2020 年什么風(fēng)口最熱？
相信很多人都會(huì)脫口而出：直播電商。在 2020 年疫情 “黑天鵝”的影響下，大量的實(shí)體商家、生產(chǎn)廠商紛紛轉(zhuǎn)戰(zhàn)直播電商，寄望于直播帶貨去庫存、提銷量，以彌補(bǔ)業(yè)績出現(xiàn)的下滑。
那么，直播電商又帶火了哪個(gè)職業(yè)？相信很多人會(huì)脫口而出：帶貨主播。隨著一些頭部主播開啟瘋狂帶貨模式，各路明星藝人 / 作家 / 企業(yè)家也紛紛下場。除了大家耳熟能詳?shù)睦罴宴娃眿I們，諸如董明珠、梁建章、張朝陽等企業(yè)家，外加 “真還傳”的羅永浩等都陸續(xù)做起直播，鉚足勁為自家或者別家的品牌產(chǎn)品代言。
各行各業(yè)涌入直播電商大潮，不分圈里圈外、新人舊人，可謂 2020 年直播電商領(lǐng)域的真實(shí)寫照。除此之外，還有一個(gè)圈子從 2020 年初至今，經(jīng)歷了大起大落的 “過山車式”發(fā)展，這就是 MCN 機(jī)構(gòu)。
從野蠻、瘋狂的生長、吸金，到如今經(jīng)歷全行業(yè)打假、純傭終結(jié)、銷售額分賬及市場低迷，MCN 行業(yè)只花了一年時(shí)間。
根據(jù)艾媒咨詢發(fā)布的數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，2020 年 MCN 機(jī)構(gòu)數(shù)量預(yù)計(jì)將達(dá)到 28000 家，雖增長率達(dá)到 93.1%，但已經(jīng)呈現(xiàn)同比增速逐年遞減的趨勢。更有部分 MCN 趕在行業(yè)巔峰期，以 “大撤退”的方式見好就收。
面對轉(zhuǎn)眼到來的 2021 年，MCN 變化幾何，前景如何？
需求井噴，“一坑”難求
人物：小月 職業(yè)：直播選品 地點(diǎn)：杭州 · 余杭
“去年初（2019 年）還在求企業(yè)做直播，今年年初則是一窩蜂找上門來，而現(xiàn)在……”
2020 年的三月份，是從事直播選品工作一年多的小月，入行以來最忙碌的一個(gè)月。她告訴懂懂筆記，各行業(yè)陸續(xù)復(fù)工后因疫情防控的原因，大量線下、實(shí)體商業(yè)門店仍舊停業(yè)，因此許多傳統(tǒng)商家以及廠家開始轉(zhuǎn)戰(zhàn)線上渠道。
當(dāng)時(shí)很多商家注冊的電商店鋪普遍缺乏流量，短時(shí)間內(nèi)難以轉(zhuǎn)化銷量，因此，這些客戶開始尋求與坐擁巨大流量、主播的 MCN 合作，涉足直播帶貨。
“之前有不少傳統(tǒng)企業(yè)并不看好直播帶貨，覺得擁有強(qiáng)大的經(jīng)銷商渠道和網(wǎng)絡(luò)，完全不用擔(dān)心商品銷不掉?？擅鎸?shí)體消費(fèi)停滯時(shí)，這些企業(yè)才開始認(rèn)識到大難臨頭?！毙≡卤硎荆?dāng)時(shí)有一部分曾經(jīng)拒絕與他們公司合作的企業(yè)主，因?yàn)槔幌履?，只好讓助理?lián)系她，希望能在直播間里幫忙安排。
可她此時(shí)已經(jīng)應(yīng)接不暇了。因?yàn)樗查g井噴的直播合作需求，讓她和公司的主播們異常忙碌。一般而言，一場時(shí)長為兩小時(shí)的直播可以安排推介十款商品，但 3 月份開始由于投放合作的企業(yè)眾多，兩小時(shí)內(nèi)主播往往需要推介三十款甚至更多的商品，每款商品的講解時(shí)間甚至不足四分鐘?！澳菚r(shí)候主播講解方式只能是照本宣科，拼命地念流水賬。”
這時(shí)杭州的眾多 MCN 機(jī)構(gòu)已經(jīng)開始供不應(yīng)求，“有的企業(yè)為了產(chǎn)品能在直播間出現(xiàn)那么兩三分鐘，都是不簽合同直接給公司賬號轉(zhuǎn)上架費(fèi)，占好了‘坑位’之后，再開始與選品聊產(chǎn)品賣點(diǎn)，溝通直播細(xì)節(jié)。他們以為只要錢到賬公司就不能拒絕了，而我們財(cái)務(wù)經(jīng)常會(huì)收到毫無頭緒的轉(zhuǎn)賬，之后才有合作企業(yè)陸續(xù)過來認(rèn)領(lǐng)?！?/p>
小月介紹，由于企業(yè)直播需求激增，MCN 簽約主播只能增加直播時(shí)長，以往是晚上 7 點(diǎn)以后才會(huì)開直播，可是從三月中旬開始，幾乎都是從午后一直開直播直至深夜十一、二點(diǎn)。每場直播期間，主播的休息時(shí)間也從以往的半小時(shí)縮短為十分鐘。
“全都累瘋了，一整天下來，一位主播往往要在直播間推薦三、四百款商品，完全是累癱了，都不知道自己念的臺詞是什么?！奔幢闳绱?，這家 MCN 旗下簽約的近三十位主播還是連軸轉(zhuǎn)，否則難以消化井噴的客戶需求，“頭部主播的‘坑位費(fèi)’也從 2019 年底的 8 萬元漲到了 10 萬元，后來還在漲?！?/p>
據(jù)小月介紹，即便是 “初出茅廬”的小網(wǎng)紅、小主播，直播 “坑位”也遭到哄搶，原本小幾千元的 “坑位費(fèi)”愣是漲到萬元水平，還有外貿(mào)企業(yè)一開口就說要投入幾十萬元，“買下”公司新簽約小網(wǎng)紅的周末整場直播。
這股熱潮讓國內(nèi)很多 MCN 管理層始料不及，小月所在機(jī)構(gòu)為了應(yīng)對 2019 年中的行業(yè)洗牌，基于壓縮經(jīng)營成本的考慮，在 2019 年第四季度 “勸退”了十幾位流量 “吊車尾”的小網(wǎng)紅。結(jié)果面對突如其來的需求，公司又急忙四處 “抓人”，“如果沒有勸退這么多人，說不定今年三、四月份還能大賺一筆坑位費(fèi)呢?！?/p>
實(shí)際上，國內(nèi)很多 MCN 啟動(dòng)新一輪的招兵買馬，正是從今年二季度開始的。
無度瘋長，人才稀缺
人物：CINDY 職業(yè)：HR 兼行政 地點(diǎn)：廣州 · 天河
“我原本以在 MCN 從事人資工作，是不需要擺攤設(shè)點(diǎn)做校招的，誰成想那段時(shí)間天天泡校園?！?/p>
2019 年底，由于不喜歡面對 “眼高手低”的應(yīng)屆畢業(yè)生，讓菜鳥應(yīng)聘者 “攪壞”心態(tài)的 Cindy 辭去原單位工作，應(yīng)聘成為廣州天河區(qū)一家 MCN 機(jī)構(gòu)的人資專員。盡管機(jī)構(gòu)規(guī)模小，人資專員還需兼任行政工作，但只要無需像以前公司那樣要頻頻與應(yīng)屆生打交道，她就感覺 ok。
可事與愿違的是，2020 年初，廠家、企業(yè)的直播電商合作需求井噴，MCN 簽約主播連軸轉(zhuǎn)依舊無法滿足與日俱增的需求，公司管理層決定大量孵化新晉網(wǎng)紅、招聘主播，為了降低成本進(jìn)行集中招聘，公司的領(lǐng)導(dǎo)又要求她開展校招工作了。
“說是剛畢業(yè)的學(xué)生好管理，也聽話，加上網(wǎng)紅無需特定專業(yè)、工作經(jīng)驗(yàn)，年輕漂亮就行?！盋indy 表示校招直播的確比社招容易，盡管應(yīng)屆畢業(yè)生涉世未深，但都認(rèn)定一個(gè)死理，那便是網(wǎng)紅主播工作簡單且收入頗豐，是實(shí)現(xiàn) “財(cái)務(wù)自由”的最佳途徑。
為了滿足這種 “眼高手低”的心態(tài)，順應(yīng)畢業(yè)生 “錢多活少”的訴求，公司更是調(diào)高了新人網(wǎng)紅的起步底薪，只要錄取，學(xué)員在實(shí)習(xí)、培訓(xùn)期間的底薪達(dá)到了 4000 元，之后直播上架費(fèi)以及傭金分成還另算，一時(shí)間碾壓了不少金融、技術(shù)類崗位的待遇。
“五月份開始連續(xù)做了十幾場校招、網(wǎng)招，即便很多學(xué)校因?yàn)橐咔楣芸夭荒苓M(jìn)校區(qū)，但是在操場或者校門外也幾乎每天都有大量學(xué)生來報(bào)名應(yīng)聘?！盋indy 告訴懂懂筆記，由于公司急于擴(kuò)大主播數(shù)量，公司對于校招的要求極低，只要長相姣好，舉止、談吐得當(dāng)即可順利錄取，納入培訓(xùn)孵化體系。
短短兩個(gè)月時(shí)間，公司通過校招、網(wǎng)招錄取的網(wǎng)紅培訓(xùn)生，便已高達(dá) 100 余位，為了容納下如此龐大的網(wǎng)紅主播團(tuán)隊(duì)，公司還從 7 月初開始租下了更大的辦公區(qū)域，改造了十幾間直播間，供新人實(shí)習(xí)直播使用。
“那陣子天天就是招聘、入職、培訓(xùn)…… 累死人了。但是業(yè)務(wù)需求還在增加，原本計(jì)劃培訓(xùn)三周之后再上崗的新人，結(jié)果全都以工代訓(xùn)了。”Cindy 回憶，為了消化激增的企業(yè)直播訂單，一個(gè)個(gè)剛剛?cè)肼殹M臉靦腆的新人，都被公司推進(jìn)了直播間，開始了懵懂的直播帶貨之路。
由于經(jīng)驗(yàn)尚淺，流量有限，很多新人直播時(shí)頻頻 “翻車”，因此只有小企業(yè)的產(chǎn)品才會(huì)交給新人 “練手”實(shí)踐，即便這樣，很多合作企業(yè)也沒有在意或者投訴，“有得直播就不錯(cuò)了，大主播的排位都是一兩個(gè)月后了，而且新人‘坑位費(fèi)’也便宜，企業(yè)不好撕破臉的?！?/p>
至于新人缺乏流量、影響力的問題，Cindy 透露了 MCN 的一套 “速成”辦法，那便是刷量。其實(shí)在今年初開始，很多面向直播帶貨的刷量機(jī)構(gòu)還沒有出現(xiàn)，因?yàn)楫?dāng)時(shí)的市場是供不應(yīng)求。但是部分 MCN 機(jī)構(gòu)為了給 “新人和菜鳥”烘托氣氛，也在逐漸接觸刷量機(jī)構(gòu)。
殊不知，一場轟轟烈烈的刷量 “造星”浪潮由此拉開序幕，更是在一眾明星大腕上陣時(shí)達(dá)到了高潮。
刷量造假，瘋狂 “吸金”
人物：陳金標(biāo) 職業(yè)：某 “社群”管理員 地點(diǎn)：深圳 · 寶安
“直播刷量（的行為）其實(shí)一直存在，可今年（2020 年）要的是互動(dòng)、是訂單、是成交量。”
已經(jīng)從深圳某營銷機(jī)構(gòu)離職的陳金標(biāo)，曾任機(jī)構(gòu)旗下的 “社群”管理員。這位 98 年的年輕人管理著公司旗下一百余個(gè)滿員微信群，他告訴懂懂筆記，無論短視頻還是直播，如果想要快速上量，最簡單的辦法就是刷量、刷數(shù)據(jù)。
一般而言，直播間若只是為了用流量 “撐場面”，選擇的通常都是 “非真人”的群控流量。群控可以做到大批量的刷量，而且價(jià)格便宜，無論直播、短視頻的瀏覽量，一千播放量僅僅十幾元。這也是很多直播帶貨初期，小型 MCN 最常用的方式，“只需要花上幾千元，即可讓短視頻、直播的量沖上前端?！?/p>
而 “社群”的營銷則復(fù)雜一些，一般只應(yīng)用在需要真人操作、真實(shí)互動(dòng)的場景，例如商品評價(jià)、群發(fā)言、電商優(yōu)惠券 “薅羊毛”等，一般很少會(huì)用在直播帶貨、短視頻內(nèi)容當(dāng)中。
“可這半年來找我們做刷量刷數(shù)據(jù)的，大都是 MCN 機(jī)構(gòu)，尤其是需要在直播間中發(fā)言互動(dòng)?！标惤饦?biāo)告訴懂懂筆記，大概從 2020 年年中開始，便有許多 MCN 找到公司業(yè)務(wù)員，商討互動(dòng)刷量的合作事宜。對方具體的要求是，由他將需要互動(dòng)、發(fā)言的直播間鏈接，發(fā)到公司所運(yùn)營的微信群組里，發(fā)動(dòng)群里的成員到直播間發(fā)言，參與直播商品討論。
這樣做的目的是烘托直播間的互動(dòng)氛圍，讓金主看到熱鬧的場面。收費(fèi)方面，一則互動(dòng)、發(fā)言收費(fèi)一元左右，發(fā)言者得六成分傭，每場的活動(dòng)需求從幾千到上萬條不等。
“一開始很多 MCN 只要刷量，我就暗示群控刷量不好用了，只有觀看沒有互動(dòng)，會(huì)顯得很假?！钡拇_如此，從年初開始，MCN 想讓合作直播的企業(yè)掏 “坑位費(fèi)”，只需展示直播間流量、觀看的數(shù)據(jù)即可，但自從直播帶貨刷量的新聞被曝光之后，很多企業(yè)不吃這一套了。
有的企業(yè)在掏 “坑位費(fèi)”之前，都表示一定要先觀摩 MCN 直播過程，看到有真實(shí)互動(dòng)（內(nèi)容）之后，才會(huì)考慮投錢合作。因此，MCN 也明白直播間里的互動(dòng)量、氛圍熱鬧與否，決定了企業(yè)是否能投錢、合作。
“下半年以來，MCN 想要的互動(dòng)真實(shí)、內(nèi)容契合，就需要真人來操作，這只能發(fā)動(dòng)社群的資源才能夠做到?！标惤饦?biāo)透露，今年以來公司拿到的互動(dòng)刷量任務(wù)中，有將近九成以上都來自直播 MCN。尤其是近半年，直播間 “開播”之后，MCN 都會(huì)要求群控灰產(chǎn)先刷流量，再請社群、私域流量的掌控者開始刷互動(dòng)。
但是，這樣的熱鬧也沒有能夠長久。由于只有流量和互動(dòng)，直播間缺乏實(shí)際商品成交，久而久之讓很多合作企業(yè)識破了 MCN 刷量騙 “坑位費(fèi)”的貓膩。因此，MCN 刷量的要求也開始 “升級”，“現(xiàn)在都是先刷互動(dòng)再刷訂單，就是發(fā)動(dòng)群成員拍下商品，之后再另行退貨。”
刷成交量，需要營銷團(tuán)隊(duì)、灰產(chǎn)機(jī)構(gòu)先行墊付貨款，所以相關(guān)支出費(fèi)用也比較高，一單基本收費(fèi)十元甚至更高，一般要求是一千單起刷，并在規(guī)定的無條件退貨期內(nèi)退貨，這就不是小型 MCN 機(jī)構(gòu)和營銷機(jī)構(gòu)能操作的了，需要大量資金和人力，“剛開始企業(yè)一看不僅有觀眾，而且銷量不錯(cuò)，肯定會(huì)投錢合作的。至于合作之后，會(huì)不會(huì)發(fā)現(xiàn)大量退貨的貓膩我們就不管了。”
曾經(jīng)何時(shí)，一場直播之后 MCN 賺走合作企業(yè)幾萬、十幾萬甚至幾十萬的 “坑位費(fèi)”，而且無須有任何心理壓力。隨著刷量刷成交訂單興起，很多企業(yè)依然要付出大額成交分賬和主播傭金，與此同時(shí)還要面對退貨運(yùn)費(fèi)、人力成本，可謂是賠了夫人又折兵。至于刷量灰產(chǎn)，則是這一輪變化中的 “躺賺”一方。
互聯(lián)網(wǎng)世界里不乏劣幣驅(qū)逐良幣的的現(xiàn)象。認(rèn)認(rèn)真真孵化網(wǎng)紅，實(shí)實(shí)在在推介好貨的 MCN 機(jī)構(gòu)，可能很多時(shí)候比不上會(huì)刷數(shù)據(jù)、刷訂單的聰明玩家。短期利益壓倒一切，而肆無忌憚的刷量、造假，也讓越來越多的企業(yè)開始對 MCN 圈子失去信任。
MCN 行業(yè)，興于直播帶貨，毀于刷量造假。
亂象叢生，泥沙俱下
人物：周曉群（化名） 職業(yè)：MCN 負(fù)責(zé)人 地點(diǎn)：廣州 · 白云
“你說這些傳統(tǒng)企業(yè)（主）是不是一群很矛盾的人，活的很糾結(jié)呀！”
聊及當(dāng)下 MCN 刷量、數(shù)據(jù)造假的亂象，作為一家老牌 MCN 機(jī)構(gòu)的負(fù)責(zé)人，周曉群坦承，刷量行為在行業(yè)內(nèi)普遍存在。
包括他所在公司旗下的簽約網(wǎng)紅，直播時(shí)沒有一場是不刷量的。但同時(shí)，他將刷量的原因，歸咎于傳統(tǒng)企業(yè)金主的 “難伺候”上面。
周曉群告訴懂懂筆記，常規(guī)情況下，一家 MCN 認(rèn)真孵化、培訓(xùn)網(wǎng)紅，收獲流量和影響力需要很長時(shí)間，但這樣做可以確保主播流量、影響力真實(shí)存在，直播賣貨也有真實(shí)的銷量轉(zhuǎn)化，“唯一的問題就是初期觀看量、互動(dòng)量看著不是很優(yōu)異?！?/p>
“只要拿著真實(shí)流量展示在企業(yè)客戶面前，人家都會(huì)嫌流量低，認(rèn)為不值幾萬元上架費(fèi)用，甚至轉(zhuǎn)頭就走，說別家的數(shù)據(jù)都是幾十萬上百萬人觀看。這樣我們根本談不成直播合作，可那些刷上去的流量、互動(dòng)量，企業(yè)現(xiàn)在又說不真實(shí)，說 MCN 玩套路，所以現(xiàn)在刷量的成績也難以讓他們不合作了，你說這該怎么辦？”
周曉群坦言，因?yàn)榻^大部分傳統(tǒng)企業(yè)都不懂互聯(lián)網(wǎng)，覺得做直播帶貨，銷量理應(yīng)立竿見影。而真實(shí)的主播流量低、影響力小，企業(yè)看不起、覺得不值；而流量大、影響力大的頭部網(wǎng)紅，企業(yè)又缺少預(yù)算；機(jī)構(gòu)唯有高刷量低報(bào)價(jià)才能讓企業(yè)看到所謂 “性價(jià)比”并買單，賺得一筆是一筆。
“但是現(xiàn)在苦果出現(xiàn)了。大家都刷流量做數(shù)據(jù)，企業(yè)也開始明白了，不敢亂投錢了?！睆?2020 年七月份開始，周曉群明顯感覺到與很多企業(yè)談直播合作變得異常困難，對方動(dòng)不動(dòng)列舉一些新聞報(bào)道，質(zhì)疑 MCN 的數(shù)據(jù)、銷量是在造假，成交額分傭的模式也很難推動(dòng)。
由于近兩個(gè)月來直播合作的訂單銳減，為了維持公司運(yùn)營和經(jīng)營，以往那些 “挑客”的中小 MCN 開始變得來者不拒。原先 MCN 在選品時(shí)通常會(huì)考慮企業(yè)品牌的影響力以及商品生產(chǎn)資質(zhì)，如今的情況是只要企業(yè)給得起錢，便照單全收。
“合作門檻降低，造成的后果是大量的三無廠家、偽劣產(chǎn)品開始通過直播進(jìn)行銷售?！敝軙匀禾寡裕档椭辈ミx品標(biāo)準(zhǔn)之后，MCN 通常會(huì)以一紙 “保障產(chǎn)品質(zhì)量的協(xié)議書”約束廠家，可三無、偽劣商品的作坊、小廠本身毫無契約、誠信可言，真的就成了一紙空文。
這些三無商品的生產(chǎn)制造者并不在乎 MCN 直播刷量與否，且本身產(chǎn)品價(jià)格相當(dāng)?shù)?，直播刷評論、刷成交，只會(huì)引發(fā)圍觀觀眾跟風(fēng)購買的欲望，而機(jī)構(gòu)刷數(shù)據(jù)的量越大，小廠、作坊的銷量越高，越有可趁之機(jī)。
但是一旦出事，消費(fèi)者去找 MCN 維權(quán)，MCN 去找小廠家追責(zé)就 “人去樓空”了。MCN 往往需要背責(zé)，甚至還會(huì)對主播造成無法挽回的聲譽(yù)受損。尤其是一些 “偽劣”商品，如果遇上職業(yè)打假人通過權(quán)威機(jī)關(guān)檢測審核，給出真實(shí)的檢測 / 評測結(jié)果，事態(tài)會(huì)進(jìn)一步發(fā)酵，MCN 機(jī)構(gòu)和所謂網(wǎng)紅達(dá)人或許就需要關(guān)門大吉了。
“辛巴不就是最好的例子了嗎？王海的證據(jù)擺在那，一開始他還嘴硬，最后不是被平臺暫停直播了？如今 MCN 比 2020 年初難做太多，不管你是行業(yè)大 V 還是頭部 MCN。”
正因?yàn)橹辈バ袠I(yè) “刷量”倒逼傳統(tǒng)企業(yè)回歸理智，導(dǎo)致很多 MCN 開始與三無小廠、偽劣商家合作才能賺錢，背后隱藏的風(fēng)險(xiǎn)也逐漸爆發(fā)。隨著年關(guān)將至，一部分 “聰明”的 MCN 機(jī)構(gòu)已經(jīng)開始見好就收，決定趁機(jī)離場了。
但是，他們的離場可不是永遠(yuǎn)離開，而是伺機(jī)而動(dòng)……
“金蟬脫殼”，冬眠蟄伏
人物：焱焱 職業(yè)：直播助理 地點(diǎn)：上海 · 靜安
“我估計(jì)是快要失業(yè)了，新年后應(yīng)該就要去找工作了，我認(rèn)識的好幾個(gè)選品、助力都在找退路?！?/p>
隨著王海 “打假”辛巴、羅永浩自我 “打假”的浪潮愈演愈烈，焱焱所在的 MCN 也開始發(fā)動(dòng)選品專員、直播助理自查，檢查審驗(yàn)近兩年內(nèi)合作直播的商品；翻查是否存在三無偽劣假冒商品存在，并要及時(shí)匯報(bào)公司高層。
行業(yè) “打假”的涌現(xiàn)，倒逼 MCN 自查直播商品，乍一看似乎是一件好事，可謂負(fù)責(zé)任態(tài)度的表現(xiàn)。但是，為何會(huì)導(dǎo)致小小的直播助理紛紛失業(yè)呢？
焱焱告訴懂懂筆記，其實(shí)早在 2020 年 10 月份，公司便開始為后路做 “打算”了。“我們公司直播的業(yè)務(wù)量還行，但前一陣有個(gè)特別要好的姐們兒提醒我，公司可能有大變動(dòng)，法人也換了?！彼谄笮畔到y(tǒng)查詢到，公司在 10 月份已經(jīng)變更了法人，目前公司的法人是一位新人網(wǎng)紅，股東的名字也變更為幾個(gè)她不認(rèn)識的陌生名字。
“我記得那位小網(wǎng)紅是 2020 年中才剛剛?cè)肼毜模莻€(gè)涉世未深的應(yīng)屆畢業(yè)生，讓她當(dāng)公司法人，估計(jì)小姑娘應(yīng)該樂壞了，毫不不會(huì)考慮背后的風(fēng)險(xiǎn)?，F(xiàn)在的小年輕可真是好說話呀?！膘挽屯嘎叮痉ㄈ?、股東的變更，估計(jì)與風(fēng)險(xiǎn)自查這股風(fēng)有關(guān)。
但是，如果自查的結(jié)果并沒有任何問題，那么 MCN 高管的這一番自認(rèn)為 “醒目”的操作不就白費(fèi)了？
對此，焱焱苦笑著表示，直播行業(yè)競爭激烈，能順利發(fā)展至今的 MCN 機(jī)構(gòu)，誰沒經(jīng)歷過刷量、數(shù)據(jù)造假？甚至還有大量不為人知的 “貓膩”，洗是洗不干凈了。
“所以，違規(guī)風(fēng)險(xiǎn)肯定是存在的。實(shí)實(shí)在在培育流量，做直播帶貨的 MCN 能有幾個(gè)呀。”俗話說，跑得了和尚跑不了廟，可在焱焱眼里，公司的 “和尚”似乎是要先跑一步了，設(shè)計(jì)的都是些 “金蟬脫殼”的老招。
于此同時(shí)，她所在 MCN 機(jī)構(gòu)還開始以考核不達(dá)標(biāo)為名，“勸退”了很多 2020 年前三個(gè)季度入職的新網(wǎng)紅，其中入職時(shí)間最短的一位網(wǎng)紅新人，至今只做了不到一個(gè)月的 “網(wǎng)紅夢”，“好在網(wǎng)紅新人工資比較高，即便讓公司當(dāng)‘工具人’圈了一波‘坑位費(fèi)’也不虧。”
根據(jù)焱焱從部分同行口中聽到的消息，從 2020 年第四季度開始，有不少 MCN 機(jī)構(gòu)就開始辭退新人網(wǎng)紅，減輕機(jī)構(gòu)的經(jīng)營負(fù)擔(dān)。有的 MCN 高管 “金蟬脫殼”，變更企業(yè)注冊信息，有的則登報(bào)公告開始走企業(yè)注銷流程。
最主要的原因，是相關(guān)法規(guī)出臺、平臺監(jiān)管收緊，或多或少曾有違規(guī)行為的 MCN 都嘗試逃避責(zé)任，避免后續(xù)追責(zé)。尤其是辛巴、羅永浩 “假一賠三”的消息流出之后，部分中小 MCN 都害怕 2020 年大半年賺的 “坑位費(fèi)”很可能要在年底吐出來。
結(jié)束語
如果說，2020 年的社區(qū)團(tuán)購生鮮電商，經(jīng)歷了 “一波三折”的過程，那么直播 MCN 經(jīng)歷的可謂 “大起大落”的畫面。隨著 “全民直播帶貨”熱潮，大量從業(yè)者涌入這個(gè)新的風(fēng)口，MCN 領(lǐng)域的弊端也漸漸突出。
據(jù)中消協(xié)發(fā)布的《直播電商購物消費(fèi)者滿意度在線調(diào)查報(bào)告》顯示，37.3% 的消費(fèi)者在直播購物中遇到過消費(fèi)問題。而在劣幣驅(qū)逐良幣的氛圍中，MCN 機(jī)構(gòu)之間彼此追逐、惡性競爭，也導(dǎo)致市場亂象叢生，企業(yè)、商家、消費(fèi)者對于直播電商的信任感也在不斷下降。
如果說 2020 年直播電商行業(yè)火爆于疫情、沉寂于打假，不如說是很多 MCN 在短期利益面前膨脹自大、肆意妄為，拋棄了職業(yè)操守，到最后落得個(gè)一地雞毛。
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