一年之計在于春，祝大家開工大吉
今年的春節(jié)終于有年味了。
線下觀影再度開放，哪部口碑好，哪部又票房高，成為社媒上的討論熱點。假期出游也再次火爆，風光秀美的瘦西湖，因摩肩接踵的游客潮，被網(wǎng)友們笑稱為胖西湖。
在線下娛樂方式重新登錄，消費者娛樂熱情異常高漲的本次春節(jié)，游戲行業(yè)也迎來了久旱后的甘霖。大小廠商、新老產(chǎn)品呈現(xiàn)出百花齊放的姿態(tài)。其中，騰訊產(chǎn)品全線發(fā)力，或為春節(jié)最大贏家?！兜白信蓪Α烦晒垼蔀榫W(wǎng)易新臺柱，其余廠商的拳頭產(chǎn)品也各顯神通。筆者認為值得為大家做一次春節(jié)檔的回顧與盤點。
王者充值宕機，是滑鐵盧還是大機遇？
作為騰訊游戲 Q1 重頭戲，春節(jié)檔一向是旗下游戲的高光時刻?！锻跽邩s耀》和《和平精英》依舊在今年牢牢把住了暢銷榜的前兩位。尤其是《王者榮耀》，在除夕夜新皮膚上線三分鐘后，充值系統(tǒng)就因訪問人數(shù)過多而發(fā)生了長時間（超 1 小時）宕機。這或許預兆著，游戲的春節(jié)檔流水能夠給我們帶來一個大驚喜。
事實上，王者的充值系統(tǒng)出現(xiàn)承壓故障并不罕見。人氣英雄皮膚或超值 6 元皮膚上線時常有發(fā)生，但是處理時間超過 1 個小時卻不常見。
一般來說，面對春節(jié)這類可預見的并發(fā)高峰，游戲運營方都會提前做好準備和預案。換言之，廠商為充值系統(tǒng)預留的承壓閾值，在一定程度上可視為廠商對流水情況的一個超額預期。而本次計劃外的宕機，反映出在本次春節(jié)中，玩家的購買熱情遠遠超出了天美的事先預期，并且不存在天美錯誤低估充值壓力的情況。
從上架皮膚的數(shù)量來說，除了 5 款兔年限定，還有兩款高品質(zhì)高單價的傳說 / 典藏皮膚，一款以量取勝的 6 元皮膚，3 款鼠年限定返場，累計充值可得的活動皮膚等等。并且，這些皮膚所對應的李信、貂蟬、孫悟空、瑤、馬可波羅等英雄，都是出場率很高的玩家熱門。十余款高人氣皮膚同時上線，足以看出天美所圖不小，誓要打出營收翻身仗。
此外，在新春活動設計上，除了一貫的商店折扣，王者在今年推出了福氣排名和好運 60 卡兩項新玩法。前者通過大區(qū)福氣值排名給與獎勵，而福氣值主要來源于充值，福氣排名可視同充值排名。后者則是一套售價 6 元的優(yōu)惠折扣禮包，玩家買的皮膚越多，享受的折扣越多，鼓勵玩家全套拿下新年皮膚。雙管齊下，意在刺激玩家大量充值。
有意思的是，從王者營地皮膚銷量排名可以看到，位列第一的并非物美價廉的 6 元皮膚。售價 71-143 元不等的兔年限定包攬了暢銷榜前列。結(jié)合宕機事件，《王者榮耀》在今年春節(jié)的流水情況較大概率超出騰訊內(nèi)部和外部市場的預期。
同樣以皮膚售賣為主要收入來源的《英雄聯(lián)盟手游》，為卡密爾、薩勒芬妮、凱特琳等 5 個位置的 5 位高人氣女英雄，設計了兔年限定皮膚。多位置 + 高人氣 + 女英雄的組合，也反映出 LOL 手游意在覆蓋盡可能多的玩家群體，實現(xiàn)更多購買轉(zhuǎn)化。
與此同時，皮膚上線最初幾日往往是銷量的高峰，也是游戲流水的峰值所在。為給用戶創(chuàng)造更好的登錄和體驗環(huán)境，LOL 手游將春節(jié)活動上線日前置到了 1 月 11 日。用時間換空間，避開競品扎堆的正春節(jié)，錯峰爭取營收空間。不止 LOL 手游，不少一線廠商都采用了錯峰策略，這也是今年春季檔的趨勢之一。
除了這兩款 MOBA 大作，騰訊旗下的其他游戲也可謂是多點開花。無論是強勢射擊品類下的《和平精英》、《穿越火線手游》，還是偏向女性玩家的《光與夜之戀》，抑或是《金鏟鏟之戰(zhàn)》、《火影忍者》這類 IP 大作，都在春節(jié)期間獲得了流水提升。
在這些產(chǎn)品共同努力下，騰訊既在節(jié)前版號審批中領跑行業(yè)，也在春節(jié)檔成為最大贏家。開了好頭的騰訊游戲，或在今年迎來強勢復蘇。
蛋仔一飛從天，網(wǎng)易臺柱子要換人？
相較騰訊，網(wǎng)易則以一種意料之外的方式，被動在年前獲得了市場和玩家的強烈關注。其與暴雪的解約糾紛，讓國內(nèi)玩家對暴雪的抵觸情緒達到頂峰，同時也給網(wǎng)易系游戲集聚了一波話題熱度，可謂是福禍相依。
不過當事雙方目前僅存的合作產(chǎn)品《暗黑破壞神：不朽》卻無法享受到這一紅利。游戲推出了包括新玩法混沌秘境在內(nèi)的一籃子春節(jié)活動，單從內(nèi)容量和福利量來說相當有吸引力。但游戲暢銷榜排名卻沒有發(fā)生明顯提升，玩家社區(qū)也因暴雪事件被憤怒的玩家低分爆破。
在此動蕩之際，網(wǎng)易游戲定心丸依舊是《夢幻西游》。都說流水的玩家，鐵打的《夢幻西游》。這款一度是網(wǎng)易代名詞的游戲，現(xiàn)在則成為了公司的壓艙石。面對合作伙伴的背信棄義，以及市場上一眾年輕產(chǎn)品的沖擊，在春節(jié)持續(xù)穩(wěn)定在暢銷榜尾段的夢幻，成為了網(wǎng)易最穩(wěn)定的營收后盾。
同樣為網(wǎng)易維穩(wěn)的老游戲還有《陰陽師》，游戲在今年 1 月 iOS 端預估流水約為 3600 萬元，僅有去年同期的一半，較前年的 1.6 億更是不及 1/4。連年快速下滑的流水，也說明了游戲已進入了生命周期的后半程。
即便如此，憑借出色的長線運營，每有活動上線，《陰陽師》都能實現(xiàn)流水的短期提升，本次春節(jié)也不例外。雖然新式神月讀在角色強度上并不出眾，但其出色的外形還是吸引了不少玩家進行充值抽卡。
如果從增長幅度來看，《第五人格》 流水提升或許最為明顯。游戲在今年 1 月同樣實現(xiàn)了約 3500 萬元的 iOS 端流水。不僅遠超去年同期，還在 1 月 12 日春節(jié)活動上線當天，創(chuàng)下了近一年的單日最高流水。
值得一提的是，就像寶可夢玩家回回罵 GF 回回買新作一樣，雖然玩家對游戲的聯(lián)動活動意見不斷，但《第五人格》在聯(lián)動方的選擇和皮膚設計上，每每能夠拿捏住玩家的喜好并取得不錯的流水反饋。
回看網(wǎng)易過往的聯(lián)動活動，《荒野行動》聯(lián)動 EVA、進擊的巨人、咒術回戰(zhàn)、《第五人格》聯(lián)動文豪野犬、《陰陽師》聯(lián)動犬夜叉、鬼滅之刃等。其中既有當下正熱的現(xiàn)象動漫，也有歷久彌新的經(jīng)典作品，作品年齡跨越數(shù)十年，覆蓋各年齡段的動漫愛好者?？梢钥闯觯卧獙傩詽夂竦膭勇髌肥蔷W(wǎng)易游戲聯(lián)動的主攻方向。
而防疫全面放開，線下觀影復蘇的大環(huán)境，也讓網(wǎng)易再次把游戲聯(lián)動的目光投向了影游聯(lián)動上，這也是今年春節(jié)檔的另一大現(xiàn)象。作為排頭兵的《明日之后》，在宣布與《流浪地球 2》的合作后效果顯著，在免費和暢銷榜上的排名都有顯著提升。
這些產(chǎn)品鞏固了網(wǎng)易在春節(jié)檔的流水下限，而負責沖擊上限的自然是寄予厚望的《蛋仔派對》。筆者曾在《誰能挑戰(zhàn)巨人游戲休閑競技最強領域？》一文中，對蛋仔的春節(jié)表現(xiàn)提出了一系列問題，現(xiàn)在看來都有了答案。
關于在休閑競技細分賽道中，《蛋仔派對》能否魚躍龍門？在整個休閑大類中，休閑競技和狼人殺類型，誰能引爆玩家熱情？
從結(jié)果來看，蛋仔在免費榜中已連續(xù)霸榜 36 天，搜索指數(shù)也在春節(jié)創(chuàng)下新高，整個休閑競技品類中無產(chǎn)品可出其右。反觀類狼人殺類型中，則沒有一款手游產(chǎn)品能夠在春節(jié)檔跑出來。節(jié)前大熱的《鵝鴨殺》囿于 PC 端影響力，也沒能進一步放大玩家聲量與熱情。
《蛋仔派對》不僅在細分賽道中成功化龍，也在類型競爭中贏下了頭籌。
至于休閑游戲能否保持高 DAU 的同時，在流水上追趕中重度游戲？《蛋仔派對》也交出了不錯的答卷。該作自除夕后一直保持在暢銷榜第三位，僅次于王者和和平。將三戰(zhàn)、原神、LOL 手游等一眾重度游戲都牢牢壓制，成為高 DAU 和高流水兼得的實例。
原神熱衷造節(jié)，米哈游如何應對黑馬挑戰(zhàn)？
除騰訊網(wǎng)易兩大巨頭，其他廠商的拳頭產(chǎn)品則是有人歡喜有人愁。
趕在春節(jié)前火線推出的《太空行動》，從結(jié)果來看雖沒有成為爆款，但流水情況應該能匹配上游戲所呈現(xiàn)出的品質(zhì)。同時，游戲也在一定程度上說明了，在沒有時間進行充分預熱和宣發(fā)的情況下，類狼人殺游戲難以快速成勢，輿論聲量和玩家熱度是此類游戲的必備項。
而《太空行動》前輩，同為巨人旗下的《球球大作戰(zhàn)》在春節(jié)期間表現(xiàn)較為平穩(wěn)。游戲在免費榜上長期處于【30,50】區(qū)間內(nèi)，在暢銷榜上上升明顯，沖至前一百名內(nèi)。作為一款上線 7 年多的老游戲，在沒有新產(chǎn)品接棒的情況下，巨人在休閑品類的影響力還需要依仗它來維持。
身為上海游戲界的領頭羊，游戲圈隱隱的第三極，米哈游旗下產(chǎn)品在這個春節(jié)保持著一貫的優(yōu)異表現(xiàn)?！侗缐?3》 憑借春節(jié)活動排名上升明顯，《原神》則進一步完善著自己的 "造節(jié)" 計劃。
《原神》在游戲中推出的海燈節(jié)，在時間和寓意上顯然都對應著現(xiàn)實中的春節(jié)。這個在去年春節(jié)首次亮相的虛擬節(jié)日，憑借游戲出色的世界構(gòu)建，成為了原神玩家口中的“本土節(jié)日”。更在海外版中成為傳統(tǒng)文化輸出的有力載體。筆者認為，類似海燈節(jié)的“造節(jié)”策略，在未來或許會成為更多大世界觀游戲，為玩家營造實感的必選方式。
同為上海四小龍的疊紙和鷹角，則選擇上述提到的“錯峰策略”。旗下《閃耀暖暖》、《戀與制作人》、《明日方舟》，就將春節(jié)活動的主要節(jié)點提前至除夕前的 1 月 17 日。無獨有偶，靈犀旗下《三國志?戰(zhàn)略版》活動節(jié)點，也提前了足足一周至 1 月 15 日。這使得這些產(chǎn)品在競爭中搶到了一片天地，暢銷榜排名也突飛猛進。
不同于社區(qū)氛圍更熱烈，IP 世界更完善的二次元廠商，以流量覆蓋見長的《航海王：熱血航線》 ，選擇加入正春節(jié)的強強對話。雖依靠抖音的曝光在短期內(nèi)實現(xiàn)暢銷榜的排名上升，但后續(xù)幾日內(nèi)的熱度則衰退較快，排名也迅速走低，后勁略顯不足。
而短視頻平臺另一極，快手在去年唯二上線的《魔力寶貝：旅人》和《超級制造工廠》，在春節(jié)中不溫不火，流水有所提振，但仍未進入暢銷榜前一百中。僅靠這兩款游戲在行業(yè)中爭得自己的地盤看來有些力有不逮。
除這些耳熟能詳?shù)念^部產(chǎn)品，本次春節(jié)出乎筆者意料的黑馬產(chǎn)品，當屬詩悅網(wǎng)絡旗下的《長安幻想》。這款于全年 12 月上線的新游，延續(xù)了上線后的強勢表現(xiàn)，憑借大手筆的廣告投放和明星代言，穩(wěn)定處在暢銷榜中游。
付費榜黑馬產(chǎn)品則是由極光計劃負責發(fā)行的獨立游戲《揀愛》。截至 1 月 28 日，這款小體量的 AVG 游戲，連續(xù) 10 天霸榜付費榜第一。力壓去年風頭正勁的《生存幾何：明日商店》和《暖雪》手游，以及《泰拉瑞亞》《重生細胞》等一眾質(zhì)量口碑俱佳的老牌買斷制游戲。競核也將在后續(xù)對其持續(xù)關注，并帶來更多背后的故事。
復盤至此，筆者最大的感受就是活力。整個行業(yè)在經(jīng)濟復蘇、政策向好的大環(huán)境下，呈現(xiàn)出了盎然的生機與活力，各大廠商也基本在春節(jié)期間都有所斬獲。開局紅火的 2023，看來能給從業(yè)者，給玩家?guī)頍ㄈ灰恍碌拿婷病?/p>
本文來自微信公眾號：競核 （ID：Coreesports），作者：吳迪
廣告聲明：文內(nèi)含有的對外跳轉(zhuǎn)鏈接（包括不限于超鏈接、二維碼、口令等形式），用于傳遞更多信息，節(jié)省甄選時間，結(jié)果僅供參考，IT之家所有文章均包含本聲明。