1 月 29 日下午消息，最近幾年，蘋果一直延續(xù)著在中國農(nóng)歷春節(jié)前夕推出一部新春賀歲短片的傳統(tǒng)。而今日，新的一年的短片《阿年》正式對外亮相。
每年蘋果的新春短片都是由年度的 iPhone 新品來完成拍攝，比如 2018 年的《三分鐘》，由 iPhone X 拍攝；2019 年的《一個桶》，由 iPhone XS 拍攝；2020 年的《女兒》，由 iPhone 11 Pro 拍攝；今年的《阿年》，由 iPhone 12 Pro Max 拍攝。
雖然短片的故事與手機(jī)產(chǎn)品無關(guān)，但通過短片傳達(dá)的品牌內(nèi)涵，以及 iPhone 作為拍攝工具展示的產(chǎn)品能力，卻也間接的為蘋果贏得了多方用戶好感。
不過今年的一個變化是，《阿年》雖然仍舊以春節(jié)和家庭為主題，卻一改《三分鐘》、《一個桶》和《女兒》等頗受好評的溫情故事路線，而是以懸疑、奇幻為主的畫風(fēng)，對中國民間傳說中 “年獸”的故事進(jìn)行改編，講述了小女孩阿婷與年獸阿年的一段奇妙經(jīng)歷。
短片同樣提到了小女孩與父母的關(guān)系和相處歷程，但相比以往的故事傳達(dá)的溫情和感性，更多了些理性。
在微博上的評論中，《阿年》的口碑也出現(xiàn)了兩極分化的現(xiàn)象。有的網(wǎng)友認(rèn)為《阿年》相比以往有了新的嘗試和突破，@駿仔已看透評價：“學(xué)會和陌生的人或事和解，全球疫情大環(huán)境下的感悟吧！”
@攝影師灬君狄則總結(jié)：“如果因為怕了，就什么都不敢去做…… 那我們就會錯過，那些人生中意想不到的。”
不過也有網(wǎng)友挑出了很多問題，@楓之舞的海洋表示：“個人意見，沒有以前拍的好了，這是為了炫設(shè)備拍攝性能。”
@zonovo 評論稱：“《阿年》這個賀年短片像是變成了純粹的 iPhone 技術(shù)展示片。畫面很好，調(diào)色一流，但故事一般，臺詞也讓人容易出戲，無法像《女兒》和《三秒鐘》那樣讓人深深感動。”
@TT 舔毛 也表達(dá)了相似的觀點，“杜比視界真不錯，片子也多了很多暗光夜景的鏡頭，但就這故事真不咋地，把年味兒弄的支離破碎。站在傳說的角度去理解，把一個父母在陪伴成長要滿足孩子的好奇心，和幫助與孤寡異類的人做朋友的故事融合在一起怎么說也不算一部合格的中國新年短片。相比之前的《女兒》、《三分鐘》跟《一個桶》缺少了年味兒，也少了故事?！?/p>
確實如質(zhì)疑的網(wǎng)友所說，在《阿年》中，蘋果通過故事場景突出展示了 iPhone 12 Pro Max 在多個方面的拍攝能力，比如通過山洞的場景強(qiáng)調(diào)暗光拍攝，通過燃化爆竹場景強(qiáng)調(diào)支持杜比視界，通過追逐打鬧的戲份突出防抖能力等。而這些場景在整體故事情節(jié)中的幫助不那么大。
溫情故事贏得品牌口碑，奇幻路線也能展現(xiàn)產(chǎn)品力。雖然這次的《阿年》短片引發(fā)了一些爭議，但 2020 年第四季度的蘋果正迎來了新的輝煌時刻。
蘋果近日公布的 2021 財年第一財季（2020 年第四季度）財報顯示，當(dāng)季營收和凈利潤均高于市場預(yù)期，單季度營收首次突破千億美元。其中中國市場功不可沒，大中華區(qū)營收增長 57%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出總營收 21% 的增長幅度。
根據(jù) Canalys 數(shù)據(jù)顯示，2020 年第四季度，由于支持 5G 的 iPhone 12 系列需求激增，蘋果成為了全球第一大智能手機(jī)廠商。雖然此前一直被質(zhì)疑在 5G 上姍姍來遲，新品創(chuàng)新乏力等，但首次支持 5G 的 iPhone 12 系列還是成為了 “真香機(jī)”。
另外，蘋果的新春短片傳統(tǒng)也正在被更多國內(nèi)手機(jī)廠商借鑒 。比如一加手機(jī)近日也首次嘗試推出了春節(jié)短片《三十年后我想你》，這背后也與其新戰(zhàn)略相關(guān)。一加 CEO 劉作虎表示，2021 年一加手機(jī)會在影像方面發(fā)力。
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