IT之家 8 月 27 日消息，2023 快手汽車年度峰會在成都召開，快手首次發(fā)布汽車行業(yè)品效運解決方案?？焓制嚢研戮€市場作為自己突出優(yōu)勢，數(shù)據(jù)顯示，新線用戶搜索汽車內(nèi)容年同比增長 60%，汽車模型精準(zhǔn)識別購車意向用戶達 1.7 億。
IT之家注意到，三線及以下城市被快手定義為“新線城市”。官方數(shù)據(jù)顯示，2018 年 1 月至 2023 年 6 月，新線城市汽車銷量占比穩(wěn)定在 40% 以上。
快手汽車商業(yè)化產(chǎn)品負(fù)責(zé)人韓輝表示，通過陣地經(jīng)營，用戶在同一平臺就可以完成從 reach 到 reliance 的 5R 全鏈路體驗，轉(zhuǎn)化效率將會大大提升。對此，快手推出陣地經(jīng)營產(chǎn)品“探車通”，讓汽車客戶在快手平臺擁有一個自己的經(jīng)營陣地，并實現(xiàn)“六個一”的收益 —— 一個可擴展的達人分銷網(wǎng)絡(luò)、一個巨大的流量池、一個巨大的自然流量撬動杠桿、一個可持續(xù)優(yōu)化的線索轉(zhuǎn)化能力、一個高效的經(jīng)銷商管理抓手，以及一個經(jīng)銷商能力提升工具。
汽車行業(yè)效果廣告的長期痛點和挑戰(zhàn)是“購車意向識別不準(zhǔn)”和“品牌車型匹配不準(zhǔn)”。對此，快手首創(chuàng)汽車行業(yè)垂直模型，目前識別出的具有真實購車意向的用戶量級已達到 1.7 億。
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