IT之家 5 月 24 日消息，微信公眾平臺(tái)運(yùn)營(yíng)中心今日發(fā)布關(guān)于進(jìn)一步規(guī)范營(yíng)銷內(nèi)容的公告。根據(jù)《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法》相關(guān)規(guī)定，公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)者在發(fā)布營(yíng)銷內(nèi)容時(shí)，應(yīng)依法標(biāo)識(shí)廣告內(nèi)容，確保營(yíng)銷內(nèi)容合規(guī)。在平臺(tái) 4 月 25 日發(fā)布《關(guān)于微信公眾號(hào)營(yíng)銷內(nèi)容合規(guī)規(guī)范的通知》后，平臺(tái)通過(guò)用戶舉報(bào)仍發(fā)現(xiàn)生態(tài)中營(yíng)銷內(nèi)容疑似存在未進(jìn)行廣告內(nèi)容標(biāo)識(shí)、誘導(dǎo)營(yíng)銷、虛假?gòu)V告等違法違規(guī)問(wèn)題。
微信稱，公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)者與第三方商業(yè)合作形式推銷商品或者服務(wù)，如附加購(gòu)物鏈接等購(gòu)買方式的商業(yè)合作營(yíng)銷內(nèi)容，在 2023 年 6 月 30 日之后應(yīng)通過(guò)騰訊官方廣告平臺(tái)發(fā)布。若未通過(guò)騰訊官方廣告平臺(tái)發(fā)布，平臺(tái)將按照運(yùn)營(yíng)規(guī)范等規(guī)則限制相關(guān)內(nèi)容和帳號(hào)。如有上述商業(yè)合作需求，運(yùn)營(yíng)者、品牌方需在 2023 年 6 月 30 日之前入駐騰訊官方廣告平臺(tái)成為流量主或廣告主，合規(guī)開(kāi)展運(yùn)營(yíng)。
據(jù)了解，騰訊官方廣告平臺(tái)指的是“騰訊廣告互選平臺(tái)”，其為騰訊官方助力品牌方和創(chuàng)作者實(shí)現(xiàn)雙向互選、自由達(dá)成內(nèi)容合作的交易平臺(tái)。IT之家注意到，此前包括抖音、小紅書(shū)、B站等均已完成營(yíng)銷內(nèi)容在官方平臺(tái)的統(tǒng)一管理。
另?yè)?jù)界面新聞報(bào)道，對(duì)此，中國(guó)廣告協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)張國(guó)華表示，行業(yè)各方需不斷探索制定促進(jìn)廣告產(chǎn)業(yè)規(guī)范發(fā)展的標(biāo)準(zhǔn)，積極推動(dòng)行業(yè)自律，中廣協(xié)對(duì)于各廣告平臺(tái)主動(dòng)落實(shí)新規(guī)、推動(dòng)規(guī)范管理商業(yè)內(nèi)容的舉措表示支持，未來(lái)將攜手各方進(jìn)一步促進(jìn)數(shù)字廣告合規(guī)發(fā)展。
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