IT之家 10 月 27 日消息，據(jù) Canalys 官方公眾號消息，Canalys 今日發(fā)布 2023 年第三季度全球智能手機(jī)銷量數(shù)據(jù)，其中顯示全球智能手機(jī)市場本季度下降 1%。
IT之家發(fā)現(xiàn)，Canalys 認(rèn)為，由于廠商在二季度庫存狀況得到改善，并在三季度推出新品，在一定程度上緩解了市場低迷的狀況，出貨量為 2.934 億部。
第三季度銷量榜中，三星位居榜首，Canalys 認(rèn)為，得益于更早的折疊屏新品迭代穩(wěn)固了市場地位，出貨量達(dá) 5740 萬部，市場份額達(dá) 20%，除了三星外：
在 iPhone 15 新品需求的推動下，蘋果緊隨其后，出貨量達(dá) 5000 萬部，市場份額為 17%。
由于小米在新興市場的強(qiáng)勁表現(xiàn)，使其排名第三，出貨量達(dá) 4150 萬部，實(shí)現(xiàn)了 2% 的年增長。
OPPO（包括一加）位居第四，出貨量達(dá) 2640 萬部，市場份額為 9%。
傳音（包括 Tecno、Infinix 和 iTel）繼續(xù)保持第五的位置，延續(xù)了上一季度的強(qiáng)勁勢頭，出貨量達(dá) 2600 萬部，成功捍衛(wèi)前五名的地位。
Canalys 高級分析師 Sanyam Chaurasia 表示，隨著節(jié)日旺季臨近，新興市場對新品的需求不斷增長，推動著品牌和渠道的發(fā)展。小米和傳音保持上一季度的強(qiáng)勁表現(xiàn)，使其成為前五名中唯二實(shí)現(xiàn)增長的廠商。
小米在 2023 年上半年成功使庫存回歸正常水位，并在新興市場積極發(fā)布了具有性價(jià)比的紅米數(shù)字系列入門機(jī)型，使其在三季度重拾增長動能。
與此同時(shí)，傳音在其非洲核心市場的出貨有所抬升，并幫助其達(dá)成了驚人的 40% 同比增長。盡管這些市場存在貨幣波動和進(jìn)口限制，但新的升級需求仍然存在，消費(fèi)者也逐漸適應(yīng)了高通脹環(huán)境。
在中東市場，傳音通過強(qiáng)大的本地團(tuán)隊(duì)在一些低價(jià)市場抓住了增長的低端需求。而在拉美市場，積極的渠道建設(shè)以及新品發(fā)布也幫助傳音在當(dāng)?shù)剡M(jìn)一步擴(kuò)張。
Canalys 研究分析師鐘曉磊（Lucas Zhong）認(rèn)為，廠商正在尋求機(jī)會來鞏固他們在高端市場的地位。各品牌正在著手增強(qiáng)高端產(chǎn)品線的競爭力，并著重于改善產(chǎn)品硬件設(shè)計(jì)和軟件 UI。
在此趨勢下，我們認(rèn)為全球范圍內(nèi)折疊屏市場的競爭烈度將持續(xù)升級。三星較往年提前兩周發(fā)布了 Galaxy Z Flip 和 Fold 5 系列，從而為三季度的營收和市場表現(xiàn)打了一劑強(qiáng)心針。
然而，隨著折疊屏機(jī)型的市場供應(yīng)不斷多樣化，這一趨勢也將會對三星目前在該細(xì)分市場的主導(dǎo)地位構(gòu)成挑戰(zhàn)。OPPO 戰(zhàn)略性地在不同地區(qū)分別推出了 Find N3 和 OnePlus Open 機(jī)型，展現(xiàn)了中國廠商進(jìn)軍全球折疊屏市場的雄心。
另外，iPhone 14 系列之間過度的差異化也使得蘋果面臨了需求挑戰(zhàn)，并使其在 iPhone 15 系列將 USB-C 和靈動島下放到標(biāo)準(zhǔn)機(jī)型以縮小差距，從而刺激需求以鞏固其在高端市場的地位。
鐘曉磊補(bǔ)充道，安卓廠商正在努力建設(shè)生態(tài)系統(tǒng)從而與 iOS 競爭。 消費(fèi)者越來越愿意為了更好的生態(tài)體驗(yàn)而切換陣營，這也使得各大品牌開始著手開發(fā)自研操作系統(tǒng)，并通過展現(xiàn)研發(fā)能力的方式提升品牌形象。
例如，華為 Mate 60 系列通過自研 SoC 與鴻蒙操作系統(tǒng)提供了完善的生態(tài)體驗(yàn)。小米的澎湃 OS 也完善了多設(shè)備間的互聯(lián)體驗(yàn)，成為近期焦點(diǎn)。自研系統(tǒng)預(yù)計(jì)將為廠商打開智能手機(jī)以外的多條營收增長曲線，例如 IoT 與新能源汽車等。
然而自研系統(tǒng)成功的關(guān)鍵仍取決于能否為消費(fèi)者提供獨(dú)特且足夠有吸引力的體驗(yàn)。因此，廠商仍需持續(xù)投入軟件和硬件的協(xié)同研發(fā)，并關(guān)注于互聯(lián)特性來打造競爭優(yōu)勢，從而在未來市場的變化下防守自身的用戶留存與利潤水平。
Canalys 據(jù)此預(yù)計(jì)，2024 年全球智能手機(jī)市場將在謹(jǐn)慎態(tài)勢下實(shí)現(xiàn)溫和增長。各廠商在 2023 年末預(yù)計(jì)會有相對健康的庫存水平，并有足夠的空間為迎接潛在的需求復(fù)蘇而重建庫存。
然而，由于地區(qū)沖突和地緣等風(fēng)險(xiǎn)因素，地區(qū)之間的表現(xiàn)將出現(xiàn)分歧。因此，廠商需要在發(fā)展戰(zhàn)略上保持靈活性，從而抓住特定區(qū)域的增長機(jī)會。
此外，廠商也需要密切監(jiān)測不同區(qū)域的終端需求，來戰(zhàn)略性地優(yōu)化資源配置，規(guī)避需求波動。目前中長期的市場增長仍因主要市場換機(jī)周期延長等因素而遭遇瓶頸，而在存量市場的競爭中，廠商必須不斷進(jìn)行能力建設(shè)，并專注于利潤以及產(chǎn)品線的優(yōu)化。
參考
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