IT之家 4 月 25 日消息,微信公眾平臺(tái)運(yùn)營中心發(fā)布通知稱,近期國家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局發(fā)布《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法》,于 5 月 1 日起實(shí)施,公眾號(hào)運(yùn)營者發(fā)布的營銷內(nèi)容需遵守相關(guān)規(guī)定。
通知稱,公眾號(hào)運(yùn)營者需對(duì)發(fā)布內(nèi)容進(jìn)行嚴(yán)格審查,滿足合規(guī)性要求。通過各種形式推銷商品或者服務(wù),并附加購物鏈接等購買方式的,應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)明“廣告”字樣。
通知還表示,平臺(tái)建議公眾號(hào)運(yùn)營者發(fā)布營銷內(nèi)容時(shí),嚴(yán)格按照新規(guī)執(zhí)行,落實(shí)法律合規(guī)義務(wù),后續(xù)平臺(tái)亦會(huì)開展違規(guī)營銷內(nèi)容專項(xiàng)治理。
據(jù)IT之家此前報(bào)道,我國《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法》(下稱《辦法》)將于 5 月 1 日起實(shí)施,主要規(guī)定了以下內(nèi)容:
一是針對(duì)彈出廣告“過多過濫”問題,《辦法》進(jìn)一步對(duì)“一鍵關(guān)閉”情形進(jìn)行了細(xì)化,增設(shè)了廣告發(fā)布者的法律責(zé)任,強(qiáng)化對(duì)違法行為的懲戒力度。
二是針對(duì)群眾反映集中的智能家電、導(dǎo)航設(shè)備、智能交通工具等屢屢彈出廣告,影響消費(fèi)體驗(yàn)甚至交通安全的問題,《辦法》明確作出相應(yīng)規(guī)制,積極回應(yīng)社會(huì)關(guān)切。
三是針對(duì)利用網(wǎng)絡(luò)直播發(fā)布互聯(lián)網(wǎng)廣告的情形,《辦法》明確規(guī)定網(wǎng)絡(luò)直播構(gòu)成商業(yè)廣告的,相應(yīng)廣告活動(dòng)參與主體應(yīng)當(dāng)依法承擔(dān)廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者及廣告代言人的責(zé)任和義務(wù)。
四是針對(duì)知名藝人、娛樂明星、網(wǎng)絡(luò)紅人等虛假違法代言問題,《辦法》進(jìn)一步細(xì)化了監(jiān)管措施,新增了對(duì)廣告代言人管轄的規(guī)定,為有效規(guī)范廣告代言活動(dòng)夯實(shí)了基礎(chǔ)。
五是針對(duì)互聯(lián)網(wǎng)廣告精準(zhǔn)投放、“千人千面”的問題,《辦法》規(guī)定利用算法推薦等方式發(fā)布互聯(lián)網(wǎng)廣告的,應(yīng)當(dāng)將其算法推薦服務(wù)相關(guān)規(guī)則、廣告投放記錄等記入廣告檔案,為規(guī)范此類廣告行為提供依據(jù)。
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