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虛假宣傳、價(jià)格誤導(dǎo),瘋狂小楊哥、李佳琦、劉畊宏、羅永浩、辛巴等主播被點(diǎn)名

2023/4/24 13:01:27 來源:IT之家 作者:遠(yuǎn)洋 責(zé)編:遠(yuǎn)洋

IT之家 4 月 24 日消息,今日(4 月 24 日),消費(fèi)者網(wǎng)、對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)消費(fèi)者保護(hù)法研究中心、北京陽光消費(fèi)大數(shù)據(jù)研究院等機(jī)構(gòu)發(fā)布《直播帶貨消費(fèi)維權(quán)輿情分析報(bào)告》,報(bào)告在對(duì) 14 位主播直播帶貨消費(fèi)維權(quán)輿情數(shù)據(jù)進(jìn)行了分析,結(jié)果顯示,瘋狂小楊哥、李佳琦、劉畊宏、羅永浩、辛巴這 5 位主播的相關(guān)輿情占比超過九成,其中瘋狂小楊哥和李佳琦的虛假宣傳問題最多,劉畊宏、羅永浩和辛巴的產(chǎn)品質(zhì)量問題最多。

報(bào)告指出,直播帶貨存在的主要問題有產(chǎn)品質(zhì)量、虛假宣傳、不文明帶貨、價(jià)格誤導(dǎo)、發(fā)貨、退換貨、銷售違禁商品和誘導(dǎo)場(chǎng)外交易等。其中,產(chǎn)品質(zhì)量和虛假宣傳占比最高,分別為 45.75% 和 37.82%。不文明帶貨的占 5.19%,價(jià)格誤導(dǎo)的占 5.08%,發(fā)貨的占 4.46%,退換貨的占 1.45%,銷售違禁商品的占 0.14%,誘導(dǎo)場(chǎng)外交易的占 0.11%。

另外平臺(tái)方面,在涉及抖音、快手、淘寶、拼多多、京東、微博、小紅書、唯品會(huì)、蘑菇街和蘇寧易購(gòu) 10 家平臺(tái)的直播帶貨消費(fèi)維權(quán)輿情數(shù)據(jù)中,涉及抖音的維權(quán)輿情占比為 55.41%;其次是快手,占比 26.76%;淘寶排第三,占比 15.67%。IT之家注意到,產(chǎn)品質(zhì)量和虛假宣傳是平臺(tái)涉及的主要輿情問題。

具體主播方面,在此次報(bào)告研究的 14 位主播直播帶貨消費(fèi)維權(quán)輿情數(shù)據(jù)中,涉及“瘋狂小楊哥”的維權(quán)輿情最多,占比達(dá) 29.27%,其次是李佳琦占比 28.49%,劉畊宏排第三占比 15.01%。相比于 2021 年,辛巴的維權(quán)輿情占比有所增加,而羅永浩等主播的維權(quán)輿情占比都有所下降。瘋狂小楊哥、李佳琦、劉畊宏、羅永浩、辛巴這 5 位主播的維權(quán)輿情占到本次采集主播輿情的 90.97%。

其中,瘋狂小楊哥和李佳琦的虛假宣傳輿情相對(duì)更突出,劉畊宏、羅永浩和辛巴的產(chǎn)品質(zhì)量輿情則更突出,李佳琦和羅永浩的價(jià)格誤導(dǎo)輿情更為突出,李佳琦和辛巴的發(fā)貨問題輿情較為突出,李佳琦的退換貨輿情較為突出,瘋狂小楊哥、羅永浩、辛巴的不文明帶貨輿情較為突出。

報(bào)告建議對(duì)直播間實(shí)行分級(jí)分類管理,對(duì)于粉絲量大、影響力大的主播,應(yīng)重點(diǎn)監(jiān)管;對(duì)于風(fēng)險(xiǎn)營(yíng)銷行為,應(yīng)采取限制流量、彈窗提示等措施;對(duì)于違規(guī)直播間及主播,應(yīng)予以警告、封停、聯(lián)合懲戒等處理。

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關(guān)鍵詞:羅永浩,主播,李佳琦,劉畊宏

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