在馬斯克、蓋茨等大咖站臺(tái)下，Clubhouse 在全球社交網(wǎng)絡(luò)圈越來越火。從春節(jié)前到今天，國(guó)內(nèi)部分企業(yè)跟風(fēng)推出的 “中國(guó)版 Clubhouse”也層出不窮，其中不乏知名的大廠。
映客推出的 “對(duì)話吧”僅用時(shí)五天便啟動(dòng)內(nèi)測(cè)，七天后正式登陸應(yīng)用商店；阿里巴巴旗下的 Meetclub 也趕在春節(jié)之前開始內(nèi)測(cè)；另外鯨準(zhǔn)近期推出了 Capital coffee，網(wǎng)易云音樂也增加了一個(gè)全新對(duì)談互動(dòng)新模式 “侃侃”…… 據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，截止目前已有超 30 家企業(yè)正在復(fù)刻或打造同類音頻社交應(yīng)用。
而復(fù)刻或打造的產(chǎn)品，無論是界面還是使用體驗(yàn)都與 Clubhouse 高度相似，同樣需要邀請(qǐng)碼進(jìn)行注冊(cè)，具備關(guān)注、搜索以及建立房間、多人互動(dòng)聊天功能，并邀請(qǐng)行業(yè)大咖入駐開麥。
除了知名的大廠之外，最趨之若鶩的就是大量創(chuàng)業(yè)者，他們紛紛加入復(fù)刻、打造 “中國(guó)版 Clubhouse”的行列當(dāng)中。那么，作為一項(xiàng)連映客都準(zhǔn)備要投入 40 億的 “燒錢”項(xiàng)目，跟風(fēng)入局的個(gè)體、小微團(tuán)隊(duì)真心能夠 Hold 得住嗎？他們真實(shí)的想法到底是什么？
復(fù)刻 CH 并不難
早在 Clubhouse 話題熱到發(fā)燙的二月初，一位名叫 Bestony 的極客就決定試著寫出一個(gè)復(fù)刻版。他原本計(jì)劃花費(fèi) 72 小時(shí)來制作這個(gè)項(xiàng)目，但實(shí)際上只用了 55 小時(shí)便完成了，并全程通過 B 站進(jìn)行了直播。
最終，他在 GitHub 發(fā)布了一個(gè)融入了紅白機(jī)風(fēng)格的 Clubhouse 簡(jiǎn)化版復(fù)刻產(chǎn)品 NESHouse，用戶只需要訪問網(wǎng)頁(yè)版本就能建立房間，并通過鏈接，邀請(qǐng)他人加入語音聊天。
而在網(wǎng)上搜索 “搭建 Clubhouse”一詞，你也會(huì)輕松找到一系列復(fù)刻教程，涵蓋了核心功能開發(fā)、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)邏輯以及實(shí)際運(yùn)行機(jī)制的詳細(xì)介紹，甚至還能搞到一些 “開發(fā)源碼”，顯然，復(fù)刻 “中國(guó)版 CH”在技術(shù)上并沒有太高的門檻。
“在 Bestony 發(fā)布了簡(jiǎn)化版的第二天，我們團(tuán)隊(duì)就啟動(dòng) CH 的復(fù)刻工作了?！痹谏钲谀仙娇萍紙@附近一家創(chuàng)業(yè)公司從事開發(fā)工作的阿勇告訴懂懂筆記，由于 Clubhouse 話題紅到發(fā)紫，公司高層很快決定了復(fù)刻 “中國(guó)版 CH”的想法。
僅僅只用了八天的時(shí)間，他們團(tuán)隊(duì)便拿出了一款 “像樣”的 CH 復(fù)刻版，其中，有將近六天的時(shí)間用于對(duì) Clubhouse 本身、國(guó)內(nèi)各復(fù)刻版本的借鑒研究，實(shí)際投入在項(xiàng)目開發(fā)上的時(shí)間只有兩天左右。
與原版的 Clubhouse 一樣，團(tuán)隊(duì)所開發(fā)的復(fù)刻版同樣也具備了邀請(qǐng)碼注冊(cè)、房間自由建立、搜索添加好友、邀請(qǐng)好友參與語音聊天以及舉手發(fā)言等等功能，界面也很相似。
“目前，這個(gè)復(fù)制版本已經(jīng)內(nèi)測(cè)了兩周左右，不過大概率不會(huì)推出公測(cè)了。”阿勇嘆了口氣，在開發(fā)復(fù)刻版 Clubhouse 之前，他們借鑒了幾乎所有大廠的同類產(chǎn)品，已知推出 “中國(guó)版 CH”的大廠，就已經(jīng)超過了 20 家。而準(zhǔn)備或已經(jīng)投入開發(fā)、復(fù)刻 “中國(guó)版 Clubhouse”創(chuàng)業(yè)公司數(shù)量應(yīng)該更多。
阿勇打趣地說道，或許在一個(gè)月時(shí)間之后，擁有一款 “中國(guó)版 CH”成了南山科技創(chuàng)企的標(biāo)配。
此外，隨著加入復(fù)刻 “中國(guó)版 CH”的企業(yè)、創(chuàng)業(yè)者、極客陸續(xù)增加，網(wǎng)絡(luò)上的復(fù)刻教程、免費(fèi)源碼也變得簡(jiǎn)單易得，大大降低了開發(fā)者復(fù)刻同類產(chǎn)品的難度與時(shí)間周期。
“這幾天還聽說園區(qū)有一家創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)，只花了六小時(shí)就改了一個(gè)復(fù)刻版?！?/p>
但是相比大廠復(fù)刻 “中國(guó)版 CH”的高調(diào)做法，創(chuàng)企開發(fā)過程普遍低調(diào)，幾乎都不會(huì)推出公測(cè)版本，甚至不會(huì)上架到主流的應(yīng)用市場(chǎng)讓普通用戶下載。
阿勇解釋道，所在團(tuán)隊(duì)自復(fù)刻版本立項(xiàng)之初就壓根沒有打算正式推出產(chǎn)品。畢竟，作為一款沒有什么技術(shù)開發(fā)門檻的語音社交應(yīng)用，創(chuàng)業(yè)者也都清楚知道，Clubhouse 的走紅靠的是行業(yè)大咖的背書以及內(nèi)容的運(yùn)營(yíng)。
既然如此，為何創(chuàng)業(yè)公司還要湊熱鬧，跟風(fēng)開發(fā) “中國(guó)版 CH”呢？關(guān)于復(fù)刻的工作，多數(shù)創(chuàng)業(yè)者顯然都有自己的 “小九九”。
“忽悠”傳統(tǒng)企業(yè)投資
Clubhouse 除了掀起一輪話題熱之外，也在海外掀起了一輪資本投資熱。
據(jù)媒體報(bào)道，Clubhouse 自成立以來也引來了大量風(fēng)投的爭(zhēng)相投資，在其還未正式上架之時(shí)，估值就已經(jīng)高達(dá) 1 億美元。而反觀國(guó)內(nèi)，音頻社交領(lǐng)域也曾一度站在風(fēng)口上，備受大量投資機(jī)構(gòu)的熱捧。
根據(jù)投中網(wǎng)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，截至目前，騰訊投資、Baidu 投資、春華資本、五源資本、經(jīng)緯中國(guó)、SIG、順為資本、創(chuàng)世伙伴資本等，有超 50 家 VC/PE 均已入局音頻社交賽道。
那么，創(chuàng)業(yè)公司跟風(fēng)復(fù)刻、推出 “中國(guó)版 CH”產(chǎn)品，是否就是為了爭(zhēng)取資本機(jī)構(gòu)的投融資呢？
廣州一家資本機(jī)構(gòu)的投融資經(jīng)理李斯（化名）告訴懂懂筆記，公司目前已經(jīng)留意到這股 “中國(guó)版 CH”復(fù)刻潮，但暫時(shí)沒有任何投融資計(jì)劃。
“國(guó)內(nèi)早有類似的音頻社交產(chǎn)品，不算新鮮事物，技術(shù)門檻也不算太高。”李斯表示，目前音頻社交產(chǎn)品背后所涉及到的平臺(tái)監(jiān)管、法律邊界，也是機(jī)構(gòu)比較關(guān)注的問題。
他認(rèn)為，除非坐擁資源、流量的大廠之外，跟風(fēng)推出 “中國(guó)版 CH”的創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)或者個(gè)人，基本上很難有機(jī)會(huì)拿到機(jī)構(gòu)投融資。那么，創(chuàng)業(yè)者如此跟風(fēng)、折騰，豈不都是白忙活一場(chǎng)？
“肯定有好處的，沒有好處的話，誰會(huì)投入精力仿造一款類似的產(chǎn)品呢？”四年前回深圳創(chuàng)業(yè)的 “海龜”佳楠，與幾位好友在南山創(chuàng)立了一家專門開發(fā)小程序的公司。他告訴懂懂筆記，二月初公司推出了一款專門分享 Clubhouse 邀請(qǐng)碼的小程序，收到的反響不錯(cuò)，并成功轉(zhuǎn)讓給了一家從事營(yíng)銷策劃的企業(yè)。
目前，公司正計(jì)劃投入開發(fā)一款基于小程序的 “中國(guó)版 CH”產(chǎn)品。而 Clubhouse 作為一款現(xiàn)象級(jí)的產(chǎn)品，目前在國(guó)內(nèi)外已經(jīng)無人不知，無人不曉，大家張口閉口也都是 Clubhouse 話題。
“沒有技術(shù)壁壘的產(chǎn)品，想得到資本機(jī)構(gòu)的投融資，基本上是不可能的。”深諳這個(gè)道理的佳楠，自項(xiàng)目立項(xiàng)之初便將尋求投資的對(duì)象對(duì)準(zhǔn)了傳統(tǒng)企業(yè)主，目前，他已經(jīng)為暫未完成投入的產(chǎn)品，找到了 “金主”。
佳楠告訴懂懂筆記，最近幾年，有一部分傳統(tǒng)的企業(yè)主懊惱錯(cuò)過了短視頻、直播領(lǐng)域投資的大風(fēng)口，錯(cuò)過轉(zhuǎn)型、涉足互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的最佳時(shí)機(jī)。正因?yàn)槿绱?，每?dāng)互聯(lián)網(wǎng)界有新風(fēng)口、新投資機(jī)會(huì)出現(xiàn)，企業(yè)主都會(huì)躍躍欲試。
“傳統(tǒng)企業(yè)主沒有資本機(jī)構(gòu)那么難搞，只要風(fēng)口足夠熱，就會(huì)出錢投資?！奔由喜糠謧鹘y(tǒng)企業(yè)主擁有一定的資本積累，又對(duì)互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)口一知半解，很容易便能 “忽悠”其下水參與項(xiàng)目投資。
盡管投資的規(guī)模不會(huì)很大，但開發(fā)所需投入也很小，足夠創(chuàng)業(yè)者小掙一筆。除此之外，跟風(fēng)復(fù)刻一款 “中國(guó)版 CH”產(chǎn)品背后所能產(chǎn)生的口碑效應(yīng)，也正是創(chuàng)業(yè)公司所看重的。
創(chuàng)企復(fù)刻 CH 蹭流量
在 Clubhouse 掀起的語音群聊小風(fēng)口上，無論是互聯(lián)網(wǎng)巨頭，還是創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)都爭(zhēng)相推出相應(yīng)的復(fù)刻版產(chǎn)品，但截止目前，通通都自稱是 “中國(guó)版 CH”的產(chǎn)品里，基本沒有一款名稱能讓用戶記住。
而媒體聊及同類的產(chǎn)品時(shí)，基本也都以 “中國(guó)版 CH”一詞全部概括。諸多產(chǎn)品中，誰正宗、誰更火，誰又將成為最成功的 “中國(guó)版 Clubhouse”…… 暫時(shí)也都說不清。
但混亂的格局對(duì)于創(chuàng)業(yè)者而言，并非壞事。事實(shí)上，只要手上握有一款復(fù)刻版的 Clubhouse 產(chǎn)品，就有資格自稱是 “中國(guó)版 CH”開發(fā)者。至于復(fù)刻產(chǎn)品的真實(shí)名稱是啥，似乎并不重要。
“公司照著網(wǎng)上公開的源碼，改了一款語音聊天應(yīng)用，連名字也懶得起?！眳欠f（化名）是上海一家互聯(lián)網(wǎng)公司的產(chǎn)品經(jīng)理，他告訴懂懂筆記，一周之前，公司也跟風(fēng)復(fù)刻、推出了一款，類似于 Clubhouse 的語音聊天應(yīng)用。
然而，產(chǎn)品開發(fā)完成之后并沒有啟動(dòng)內(nèi)測(cè)的流程，而是直接將應(yīng)用 “雪藏”，后續(xù)也無公測(cè)、推出市場(chǎng)的計(jì)劃。唯一的改變是，負(fù)責(zé)公司外宣的部門悄悄修改了公司的介紹。
“在不少企業(yè)的外宣資料上，都打上了一行中國(guó)版 CH 開發(fā)機(jī)構(gòu)的字樣?！倍镜木W(wǎng)站首頁(yè)介紹里，也赫然標(biāo)著 “中國(guó)版 Clubhouse”開發(fā)者的宣傳標(biāo)語，很顯然，團(tuán)隊(duì)的做法只為了蹭一蹭熱度。
盡管復(fù)刻類似語音聊天應(yīng)用的企業(yè)、創(chuàng)客都可以自稱 “中國(guó)版 CH”，但是看似 “爛大街”的稱號(hào)卻可以幫助小微互聯(lián)網(wǎng)團(tuán)隊(duì)、創(chuàng)企提升自身的身價(jià)，打造口碑、影響力。
“最近一個(gè)月時(shí)間，聊起 Clubhouse 有誰會(huì)不知道呢？如果在洽談合作時(shí)，公司丟出一句：我們是‘中國(guó)版 Clubhouse’的開發(fā)者。也能讓甲方刮目相看。”吳穎笑著說道，雖然是自欺欺人的營(yíng)銷手段，但架不住目前的確有用。
在微博 #為什么 Clubhouse 會(huì)爆火# 的話題下，閱讀量已經(jīng)高達(dá)了 465.4 萬。僅 2 月 7 日一天 Clubhouse 一詞的微信指數(shù)就顯示為 863 萬，至于 Baidu 搜索指數(shù)，最高時(shí)也達(dá)到了 7.5 萬。
如此大熱的話題，任誰也都想蹭一波流量，與當(dāng)下最紅的社交產(chǎn)品沾沾邊。
對(duì)于那些跟風(fēng)推出類似應(yīng)用的創(chuàng)業(yè)者而言，產(chǎn)品本身好不好用、后續(xù)如何優(yōu)化運(yùn)營(yíng)，其實(shí)都不重要，重要的是 “借船出?！?、“借勢(shì)炒作”搶一波流量和噱頭。
名有了，利還會(huì)遠(yuǎn)嗎？
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