新浪科技訊 北京時(shí)間 10 月 26 日凌晨消息，Alphabet（谷歌母公司）今天發(fā)布了該公司截至 9 月 30 日的 2022 財(cái)年第三季度財(cái)報(bào)。報(bào)告顯示，Alphabet 第三季度總營(yíng)收為 690.92 億美元，與上年同期的 651.18 億美元相比增長(zhǎng) 6%，不計(jì)入?yún)R率變動(dòng)的影響為同比增長(zhǎng) 11%；按照美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則，Alphabet 第三季度凈利潤(rùn)為 139.10 億美元，與上年同期的 189.36 億美元相比下降 26.5%；每股攤薄收益為 1.06 美元，相比之下上年同期的每股攤薄收益為 1.40 美元。
財(cái)報(bào)發(fā)布后，谷歌 CEO 桑達(dá)爾?皮查伊（Sundar Pichai）、CFO 露絲?波拉特（Ruth Porat）和首席品牌官菲利普?辛德勒（Philipp Schindler）召開(kāi)了分析師電話會(huì)議，回答了相關(guān)業(yè)務(wù)的問(wèn)題。
以下是分析師電話會(huì)議回答摘要：
高盛分析師 Eric Sheridan：我有兩個(gè)問(wèn)題。首先，桑達(dá)爾，我想各位投資者們都非常好奇您對(duì)未來(lái)半年至一年時(shí)間內(nèi)甚至長(zhǎng)期的宏觀投資優(yōu)先級(jí)持怎樣的態(tài)度？會(huì)有哪些變化嗎？比如計(jì)劃最大限度提高生產(chǎn)力與效率等？我們都很期待您與我們分享這方面觀點(diǎn)。
第二個(gè)問(wèn)題想請(qǐng)問(wèn)菲利普，我最近看到許多有關(guān) YouTube 未來(lái)增長(zhǎng)潛力的評(píng)論，能否請(qǐng)您與我們分享未來(lái) YouTube 有哪些增加營(yíng)收的機(jī)遇？YouTube Shorts 將如何實(shí)現(xiàn)從逆風(fēng)到順風(fēng)增勢(shì)的轉(zhuǎn)變？從中長(zhǎng)期來(lái)看，聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)又將有哪些變化？
桑達(dá)爾?皮查伊：作為一家如此體量的公司，在長(zhǎng)時(shí)間的發(fā)展變化中，我們勢(shì)必會(huì)經(jīng)歷高潮與瓶頸，會(huì)有非凡的增長(zhǎng)期，也會(huì)面臨如今的優(yōu)化期。但這些優(yōu)化期能夠?yàn)槲覀冃乱惠喌脑鲩L(zhǎng)期打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，讓我們看清楚哪些領(lǐng)域值得重點(diǎn)關(guān)注、哪些領(lǐng)域需要得到調(diào)整，從而確保公司能夠適時(shí)調(diào)整增量投資的導(dǎo)向。
總而言之，現(xiàn)在我們正面臨這樣的優(yōu)化機(jī)會(huì)，這也是我們面臨當(dāng)前宏觀環(huán)境所做出的積極回應(yīng)。
菲利普?辛德勒：我剛剛在簡(jiǎn)報(bào)中也提到，在第三季度，部分廣告商在品牌廣告與直接反映廣告方面的支出有一定回落。但總體而言，我認(rèn)為 YouTube 目前狀況良好，能夠繼續(xù)從當(dāng)前的流媒體熱潮中獲益。直接反映廣告方面，我們認(rèn)為其中仍存在巨大增長(zhǎng)空間，我們希望通過(guò) VAC 視頻行動(dòng)廣告、產(chǎn)品數(shù)據(jù)廣告行動(dòng)（Product Feeds Ad Compaign）能讓 YouTube 變得更易購(gòu)物、更有操作性。廣告商選擇 YouTube 的目的在于將想法轉(zhuǎn)為行動(dòng)，從而大規(guī)模提升業(yè)績(jī)。我們也將在發(fā)現(xiàn)廣告（Discovery Ads）中引入產(chǎn)品數(shù)據(jù)選項(xiàng)。我們?cè)?YouTube Shorts 方面的投資近日也得到了回報(bào)。
實(shí)際上，從平均數(shù)據(jù)來(lái)看，YouTube Shorts 中配備產(chǎn)品數(shù)據(jù)選項(xiàng)的 VAC 視頻行動(dòng)廣告的轉(zhuǎn)化率要比那些沒(méi)有產(chǎn)品數(shù)據(jù)的廣告高 70% 以上。品牌廣告方面，人們對(duì)廣告的關(guān)注正逐漸從傳統(tǒng)有線電視轉(zhuǎn)移，我們會(huì)幫助品牌商打破傳統(tǒng)廣告的桎梏。當(dāng)然，您提到的聯(lián)網(wǎng)電視也是重要組成部分之一。
總而言之，無(wú)論是從 YouTube Shorts、播客還是其他途徑來(lái)看，YouTube 的確是廣告商能夠觸及新消費(fèi)者的最佳途徑。
持續(xù)更新中。。。。。。
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