IT之家 10 月 9 日消息，分析機(jī)構(gòu) Omdia 發(fā)布調(diào)研報(bào)告，因受庫存負(fù)擔(dān)和市場需求疲軟的影響，預(yù)計(jì) 2023 年蘋果的 iPad 面板采購量將同比下降 36%，降至 4550 萬臺。
Omdia 表示，根據(jù)蘋果 2023 年的采購量預(yù)測，這將是自 2020 年以來年度面板出貨量最低的一年。類似的出貨水平在 2018 年和 2019 年也有過。預(yù)計(jì) 2023 年，11 英寸和 12.9 英寸 iPad Pro 型號的需求將與前幾年相比出現(xiàn)大幅下滑，因?yàn)樵谌蚪?jīng)濟(jì)衰退期間更難銷售高價(jià)位和高端產(chǎn)品。
其中 12.9 英寸 iPad Pro 的面板供應(yīng)量可能同比下降 60% 以上，夏普和 LG Display 均受影響。夏普的 11 英寸 iPad Pro 面板供應(yīng)量可能也因此同比下降 70%，從而最終導(dǎo)致蘋果 2023 年 iPad 面板出貨同比下降 36%。
Omdia 引用自家“平板電腦和筆記本電腦顯示和 OEM 市場追蹤器-2023 年第二季度數(shù)據(jù)庫”，表示蘋果的平板電腦面板出貨量在 2023 年第二季度同比下降 28%，達(dá)到自 2020 年第二季度以來的最低水平。這反映了 2023 年平板電腦銷售狀況不佳，市場規(guī)模正在縮小，回到了三年前的水平。
在 2023 年第二季度，盡管在 2023 年第一季度出貨量創(chuàng)下歷史新低，10.9 英寸 iPad Air 和 iPad 型號的面板采購量仍同比增加 122%，LG Display 是唯一的面板供應(yīng)商。
而在 10.9 英寸 iPad 方面，也在 2023 年第二季度從 BOE 和 LG Display 兩家公司同比增加了 14%。
Omdia 表示，由于中檔產(chǎn)品在需求低迷期間具有高價(jià)位和性能優(yōu)勢，蘋果的 iPad Air 和 iPad 型號在 2023 年比 iPad Pro 型號更能抵御市場衰退。
蘋果的 11 英寸 iPad Pro 總出貨量在 2023 年第二季度同比下降 80%，在所有 iPad 型號中，季度跌幅最大。
夏普（11 英寸面板供應(yīng)商）的供應(yīng)量在 2023 年第二季度暫時(shí)減少。然而夏普的 11 英寸供應(yīng)量被推遲從 2023 年第二季度到 2023 年第三季度。
據(jù)此，Omdia 預(yù)測夏普的 11 英寸面板需求將在 2023 年下半年再次增加。另一家 11 英寸面板供應(yīng)商 LG Display 在 2023 年第二季度同比減少了 50% 的供應(yīng)量。
展望 2023 年下半年的平板電腦面板需求，蘋果可能在 2023 年第三季度略微增加其總 iPad 面板采購量，為年底傳統(tǒng)的銷售高峰季節(jié)做準(zhǔn)備，相關(guān)增長率預(yù)計(jì)為 8%。與上半年相比，每個(gè) iPad 型號的出貨量預(yù)計(jì)都會略微增加，除了 10.2 英寸面板外。
IT之家注意到，在下一代 10.9 英寸 iPad 推出后，Omdia 認(rèn)為，相關(guān)市場需求可能逐漸從 10.2 英寸 iPad 轉(zhuǎn)移到 10.9 英寸 iPad。
不過在目前“沒有來自市場的需求恢復(fù)跡象”情況下，蘋果還是保守地提出了 2023 年第四季度的面板采購計(jì)劃。目前，控制庫存可謂是所有廠商的重中之重。
受高端型號需求不佳的影響，蘋果的 iPad 面板供應(yīng)份額在過去一年發(fā)生了顯著變化。夏普的供應(yīng)份額下降比其他蘋果 iPad 面板供應(yīng)商（如 BOE 和 LG Display）更為嚴(yán)重。
夏普在 2021 年之前的幾年中主導(dǎo)了 iPad Pro 型號，份額超過 30%；而 BOE 的 iPad 面板供應(yīng)份額從 2021 年的不到 30% 上升到 2022 年的 42%，首次躍居 iPad 面板供應(yīng)商排名榜首。
根據(jù) 2023 年的預(yù)測，蘋果的 iPad 面板供應(yīng)份額估計(jì)為 BOE 的 46% 和 LG Display 的 41%。BOE 和 LG Display 的 iPad 和 iPad Air 面板供應(yīng)份額不斷增加。相反，夏普受到嚴(yán)重影響，2023 年的供應(yīng)份額僅為 13%。這一巨大下滑是由于 iPad Pro 需求疲軟所致。
Omdia 同時(shí)聲稱，蘋果的新 OLED iPad 將在 2024 年推出，計(jì)劃中的 OLED 平板電腦面板尺寸將是 11 英寸和 12.9 英寸，由 LG Display 和三星 Display 供應(yīng)。根據(jù)目前的調(diào)查，蘋果計(jì)劃在 2024 年采購總共 1000 萬臺 OLED iPad 面板。
預(yù)測顯示，LG Display 可能為 11 英寸和 12.9 英寸型號供應(yīng) 600 萬塊屏幕，而三星 Display 可能為 11 英寸型號供應(yīng) 400 萬塊屏幕。OLED iPad 將作為蘋果 IT 產(chǎn)品的首款 OLED 型號，加入 iPad Pro 產(chǎn)品系列。從 2024 年開始，采用 Mini LED 背光的 12.9 英寸 iPad Pro 將逐漸被 OLED 技術(shù)取代。
此外，蘋果正在持續(xù)討論從 2026 年開始廣泛采用 OLED 技術(shù)，用于 iPad mini 和 iPad Air 系列，作為其戰(zhàn)略的下一個(gè)階段。蘋果公司可能會根據(jù)市場反饋和 OLED iPad Pro 的銷售結(jié)果來調(diào)整 OLED iPad mini 和 iPad Air 的發(fā)布計(jì)劃，從 2024 年開始，蘋果將更加關(guān)注 OLED 顯示面板，并尋求更多的顯示供應(yīng)鏈合作伙伴加入其 OLED iPad 面板供應(yīng)商名單。
參考
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