自從出現(xiàn)了訂閱用戶的大規(guī)模流失，過去幾個(gè)月來，Netflix 一直在籌備著廣告版服務(wù)，希望開辟一條除訂閱以外的新致富路。
最近，這個(gè)名為“Basic With Ads”的服務(wù)正式揭曉：價(jià)格 6.99 美元一個(gè)月，每小時(shí) 4-5 分鐘的廣告，視頻質(zhì)量上限為 720p / HD，并且不允許緩存內(nèi)容。該服務(wù)將于 11 月 3 日起在在美國、澳大利亞、巴西、加拿大、法國、德國等 12 個(gè)國家推出。
｜網(wǎng)友們紛紛 Say NO：“ 720p 是在逗我嗎？”
在昨天以前，雖然大家對(duì)“潔身自好”多年的 Netflix 要推出廣告計(jì)劃這事早已有心理預(yù)期，但當(dāng)計(jì)劃內(nèi)容真正出來之后，網(wǎng)上還是烏壓壓的吐槽聲一片，大家都紛紛表示拒絕。
其中，目前爭(zhēng)議聲最大的莫過于廣告版中 720P 的分辨率問題。很多網(wǎng)友表示，大哥，今年已經(jīng) 2022 年了你還在搞 720p，2007 年就已經(jīng) 720p 了好伐？怎么著，讓我花錢看馬賽克嗎？
有網(wǎng)友說，講真，我已經(jīng)不記得我上一次聽說 720P 是什么時(shí)候了……
還有網(wǎng)友指出，目前 Hulu、亞馬遜等其他平臺(tái)有廣告的訂閱服務(wù)很多都是支持 4K 的。迪士尼比 Netflix basic 多加一塊錢就能有 4K HDR 體驗(yàn)，Youtube 的很多 4K 視頻都能免費(fèi)觀看，同行一比，看來 Netflix 這次是“藥丸”。
也有人猜測(cè)，Netflix 這是采用了一種策略，先把定價(jià)和服務(wù)質(zhì)量都做低，然后未來才有更大的提價(jià)空間。但問題是，很多人都認(rèn)為 6.99 美元的定價(jià)也不算低，這個(gè)分辨率和廣告頻率，3.99 美元都嫌多。
的確，按照 Netflix 的說法，預(yù)計(jì)的每個(gè)廣告的時(shí)間將在 15-30 秒之間，將在影片之前和穿插在影片之中，每小時(shí)約有 4-5 分鐘的廣告。這也就是說，用戶每觀看一個(gè)一小時(shí)的影片，將預(yù)計(jì)至少會(huì)看到 10 個(gè)廣告。想象一下這會(huì)是什么樣的觀影體驗(yàn)，比如看《怪奇物語》正反派正在放大招一決勝負(fù)了，這時(shí)突然進(jìn)了個(gè)漱口水廣告……
該服務(wù)推出后，Basic With Ads 服務(wù)將與 Basic、Standard 和 Premium 構(gòu)成 Netflix 訂閱服務(wù)的四個(gè)等級(jí)，其中帶廣告版本的跟 Basic 相比除了有廣告和不能下載之外，其他的體驗(yàn)都基本一樣，能夠訪問 Netflix 的大部分影片，但不能訪問限定內(nèi)容。
雖然發(fā)布后備受吐槽，但 Netflix 方面還是表示服務(wù)內(nèi)容的整體構(gòu)建都是“親消費(fèi)者”的。包括其內(nèi)部內(nèi)容標(biāo)簽團(tuán)隊(duì)做了很多努力在不同的節(jié)目和電影中尋找自然斷點(diǎn)來放置廣告，承諾將在未來提高廣告版的觀影體驗(yàn)等等。
｜雖然增長壓力大，但坐擁 2 億用戶的 Netflix 依然“傲嬌”
隨著這兩年亞馬遜、蘋果、迪士尼等巨頭紛紛入局流媒體瓜分市場(chǎng)份額，過去一家獨(dú)大的 Netflix 陷入了用戶持續(xù)流失的困境。去年同期，Netflix 的用戶增長了 154 萬人，凈利潤增長了 87.6%，而今年不僅流失了約百萬的客戶，凈利潤僅僅只增長了 6.5%。
這也直接導(dǎo)致了 Netflix 不得不放下身段開始勒緊褲腰帶過日子。一方面，一改過去對(duì)用戶密碼共享睜一只眼閉一只眼的態(tài)度，開始嚴(yán)打密碼共享、接連提高訂閱費(fèi)用。另一方面，Netflix 首次打破公司成立幾十年的“無廣告”傳統(tǒng)，為創(chuàng)收探索新路子。
但即便如此，在招廣告商這件事上，Netflix 還是明顯占據(jù)著主動(dòng)權(quán)，甚至態(tài)度十分傲嬌。
根據(jù)爆料，Netflix 并沒有像其他很多流媒體一樣向廣告商提供他一些附加功能，比如使用第三方服務(wù)來驗(yàn)證廣告是否運(yùn)行并到達(dá)了廣告商的目標(biāo)受眾。同時(shí)也沒有給廣告商提供確保其投放的廣告不會(huì)與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告并列的協(xié)議，也就是說廣告商并不知道自己的競(jìng)品是不是也會(huì)出現(xiàn)在廣告中。此外，廣告以固定價(jià)格模式出售，而不是以拍賣的形式，從而掌握更大的定價(jià)權(quán)。
總體感覺，就是 Netflix 在廣告招商這件事上就是一個(gè)“愛買不買，不買拉倒”的態(tài)度。而實(shí)際上，掌握引入廣告的主動(dòng)權(quán)可能是 Netflix 早就確定好的戰(zhàn)略。
眾所周知，Netflix 此前一直是拒絕廣告業(yè)務(wù)的。從成立至今的 24 年里，Netflix 的主要收入來源都是受內(nèi)容驅(qū)動(dòng)的會(huì)員訂閱服務(wù)，不希望讓廣告影響用戶的觀影體驗(yàn)。
而當(dāng) Netflix“放下身段”來接受廣告時(shí)，他們也并不想要以犧牲用戶為前提來被廣告商推著走。因此此前也選擇了提供更多技術(shù)支持的微軟作為自己的廣告合作伙伴，而不是 Google 或者其他更成熟的廣告商來搶奪自己的話語權(quán)。
根據(jù)報(bào)道，此次 Netflix 的廣告代理會(huì)議就都是微軟方面在主導(dǎo)，而微軟派出的銷售人員大部分都是社交和搜索方面的背景，卻并不具備電視和流媒體方面的廣告銷售經(jīng)驗(yàn)。有參加過 Netflix 廣告招商演示的買家就曾表示“他們完全是在要求而不是在賣廣告，對(duì)這一切都很陌生”。
但即便如此，Netflix 表示其目前已經(jīng)銷售出去了大部分廣告席位。畢竟坐擁 2.2 億用戶，這個(gè)流量入口對(duì)于任何廣告商來說都是一個(gè)極具吸引力的數(shù)字，Netflix 的廣告根本就不愁賣。
｜價(jià)格戰(zhàn)進(jìn)入白熱化，網(wǎng)友呼喚 TV 版廣告攔截工具
Netflix 之前，包括 Disney+、Hulu、NBC 環(huán)球公司的孔雀視頻、華納旗下的 HBO Max 等主要流媒體平臺(tái)都已經(jīng)推出了或已官宣附帶廣告的低價(jià)訂閱服務(wù)。Disney+ Basci 的廣告版定價(jià)為 7.99 美元 / 月，預(yù)計(jì)在今年 12 月份推出。
從 Netflix 的每小時(shí) 4-5 分鐘的廣告時(shí)長來看，基本與與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 HBO Max 和 Disney+ Basic 等一致。但定價(jià)上，Netflix 要比其他平臺(tái)略低一些，似乎希望能夠從價(jià)格上來贏得更多用戶。但同時(shí)也比其他平臺(tái)犧牲了一些“質(zhì)量”，比如 720P 低分辨率。
事實(shí)上，對(duì)于目前巨頭扎堆的流媒體來說，競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)進(jìn)入白熱化階段。為了爭(zhēng)搶用戶，原創(chuàng)內(nèi)容正在成為了各大平臺(tái)的“吞金獸”。2022 年，Netflix 預(yù)計(jì)將花 170 億美元在原創(chuàng)內(nèi)容上；迪士尼預(yù)計(jì)花 110 億美元在流媒體，占其總影視支出的一半以上；亞馬遜 2021 年花了超過 130 億；派拉蒙 2021 年花了 147 億……
顯然，在高額成本下，光靠訂閱大概率是入不敷出。因此各大平臺(tái)都把目光放在了流量變現(xiàn)上，最近，就連一向不差錢的蘋果 TV + 也被傳出將在明年正式開放廣告位的的銷售。
而隨著各大平臺(tái)廣告越來越多，大家都在呼吁，廣大程序員們趕緊給電視開發(fā)個(gè)廣告攔截器吧，看個(gè)電影追個(gè)劇可太糟心了。
當(dāng)然很多人也對(duì)這些平臺(tái)的廣告計(jì)劃表示理解。對(duì)于觀眾們來說，巨頭們?cè)趦?nèi)容上瘋狂內(nèi)卷顯然是一件好事，這也就意味著觀眾能看到更多內(nèi)容優(yōu)質(zhì)和制作精良劇集。
對(duì)于那些不想要廣告的人來說，你完全可以多花幾塊錢繼續(xù)選擇無廣告的版本，但也要允許這些平臺(tái)給那些想要花更少的錢看視頻的人們提供一個(gè)新的選擇。
Netflix 入局廣告市場(chǎng)無疑是大幅攪動(dòng)了池水，讓廣告市場(chǎng)的整體競(jìng)爭(zhēng)變得更加激烈。
投資者目前對(duì)于 Netflix 的最新廣告計(jì)劃普遍都報(bào)以樂觀的預(yù)期。華爾街分析師預(yù)計(jì)到 2025 年，Netflix 在美國和加拿大的廣告收入將高達(dá) 36 億美元，在全球范圍內(nèi)廣告收入將達(dá)到 85 億美元，成為其除了訂閱服務(wù)外的另一業(yè)績?cè)鲩L極。
怎么樣，你會(huì)想要訂閱 Netflix 廣告版嗎？流媒體平臺(tái)中你最看好哪家？歡迎大家留言討論。
注：圖片來自推特。如果不同意使用，請(qǐng)盡快聯(lián)系我們，我們會(huì)立即刪除。
本文來自微信公眾號(hào)：硅星人 （ID：guixingren123），文｜Juny 編輯｜VickyXiao
廣告聲明：文內(nèi)含有的對(duì)外跳轉(zhuǎn)鏈接（包括不限于超鏈接、二維碼、口令等形式），用于傳遞更多信息，節(jié)省甄選時(shí)間，結(jié)果僅供參考，IT之家所有文章均包含本聲明。