8 月 2 日消息，據(jù)外媒 TidBITS 報道，蘋果公司正在通過較為強大的供應(yīng)鏈保障和多元化的產(chǎn)品服務(wù)成為一家具有抗脆弱（Antifragile）能力的公司。但也有報道表示蘋果還面臨著政府監(jiān)管、公司管理層交替以及芯片產(chǎn)能不穩(wěn)定的風(fēng)險。
蘋果通過獲得優(yōu)先供應(yīng)權(quán)、自主研發(fā)芯片、以及打造多元化產(chǎn)品組合等方式，提高了蘋果自身的抗脆弱能力，抵御外部風(fēng)險沖擊。
抗脆弱性是納西姆?尼古拉斯?塔勒布（Nicholas Nassim Taleb）率先在其作品《抗脆弱》中提出的概念。他認為，抗脆弱能力是指一些企業(yè)具有能在混亂的市場情況中獲益，并且還能推動自身發(fā)展的能力。TidBITS 報道認為，蘋果在疫情這場“黑天鵝”事件中收獲頗豐，這代表著蘋果具有一定的抗脆弱能力，也就是抗風(fēng)險能力。
面對 2020 年“疫情 + 缺芯”這樣的雙重大考，蘋果在哪些方面占據(jù)了優(yōu)勢？蘋果通過哪些方式提高自身的抗風(fēng)險能力？它還面臨著哪些挑戰(zhàn)？我們嘗試從這篇報道中找到問題的答案。
一、蘋果擁有優(yōu)先供應(yīng)權(quán)、自研芯片和市場競爭力三大優(yōu)勢
此前，蘋果曾花費了數(shù)十億美元來確保供應(yīng)鏈的零部件安全，所以蘋果并不會因為芯片短缺導(dǎo)致產(chǎn)品出貨量大幅下降，甚至停產(chǎn)。
蘋果公司報告稱，它將在 2021 年第三季度的制造企業(yè)采購環(huán)節(jié)上投入 380 億美元，比上一季度增長 26%。市場研究公司 Creative Strategies 的分析師 Ben Bajarin 表示，這是因為蘋果“鎖定”了自己的芯片供應(yīng)商，并希望通過建立長期合作贏得供應(yīng)商們的優(yōu)先供應(yīng)權(quán)。也因此，在其他制造商已經(jīng)陷入了芯片短缺的困境時，蘋果保障了自身的供應(yīng)鏈穩(wěn)定。
▲ 分析師 Ben Bajarin 認為，蘋果用長期訂單贏得供應(yīng)商的優(yōu)先權(quán)
蘋果選擇自主研發(fā)芯片也在這場雙重大考中贏得了一定優(yōu)勢。2020 年 11 月，蘋果在秋季新品發(fā)布會上正式推出自主研發(fā)的 M1 芯片，替代 Mac 電腦中的英特爾處理器。這意味著蘋果不需要與其他廠商爭取英特爾 CPU 訂單，可以直接將芯片設(shè)計交給臺積電等代工廠生產(chǎn)制造，并由此獲得芯片代工廠的優(yōu)先權(quán)。此外，M1 芯片在性能和能耗方面優(yōu)于英特爾處理器，這同樣推動了 Mac 電腦的市場銷量增長，在 2021 年第二季度創(chuàng)造下最高銷量紀錄 ——8010 萬臺。
同時，TidBITS 報道認為，蘋果所具有的全球影響力是大多數(shù)競爭對手難以達到的，尤其在中國市場。因此，當(dāng)中國成為疫情沖擊下全球恢復(fù)最快的市場時，從一定程度減少了蘋果所受疫情沖擊的影響。而當(dāng)蘋果在中國市場的銷售額下降時（如 2018 年第四季度），蘋果在全球其他市場的強勢增長將會緩解中國市場帶來的負面影響。
二、多元“產(chǎn)品 + 服務(wù)”，蘋果提前備好 Plan B
TidBITS 認為，在蘋果第三季度的電話會議上，當(dāng)分析師問及疫情對蘋果的影響時，蘋果首席財務(wù)官 Luca Maestri 的回應(yīng)正說明了蘋果的抗風(fēng)險能力較強。
蘋果首席財務(wù)官 Luca Maestri 表示，疫情影響，蘋果不得不關(guān)閉幾百家零售店，用戶也難以獲得線下的維修服務(wù)，iPhone 和 Apple Watch 的銷售也因此受到了一定影響。但同樣也是因為疫情防控，人們需要在家辦公以及學(xué)習(xí)，對電子設(shè)備的需求旺盛，iPad 和 Mac 電腦的銷售呈現(xiàn)了迅猛增長。
在產(chǎn)品服務(wù)方面，線下商場的關(guān)閉也對蘋果的 Apple Care 產(chǎn)品業(yè)務(wù)造成了影響，廣告和廣告業(yè)務(wù)增長速度逐漸放緩。但由于疫情管控期間，一些娛樂場所關(guān)閉，Apple Music、Apple TV + 等娛樂業(yè)務(wù)同樣得到了大量用戶們的喜愛。
此外，Apple 不僅擁有多樣化的產(chǎn)品組合，而且擁有由實體商店和在線商店兩種購物方式。由于蘋果擁有在線商店的銷售渠道，與其他廠商相比，蘋果受到線下商場關(guān)閉的影響較小。
不僅如此，報道認為，iPhone 系列產(chǎn)品的銷售下降并不會破壞蘋果整個供應(yīng)鏈的增長趨勢。
正如 2020 年第二季度所示，當(dāng) iPhone 系列產(chǎn)品的營收額下降時，服務(wù)和可穿戴設(shè)備業(yè)務(wù)的營收額呈現(xiàn)了增長。并且，蘋果還可以通過服務(wù)和配件將 iPhone 貨幣化，從而通過 Mac 電腦和 iPad 等其他產(chǎn)品來增加收入。
▲ 蘋果 2018-2021 年第二季度各產(chǎn)品的營收情況
三、政府監(jiān)管力度加大，蘋果發(fā)展面臨三大挑戰(zhàn)
TidBITS 報道認為，蘋果近期在一些業(yè)務(wù)的某些方面與政府監(jiān)管機構(gòu)發(fā)生沖突，尤其是 App Store，但蘋果自身多元化的產(chǎn)品與服務(wù)或許能降低由政府監(jiān)管所帶來的負面影響。
TidBITS 報道還提到，由于年齡原因，60 歲的庫克可能會在未來 5 到 10 年內(nèi)辭職，蘋果下一屆 CEO 也會對蘋果的發(fā)展造成一定影響。
在產(chǎn)品制造方面，由于世界上許多芯片代工廠都在中國臺灣，這也包括蘋果的合作伙伴臺積電，臺積電的芯片產(chǎn)能不穩(wěn)定可能會減少蘋果的訂單量，從而影響到蘋果的出貨量。
結(jié)語：多重措施提高抗風(fēng)險能力，蘋果成為最賺錢的公司
TidBITS 的報道認為，蘋果通過加大對供應(yīng)鏈體系的投入、自主研發(fā)芯片、以及打造多元產(chǎn)品以及產(chǎn)品服務(wù)等方法，逐漸提高了自身的抗風(fēng)險能力。
據(jù)今日發(fā)布的《福布斯》報告顯示，蘋果以 574 億美元的高利潤位居全球公司榜首，成為最賺錢的公司。
此次全球疫情爆發(fā)這樣的“黑天鵝”事件也為全球企業(yè)的發(fā)展敲響警鐘，企業(yè)在快速發(fā)展自身業(yè)務(wù)時，要做好抵抗風(fēng)險的能力，以免在市場沖擊下，造成重大損失。
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