北京時間 1 月 18 日晚間消息，據(jù)報道，流媒體視頻服務(wù)提供商 Netflix 將于本周五發(fā)布 2021 年第四季度財報。屆時，投資者將密切關(guān)注的是，包括 Netflix 在內(nèi)的流媒體服務(wù)商是否已經(jīng)開始吸引足夠多的新客戶，以證明其 2022 年在內(nèi)容方面的巨額開支是合理的。
上月底有報道稱，為了在視頻流媒體市場一較高下，美國最大的 8 家媒體集團 2022 年在新的影視節(jié)目方面的開支將至少達到 1150 億美元。對于這些巨額投資，人們不禁擔(dān)心，在經(jīng)歷了 2020 年和 2021 年疫情推動的增長之后，2022 年流媒體行業(yè)將很難吸引新用戶。當(dāng)然，如果不進行這些投資，那后果只能是被市場淘汰。
為此，華爾街正在密切關(guān)注這場流媒體大戰(zhàn)是否正在取得回報。對于即將發(fā)布的 Netflix 財報，華爾街將關(guān)注其在海外市場獲得了多少客戶，因為與過去兩年相比，流媒體業(yè)務(wù)的增速正在放緩。據(jù) Netflix 預(yù)計，第四季度將新增 850 萬流媒體用戶。
上周五，Netflix 上調(diào)了其最大市場（美國和加拿大）的服務(wù)價格。據(jù)分析師稱，當(dāng)前 Netflix 在這兩個市場的增長正在放緩，甚至是停滯不前。但 2022 年，Netflix 的增長預(yù)計將穩(wěn)定下來，有望恢復(fù)到疫情爆發(fā)前的訂戶增長水平。當(dāng)前，Netflix 正在籌備新一季的《魷魚游戲》（Squid Game）和《王冠》（The Crown），以及一大批電影。
華爾街質(zhì)疑
但與此同時，Netflix 在美國和海外市場正面臨著更激烈的競爭，包括越來越多的新進入者、價格促銷，以及在獨家內(nèi)容上的巨額支出。面對這場“流媒體大戰(zhàn)”，華爾街開始質(zhì)疑其投資回報。
媒體分析師邁克爾?內(nèi)桑森（Michael Nathanson）在一份研究報告中稱：“2022 年應(yīng)該會證明，沒有一家公司壟斷了高質(zhì)量的內(nèi)容，花在任何一個視頻點播平臺上的時間都不能得到保證?！?/p>
為此，內(nèi)桑森將他對 Netflix 流媒體觀眾總數(shù)的預(yù)測，從 2.52 億下調(diào)至 2.5 億，理由是美國、加拿大和西歐市場日趨成熟。內(nèi)桑森同時預(yù)計，下一個增長點將來自亞太地區(qū)。
投行 Evercore ISI 分析師馬克?馬哈尼（Mark Mahaney）預(yù)計，在本土市場，Netflix 每年可能會繼續(xù)增加 100 萬訂閱用。但整體而言，90% 的增長將來自美國以外的市場。
當(dāng)前，對用戶爭奪最為激烈的是美國市場。調(diào)研公司 Leichtman Research 數(shù)據(jù)顯示，訂閱流媒體服務(wù)的美國家庭數(shù)量達到了 78%。另據(jù)德勤（Deloitte）預(yù)計，美國的流動率（即人們放棄或訂閱服務(wù)的比率）平均為 35%，相對較高。
內(nèi)桑森預(yù)計，Netflix 的熱門劇集，如《魷魚游戲》和明星云集的災(zāi)難片《不要抬頭》（Don‘t Look Up），有望推動該公司第四季度在美國和加拿大增加約 55 萬訂訂閱用戶。
相比之下，NBC 環(huán)球旗下流媒體服務(wù) Peacock 和維亞康姆哥倫比亞廣播公司（ViacomCBS）旗下流媒體服務(wù) Paramount+，可能會在美國贏得更多訂閱用戶。這主要得益于美國國家橄欖球聯(lián)盟（NFL）和英格蘭足球比賽，以及 Paramount + 更多的兒童內(nèi)容。
行業(yè)總支出 2300 億美元
除了美國，這場爭奪消費者時間和注意力的競爭，將在全球范圍內(nèi)上演，從而推動服務(wù)商在內(nèi)容上的激進投資。倫敦研究公司 Ampere Analysis 預(yù)計，今年整個行業(yè)的支出總額將超過 2300 億美元，其中以 NBC 環(huán)球母公司康卡斯特（Comcast）和迪士尼等公司在體育轉(zhuǎn)播權(quán)上的巨額支出為首，分別為 227 億美元和 330 億美元。
Netflix 不直播體育節(jié)目，該公司 2021 年在節(jié)目上的開支大約為 170 億美元，而 2022 年的支出并未公布。但有分析師預(yù)計，今年 Netflix 在內(nèi)容上的支出將超過 170 億美元，較 2021 年增長 25%，較 2020 年的 108 億美元增長 57%。
Netflix 預(yù)計，2022 年將實現(xiàn)盈虧平衡，自由現(xiàn)金流為正。資深媒體和娛樂股票分析師圖納?阿莫比（Tuna Amobi）認(rèn)為，如果實現(xiàn)這些目標(biāo)，對于 Netflix 而言將是一個里程碑。
值得一提的是，即將到來的北京冬奧會將在 NBC 環(huán)球旗下流媒體服務(wù) Peacock 上播出。
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