北京時(shí)間 1 月 18 日晚間消息，據(jù)報(bào)道，流媒體視頻服務(wù)提供商 Netflix 將于本周五發(fā)布 2021 年第四季度財(cái)報(bào)。屆時(shí)，投資者將密切關(guān)注的是，包括 Netflix 在內(nèi)的流媒體服務(wù)商是否已經(jīng)開(kāi)始吸引足夠多的新客戶，以證明其 2022 年在內(nèi)容方面的巨額開(kāi)支是合理的。
上月底有報(bào)道稱，為了在視頻流媒體市場(chǎng)一較高下，美國(guó)最大的 8 家媒體集團(tuán) 2022 年在新的影視節(jié)目方面的開(kāi)支將至少達(dá)到 1150 億美元。對(duì)于這些巨額投資，人們不禁擔(dān)心，在經(jīng)歷了 2020 年和 2021 年疫情推動(dòng)的增長(zhǎng)之后，2022 年流媒體行業(yè)將很難吸引新用戶。當(dāng)然，如果不進(jìn)行這些投資，那后果只能是被市場(chǎng)淘汰。
為此，華爾街正在密切關(guān)注這場(chǎng)流媒體大戰(zhàn)是否正在取得回報(bào)。對(duì)于即將發(fā)布的 Netflix 財(cái)報(bào)，華爾街將關(guān)注其在海外市場(chǎng)獲得了多少客戶，因?yàn)榕c過(guò)去兩年相比，流媒體業(yè)務(wù)的增速正在放緩。據(jù) Netflix 預(yù)計(jì)，第四季度將新增 850 萬(wàn)流媒體用戶。
上周五，Netflix 上調(diào)了其最大市場(chǎng)（美國(guó)和加拿大）的服務(wù)價(jià)格。據(jù)分析師稱，當(dāng)前 Netflix 在這兩個(gè)市場(chǎng)的增長(zhǎng)正在放緩，甚至是停滯不前。但 2022 年，Netflix 的增長(zhǎng)預(yù)計(jì)將穩(wěn)定下來(lái)，有望恢復(fù)到疫情爆發(fā)前的訂戶增長(zhǎng)水平。當(dāng)前，Netflix 正在籌備新一季的《魷魚(yú)游戲》（Squid Game）和《王冠》（The Crown），以及一大批電影。
華爾街質(zhì)疑
但與此同時(shí)，Netflix 在美國(guó)和海外市場(chǎng)正面臨著更激烈的競(jìng)爭(zhēng)，包括越來(lái)越多的新進(jìn)入者、價(jià)格促銷，以及在獨(dú)家內(nèi)容上的巨額支出。面對(duì)這場(chǎng)“流媒體大戰(zhàn)”，華爾街開(kāi)始質(zhì)疑其投資回報(bào)。
媒體分析師邁克爾?內(nèi)桑森（Michael Nathanson）在一份研究報(bào)告中稱：“2022 年應(yīng)該會(huì)證明，沒(méi)有一家公司壟斷了高質(zhì)量的內(nèi)容，花在任何一個(gè)視頻點(diǎn)播平臺(tái)上的時(shí)間都不能得到保證?！?/p>
為此，內(nèi)桑森將他對(duì) Netflix 流媒體觀眾總數(shù)的預(yù)測(cè)，從 2.52 億下調(diào)至 2.5 億，理由是美國(guó)、加拿大和西歐市場(chǎng)日趨成熟。內(nèi)桑森同時(shí)預(yù)計(jì)，下一個(gè)增長(zhǎng)點(diǎn)將來(lái)自亞太地區(qū)。
投行 Evercore ISI 分析師馬克?馬哈尼（Mark Mahaney）預(yù)計(jì)，在本土市場(chǎng)，Netflix 每年可能會(huì)繼續(xù)增加 100 萬(wàn)訂閱用。但整體而言，90% 的增長(zhǎng)將來(lái)自美國(guó)以外的市場(chǎng)。
當(dāng)前，對(duì)用戶爭(zhēng)奪最為激烈的是美國(guó)市場(chǎng)。調(diào)研公司 Leichtman Research 數(shù)據(jù)顯示，訂閱流媒體服務(wù)的美國(guó)家庭數(shù)量達(dá)到了 78%。另?yè)?jù)德勤（Deloitte）預(yù)計(jì)，美國(guó)的流動(dòng)率（即人們放棄或訂閱服務(wù)的比率）平均為 35%，相對(duì)較高。
內(nèi)桑森預(yù)計(jì)，Netflix 的熱門劇集，如《魷魚(yú)游戲》和明星云集的災(zāi)難片《不要抬頭》（Don‘t Look Up），有望推動(dòng)該公司第四季度在美國(guó)和加拿大增加約 55 萬(wàn)訂訂閱用戶。
相比之下，NBC 環(huán)球旗下流媒體服務(wù) Peacock 和維亞康姆哥倫比亞廣播公司（ViacomCBS）旗下流媒體服務(wù) Paramount+，可能會(huì)在美國(guó)贏得更多訂閱用戶。這主要得益于美國(guó)國(guó)家橄欖球聯(lián)盟（NFL）和英格蘭足球比賽，以及 Paramount + 更多的兒童內(nèi)容。
行業(yè)總支出 2300 億美元
除了美國(guó)，這場(chǎng)爭(zhēng)奪消費(fèi)者時(shí)間和注意力的競(jìng)爭(zhēng)，將在全球范圍內(nèi)上演，從而推動(dòng)服務(wù)商在內(nèi)容上的激進(jìn)投資。倫敦研究公司 Ampere Analysis 預(yù)計(jì)，今年整個(gè)行業(yè)的支出總額將超過(guò) 2300 億美元，其中以 NBC 環(huán)球母公司康卡斯特（Comcast）和迪士尼等公司在體育轉(zhuǎn)播權(quán)上的巨額支出為首，分別為 227 億美元和 330 億美元。
Netflix 不直播體育節(jié)目，該公司 2021 年在節(jié)目上的開(kāi)支大約為 170 億美元，而 2022 年的支出并未公布。但有分析師預(yù)計(jì)，今年 Netflix 在內(nèi)容上的支出將超過(guò) 170 億美元，較 2021 年增長(zhǎng) 25%，較 2020 年的 108 億美元增長(zhǎng) 57%。
Netflix 預(yù)計(jì)，2022 年將實(shí)現(xiàn)盈虧平衡，自由現(xiàn)金流為正。資深媒體和娛樂(lè)股票分析師圖納?阿莫比（Tuna Amobi）認(rèn)為，如果實(shí)現(xiàn)這些目標(biāo)，對(duì)于 Netflix 而言將是一個(gè)里程碑。
值得一提的是，即將到來(lái)的北京冬奧會(huì)將在 NBC 環(huán)球旗下流媒體服務(wù) Peacock 上播出。
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