IT之家 12 月 7 日消息，根據(jù)洛圖科技（RUNTO）發(fā)布的《中國(guó)投影機(jī)市場(chǎng)出貨分析季度報(bào)告（China Projector Market Shipment Analysis Quarterly Report）》，2022 年第三季度，中國(guó)整體投影儀市場(chǎng)出貨量為 170 萬臺(tái)，同比微增 1.2%，環(huán)比下滑 12.6%。其中，智能化的滲透率達(dá)到 83%，較第二季度增長(zhǎng) 2.3 個(gè)百分點(diǎn)，較第一季度增長(zhǎng) 5.2 個(gè)百分點(diǎn)。
本文中的數(shù)據(jù)口徑為出貨交易，與零售相對(duì)應(yīng)。產(chǎn)品口徑是最廣泛的投影產(chǎn)品范圍，從系統(tǒng)方面可以分為智能和非智能兩大類；從光源可以分為激光、LED 燈、傳統(tǒng)燈泡等；從技術(shù)可以分為 LCD、DLP、LCOS 等；從應(yīng)用場(chǎng)景可以分為家用和泛商用，而泛商用還包括商務(wù)、工程、院線、教育等領(lǐng)域。
場(chǎng)景：家用在整體市場(chǎng)的占比下滑至 86%
分應(yīng)用場(chǎng)景看，家用投影產(chǎn)品在整體市場(chǎng)的出貨量占比達(dá)到 86%，低于一季度的 89% 和二季度的 88%，主要原因在于外部終端消費(fèi)疲軟，內(nèi)部 DLP 產(chǎn)品出貨大幅減少。
商用投影產(chǎn)品占比為 14%，上半年延遲的部分項(xiàng)目需求在第三季度釋放，帶動(dòng)份額環(huán)比提升。
品牌：極米、堅(jiān)果、愛普生、匯趣位列 TOP4
根據(jù)洛圖科技（RUNTO）數(shù)據(jù)顯示，2022 年第三季度，整體投影機(jī)市場(chǎng)的出貨量 TOP4 品牌為極米、堅(jiān)果、愛普生和匯趣，合計(jì)份額僅為 27.1%。在供應(yīng)鏈成熟、用戶認(rèn)知增長(zhǎng)快速、發(fā)展?jié)摿薮蟮纫蛩氐耐苿?dòng)下，投影機(jī)市場(chǎng)參與品牌不斷增多，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，當(dāng)季無一品牌份額超過 10%。
分品牌看，極米依然保持頭名，但領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)有所減弱。堅(jiān)果通過子品牌微果進(jìn)軍 1LCD 市場(chǎng)，在產(chǎn)品布局、渠道拓展和營(yíng)銷推廣皆有動(dòng)作，份額較上季度有所提升。愛普生在整體市場(chǎng)排名第三，隨著新財(cái)年的開啟和經(jīng)營(yíng)轉(zhuǎn)變策略的持續(xù)，家用市場(chǎng)快速增長(zhǎng)，出貨量當(dāng)季同比大漲 88%，同時(shí)在商用市場(chǎng)穩(wěn)居第一。
峰米在不同技術(shù)、不同光源的產(chǎn)品上完善布局，第三季度激光新品 S5 鋪貨迅速；小明 1LCD 產(chǎn)品逐漸成為中堅(jiān)力量，合并排名第五。當(dāng)貝憑借 X3 系列和 D3X 系列的亮眼表現(xiàn)，排名升至第七位。作為新進(jìn)入者，知麻在 LCD 品牌陣營(yíng)中迅速破圈，第三季度排名升至第八。
此外，市場(chǎng)上還存在一批主攻電商渠道，產(chǎn)品技術(shù)以 1LCD 為主，定價(jià)偏低端的品牌，其品牌認(rèn)知度和忠誠(chéng)度相對(duì)較低，因此每個(gè)季度的品牌排位均有變動(dòng)。2022 年第三季度進(jìn)入前十的為匯趣、先科、瑞視達(dá)等。
注：以上品牌出貨數(shù)據(jù)均包含旗下子品牌。
產(chǎn)品：1LCD 技術(shù)和激光光源穩(wěn)定增長(zhǎng)
DLP 技術(shù)出貨持續(xù)下滑，2022 年第三季度，占比萎縮至 33%，較上個(gè)季度下降 5.2 個(gè)百分點(diǎn)。DLP 投影市場(chǎng)中 CR4 集中度高于整體市場(chǎng)，極米、堅(jiān)果、當(dāng)貝、長(zhǎng)虹 TOP4 品牌份額達(dá)到 55.9%。
1LCD 市場(chǎng)熱度高漲，除中小品牌外，有背景的新興品牌和主流品牌也紛紛進(jìn)入，帶動(dòng)其出貨量份額增長(zhǎng)至 58%。TOP4 品牌為匯趣、先科、小明和知麻，合計(jì)份額為 28.4%，屬于競(jìng)爭(zhēng)型市場(chǎng)格局。
2022 年第三季度，3LCD 技術(shù)出貨占比為 9%，較上季度增長(zhǎng) 0.5 個(gè)百分點(diǎn)。TOP4 品牌為愛普生、松下、NEC 和索尼，其中技術(shù)主導(dǎo)者愛普生占據(jù)六成以上的市場(chǎng)份額。
分投影光源看，隨著激光供應(yīng)鏈的成熟，成本不斷降低，應(yīng)用場(chǎng)景不斷拓寬。IT之家獲悉，2022 年第三季度，激光光源產(chǎn)品快速滲透，出貨量占比首次超過 10%，較上季度增長(zhǎng) 1.7 個(gè)百分點(diǎn)；LED 燈份額維持在 80% 的水平；燈泡份額有所下滑。
展望：2022 年整體投影機(jī)出貨量預(yù)測(cè)下調(diào)至 767 萬臺(tái)
根據(jù)第三季度表現(xiàn)和第四季度的內(nèi)外環(huán)境，洛圖科技（RUNTO）下調(diào)了 2022 年中國(guó)整體投影機(jī)市場(chǎng)出貨量預(yù)測(cè)，至 767 萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)約 4%。
從市場(chǎng)表現(xiàn)數(shù)據(jù)看，教育場(chǎng)景的萎縮已成定局；商務(wù)場(chǎng)景中智能產(chǎn)品帶來一定新的增量，工程產(chǎn)品在亮化工程、智慧文旅、虛擬展廳、沉浸式體驗(yàn)館等場(chǎng)景中亦展現(xiàn)活力，但整體泛商用市場(chǎng)僅稱得上相對(duì)穩(wěn)定；而家用市場(chǎng)中 DLP 產(chǎn)品出現(xiàn)顯著下滑，1LCD 增速也開始放緩。
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