jié)果。政府對微軟的起訴始于 1998 年,歷時(shí)數(shù)年?,F(xiàn)在的情形和那時(shí)相比,大不相同,難于比較。鑒于這些大科技公司在今天的生活中所扮演的巨大角色,上述幾起訴訟案件的規(guī)模將更大,同時(shí)也更復(fù)雜。

廣告聲明:文內(nèi)含有的對外跳轉(zhuǎn)鏈接(包括不限于超鏈接、二維碼、口令等形式),用于傳遞更多信息,節(jié)省甄選時(shí)間,結(jié)果僅供參考,IT之家所有文章均包含本聲明。

相關(guān)文章

關(guān)鍵詞:谷歌反壟斷

軟媒旗下網(wǎng)站: IT之家 最會買 - 返利返現(xiàn)優(yōu)惠券 iPhone之家 Win7之家 Win10之家 Win11之家

軟媒旗下軟件: 軟媒手機(jī)APP應(yīng)用 魔方 最會買 要知