前些日子，在《英雄聯(lián)盟》S12 總決賽拿下冠軍的明星選手 Beryl 開始了在國內(nèi)平臺的直播首秀，只不過游戲內(nèi)容并非是他的老本行 LOL，而是《原神》。
很多粉絲已經(jīng)知道，早前 Beryl 就公開過自己“玩原神”的愛好，他又被人戲稱為“原神哥”。盡管競技比賽向來的風(fēng)氣都是“贏了說什么都是對的”，但當(dāng) Beryl 被一本正經(jīng)地問到怎么看待“玩原神有助于提升 LOL 水平”時，也還是謹(jǐn)慎地回答道：
“在去年或者前年，你肯定是看不到這種梗的。
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雖然不少人眼中的《原神》被定格在了 PV 首曝時那段塵囂甚上的爭議上，但從兩年前正式上線開始，《原神》在圈內(nèi)玩家、普羅大眾眼中的形象就一直在改變。
以海外社區(qū)為例，在游戲剛上線時，即便外媒給出的評分相對較高，自身也有了一定的知名度，但在當(dāng)時推特統(tǒng)計(jì)的“熱門話題排行榜”上，“原神”僅僅位于第 8 的位置，遠(yuǎn)不如同年的“堡壘之夜”、“最終幻想”甚至是“荒野行動”。
但到了 2021 年上半年，“原神”的話題和討論度就迅速攀升，首次登上了排行榜榜首的位置，甚至直到 2022，它的影響力也依舊不減，在今年上半年時依舊蟬聯(lián)熱度榜第一。
無論是客觀數(shù)據(jù)還是主觀上的感受，和大多數(shù)熱度一時的手游不同，《原神》確實(shí)在兩年的運(yùn)營時間里維持著穩(wěn)定的熱度和流量，這期間，關(guān)于它的輿論也在逐漸轉(zhuǎn)變。
要知道大眾的認(rèn)知一旦形成，想要再發(fā)生轉(zhuǎn)變就相當(dāng)困難，《原神》之所以能夠?qū)崿F(xiàn)這一點(diǎn)，和游戲上線后的持續(xù)更新、相關(guān)文化內(nèi)容的聯(lián)動、玩家社區(qū)的運(yùn)營都有很大關(guān)系。
去年 5 月份，國外知名評測媒體“數(shù)毛社”（Digital Foundry）曾連續(xù)更新了兩期關(guān)于《原神》在不同平臺上畫面效果的解析視頻。
“數(shù)毛社”向來以專業(yè)的圖形技術(shù)分析內(nèi)容著稱，更新的兩期視頻分別對比了《原神》在不同主機(jī)配置，以及新補(bǔ)丁更新之后呈現(xiàn)的幀數(shù)效果。
《原神》比較特殊的一點(diǎn)是，上線時間剛好趕上了主機(jī)新舊交替的節(jié)點(diǎn)，而它在 PS4 上的表現(xiàn)一直不盡如人意，幀率甚至一度只能維持在 20 左右，即使是機(jī)能更強(qiáng)的 PS5，此前也無法保證穩(wěn)定 60 幀的畫面。
但在當(dāng)時的新補(bǔ)丁 1.51 發(fā)布后，經(jīng)過數(shù)毛社的實(shí)機(jī)測試，兩個平臺的流暢度都有了一定提高，尤其是 PS5，在各種場景下基本都能實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定的 60 幀畫面。
“數(shù)毛社”這兩期視頻講解，一方面說明了當(dāng)時《原神》在海外的影響已與日俱增，另一方面也能看出游戲本身的持續(xù)更新優(yōu)化，這種更新不僅是技術(shù)上的，更是內(nèi)容上的。
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新內(nèi)容的穩(wěn)定產(chǎn)出是《原神》能維持長線影響力很重要的一環(huán)。在過去兩年中，這款游戲一直保持每六周推出一個新版本的更新頻率，而每個版本都會包含體量很大的新內(nèi)容，包括全新的可探索區(qū)域、角色劇情或者常駐玩法，基本都相當(dāng)于單機(jī)游戲一個 DLC 的體量。
拿開放世界最重要的地圖探索來說，在兩年前《原神》1.0 剛上線時，地圖僅制作了蒙德以及璃月的部分區(qū)域，而這部分區(qū)域基本以平原和丘陵為主，地圖的復(fù)雜度偏弱。也因此，當(dāng)時關(guān)于游戲內(nèi)容本身的批評有相當(dāng)一部分與場景探索感不足有關(guān)。
但在兩個月后的 1.2 版本，玩家便能發(fā)現(xiàn)制作組在地圖設(shè)計(jì)上的改進(jìn)。
1.2 版本，《原神》更新了“龍脊雪山”區(qū)域，雖然它的占地面積明顯小于之前的地圖，但制作組利用了“山脈”本身具備的垂直落差感，在不同高度設(shè)置了諸如山洞、隧道、密室這樣的內(nèi)部空間。這些山洞具有很大的內(nèi)部縱深和多層次結(jié)構(gòu)，并以直觀的“寶箱”“奇怪的機(jī)關(guān)裝置”來引導(dǎo)玩家進(jìn)行探索，且同時兼顧了山體內(nèi)部與外部的串聯(lián)感，讓玩家在不產(chǎn)生違和與割裂感的同時，保持對新區(qū)域的探索欲。
而類似這樣的地圖內(nèi)容更新，《原神》始終維持著穩(wěn)定且高效的迭代速度。2021 年，游戲發(fā)布了以“雷電”為主題的大型區(qū)域 —— 稻妻；而今年，以“沙漠雨林”為主題的須彌也剛剛上線。
蔥郁的雨林和荒蕪的沙土，兩種截然不同的地貌被放在了同一個地圖中，這是此前未有過的嘗試。在須彌地區(qū)，除了層次分明的縱向空間和地底世界外，還值得一提的是沙漠地帶。
須彌的沙漠采用了一種和雨林完全相反的設(shè)計(jì)思路，直接在原本空曠的沙漠里放入了一座相當(dāng)壯觀，在任何方向都不會錯過的巨型建筑 —— 赤王陵。玩家在踏入沙漠的第一眼，立刻會注意到這個建筑和它上空發(fā)生的異象，而這樣的奇觀式建筑，則剛好為所有人錨定了一個基本的探索方向和動力。
兩年過去，《原神》以行業(yè)公認(rèn)的高效證明了自己在產(chǎn)能上的優(yōu)勢，這些后續(xù)的更新內(nèi)容累積起來，也在市場上構(gòu)筑自己的護(hù)城河。
但持續(xù)不斷的新內(nèi)容也可能是一把雙刃劍。因?yàn)閷ν婕遥绕涫鞘钟瓮婕襾碚f，任何一個新系統(tǒng)的加入都可能意味著無休止的“打工”。要“肝”的內(nèi)容越多，對新人或者棄坑一段時間的玩家就越不友好。
然而，即使是《原神》上線兩年后的今天，玩家圈中也鮮有“趕進(jìn)度”的說法，最重要的原因便是官方對于“多人內(nèi)容”一直保持相當(dāng)謹(jǐn)慎的態(tài)度。
你可以發(fā)現(xiàn)游戲一直在盡力避免玩家受到其他人的影響，除了沒有 PVP 元素外，還看不到任何類似于“排行榜”“公會”這樣的社交系統(tǒng)，如果不被同意，任何玩家都無法進(jìn)入另一個人的世界中。
所以只要不主動去搜索，你永遠(yuǎn)不會看到其他人的進(jìn)度，別人也無法對你的世界產(chǎn)生任何影響，就連最近上線的卡牌游戲，官方也一再聲明“不會有任何涉及 PVP 的獎勵”。
這就讓《原神》在普通玩家眼里變得輕松不少。地圖和任務(wù)永遠(yuǎn)在那里，隨時都可以去探索，也不用擔(dān)心手里的裝備會突然“退環(huán)境”，自然就不會有追趕進(jìn)度的說法。
看上去，這樣的設(shè)計(jì)會讓人更佛系，但也從另一個角度降低了進(jìn)入游戲的門檻，玩家會更樂意去了解，甚至花上時間體驗(yàn)這款游戲，也就在無形中提高了《原神》的普適程度。
這一點(diǎn)我身邊就有一個很好的例子，我一位同事之前算是那種標(biāo)準(zhǔn)的“原神休閑玩家”，不特意研究攻略，不花時間做日常，甚至簽到即領(lǐng)的獎勵也是“三天打魚兩天曬網(wǎng)”，中間棄坑了很長一段時間。
最近他在群里說自己最喜歡的角色終于“復(fù)刻”了，打算再次回坑，憑借之前留下的陣容竟也順利通過了不少任務(wù)。我覺得他的游戲體驗(yàn)應(yīng)該不錯，因?yàn)槲野l(fā)現(xiàn)他已經(jīng)開始逛原神的淘寶店了……
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除了不斷更新的游戲內(nèi)容外，《原神》在國內(nèi)外的宣發(fā)與聯(lián)動策略也是促使其持續(xù)活躍在大眾視野中的一個因素。
由于游戲里“璃月”地區(qū)是以古代中國作為設(shè)計(jì)參照，因此在正式上線前一個月，官方就公布了一項(xiàng)名為“從駐足到遠(yuǎn)行”的主題活動，與我國張家界、桂林、黃龍等自然景區(qū)展開跨界聯(lián)動：
在璃月區(qū)域中，玩家可以發(fā)現(xiàn)不少參照景區(qū)地貌設(shè)計(jì)的場景，而在現(xiàn)實(shí)中的自然景區(qū)里，也能看到游戲里傳送錨點(diǎn)和巖神瞳“亂入”的景象。
這樣的“非物質(zhì)聯(lián)動”在當(dāng)時也引發(fā)了一陣相關(guān)內(nèi)容的創(chuàng)作熱潮，不少當(dāng)?shù)赝婕医璐似鯔C(jī)向其他人宣傳自己家鄉(xiāng)的風(fēng)土人情，甚至還讓不少人產(chǎn)生了“圣地巡禮”的沖動。
在 2021 年，《原神》正式入選國家文化出口重點(diǎn)項(xiàng)目，這份名單是由中央宣傳部、文化和旅游部辦公廳、廣電總局辦公廳共同公布的，這體現(xiàn)出了游戲在我國更為復(fù)雜的文化屬性。
以過去的經(jīng)驗(yàn)看，這樣的活動也許能觸動原本就在類似背景下長大的中國玩家，但很難讓不同國籍、不同文化的人感同身受。就好比官方也曾在阿爾卑斯山脈發(fā)起過相關(guān)聯(lián)動，但它的影響力基本只限于歐洲玩家，在國內(nèi)的討論度并不高。
一款游戲想實(shí)現(xiàn)真正的“文化輸出”，讓不同地域的玩家發(fā)自內(nèi)心地對中國文化產(chǎn)生興趣，其實(shí)還得靠游戲本身的契機(jī)，而對于《原神》來說，這個契機(jī)有一部分是“鐘離”。
游戲上線兩個月后，官方公布了璃月角色鐘離的演示視頻《聽書人》，在不到 24 小時里，該視頻便在 YouTube 上突破了百萬播放，同時獲得了 11 萬的點(diǎn)贊數(shù)：
在《聽書人》視頻中，配樂用到了我國傳統(tǒng)的二胡、古箏等樂器，配合水墨過場、剪影特效，再加上與音樂、人物動作、動畫相互契合的運(yùn)鏡和剪輯效果，將鐘離的人格魅力以及背后蘊(yùn)含的中國元素展現(xiàn)給了全世界玩家。
很快，“Zhongli”便攀上了推特游戲類熱搜第一的位置：
原神英配版本對鐘離的稱呼依舊取自中文發(fā)音，然而對國外玩家來說，想準(zhǔn)確地發(fā)出“zhongli”卻是件較為困難的事，因此油管上出現(xiàn)了大量“原神專有詞匯發(fā)音教學(xué)”的視頻：
此外在玩家社區(qū)中，對中國文化有所涉獵的老外也自發(fā)科普起鐘離臺詞的準(zhǔn)確發(fā)音、具體含義以及引用的歷史典故等細(xì)節(jié)：
鐘離 PV 所帶來的影響力不僅僅是吸引圈外玩家入坑，更是帶動了一批核心玩家開始對“璃月”以及“鐘離”背后所代表的中國文化產(chǎn)生興趣。
而這些“老外學(xué)中文”的案例在配上中文字幕后，又反過來在國內(nèi)玩家圈中得到了二次傳播，這種“出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷”的例子潛移默化里讓圈外人對游戲印象產(chǎn)生了些許改觀，也讓國內(nèi)不少二創(chuàng)作者以“自家人”的角度給出了更為細(xì)致的考據(jù)內(nèi)容。
原本各國屬于“圈地自萌”的文化聯(lián)動，最終因?yàn)橐粋€角色的 PV 而在國內(nèi)外達(dá)成了共識，這是之前在其他國產(chǎn)游戲中鮮有發(fā)生的。
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2021 年之后，國內(nèi)原神的聯(lián)動戰(zhàn)略開始轉(zhuǎn)向消費(fèi)品行業(yè)，與餐飲、手機(jī)、電競外設(shè)等諸多產(chǎn)品展開合作。這些聯(lián)動雖然催生出了“異世相遇，盡享美味”、“原來你也玩原神”這種聽起來有些尷尬的 slogan，但“尬”的特性反而讓標(biāo)語成了最好的梗素材。
活動期間，哪怕是不關(guān)心原神的玩家，想必也能在各類無關(guān)的群里看到人們轉(zhuǎn)發(fā)的聯(lián)動段子。此時，圈外玩家對于正在出圈的“原神”，排斥心態(tài)已經(jīng)減輕了不少，梗的大規(guī)模傳播更說明了更多人是以一種“看樂子”的心態(tài)來對待這個曾經(jīng)備受爭議的事物。
無論是何種聯(lián)動，“出圈”自然也為游戲帶來了不同類型的新玩家。即便原神以“二次元”屬性著稱，但在官方宣布將與飛碟桌合作推出新動畫后，玩家社區(qū)里依然出現(xiàn)了很多向其他人科普“飛碟桌是什么？”的帖子，類似的情況也發(fā)生在《原神》與主機(jī)游戲《地平線》聯(lián)動的時候。
這說明在玩家圈不斷擴(kuò)大后，各種屬性的玩家群體也不適合再用某些簡單的稱呼一言蔽之了，這點(diǎn)和游戲本身同理。
2021 年 8 月，在華語辯論世界杯中，“《原神》的出現(xiàn)是不是國產(chǎn)游戲的黎明時刻？”成為了賽事的辯題之一，讓原本關(guān)注度不高的比賽瞬間涌入了大量看客。
這也讓本屬于玩家圈內(nèi)批判、爭吵、引戰(zhàn)的敏感話題，第一次被大大方方的擺在臺面上進(jìn)行探討。
但無論是哪一邊，都沒有把論點(diǎn)一味地放在游戲內(nèi)容本身上。甚至反方拋出的主要依據(jù)也并不是“手游”或者“抄襲”這種自帶原罪的解釋。這是很多人之前沒有意識到的一點(diǎn)：如果真想把一款游戲的出現(xiàn)定義為整個行業(yè)的“黎明”或是“黑暗”，那單從游戲內(nèi)容的角度分析是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。
今年年初，因?yàn)楦鞣N聯(lián)動和出圈新聞刷足了存在感的原神，再次放了一個大招：公布帶有傳統(tǒng)戲曲元素的角色 —— 云堇。
作為游戲內(nèi)的可操作人物，云堇擁有良好的性能、與戲曲相結(jié)合的攻擊動作，以及作為戲曲人物，卻在二次元畫風(fēng)里也看不出違和感的服飾設(shè)計(jì)。
但真正讓云堇和游戲的戲曲風(fēng)成功出圈的，其實(shí)是那段名為“神女劈觀”的劇情 PV：
米哈游邀請到了專業(yè)京劇演員楊揚(yáng)來擔(dān)任云堇的戲腔配音，依靠與多種戲曲結(jié)合的動畫與音樂，成功讓游戲再次出圈，不僅再次復(fù)刻了“鐘離 PV”的盛況 —— 外國玩家開始到真正的中國戲曲視頻里了解這一藝術(shù)形式：
此時國內(nèi)主流媒體也注意到了這個現(xiàn)象，例如央視新聞和文匯報就對此進(jìn)行了報道：
如果這種被中外玩家一致好評，影響力巨大的文化符號能被定義為“黎明”，那黎明的背后顯然也不會只有單純的游戲內(nèi)容。它是同時兼顧了玩法、音樂、人設(shè)、美術(shù)等方面的綜合產(chǎn)物，也反映了游戲這一文化產(chǎn)品的特殊性，失去其中某個環(huán)節(jié)而一味強(qiáng)調(diào)文化性，可能反而無法獲得對應(yīng)的成績。
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在經(jīng)歷了玩家風(fēng)評與態(tài)度的大幅轉(zhuǎn)變、爭議與褒揚(yáng)的碰撞后，原神確已成為了國產(chǎn)游戲文化出圈的代表作之一。它既承載了國內(nèi)不同玩家文化的交鋒，又是出海最成功的的國產(chǎn)游戲。更單純點(diǎn)講，更是多數(shù)玩家每天會花十來分鐘清理日常任務(wù)的多平臺游戲…… 從它身上你能看到玩家的愛、恨、理解與成見，把原神簡單地用某個符號定義，并掛在天平的任何一端都難以見其全貌。
但更好的情況是，人們開始逐漸接受原神所隱含的不同符號，并默認(rèn)它作為一種主流文化而存在，這顯然是除了玩梗和成見外，更理性的一種選擇。
本文來自微信公眾號：游戲研究社 （ID：yysaag），作者：嚶肉衛(wèi)星
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