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TechInsights:智能手機(jī)雙 11 銷量下滑 16%,蘋果、小米、榮耀賣得最好

2023/11/17 12:19:47 來源:IT之家 作者:汪淼 責(zé)編:汪淼

IT之家 11 月 17 日消息,分析機(jī)構(gòu) TechInsights 今日發(fā)布報告,由于需求不一、消費者對經(jīng)濟(jì)衰退的擔(dān)憂,以及來自各種平臺線上促銷的競爭,今年雙十一大促期間,智能手機(jī)銷量同比下降 16%。然而,高端機(jī)型的銷售強(qiáng)勁;折疊屏手機(jī)和游戲手機(jī)的銷量份額同比增長。

就智能手機(jī)廠商而言,蘋果在銷量和價值方面保持領(lǐng)先地位,小米緊隨其后,成為安卓手機(jī)的第一名,IT之家附報告內(nèi)容如下:

  • 蘋果iPhone 15、15 Pro Max、15 Pro 和 iPhone 13 的銷量在京東分別排名第一、第二、第三和第五,并將蘋果的平均售價推高至人民幣 7500 元(約 1050 美元 +),同比增長 7%。

  • 小米 14 和紅米 K60 分別在 4000 - 5999 元(550-825 美元)和 2000 - 2999 元(275-417 美元)的細(xì)分市場中最暢銷。

  • 榮耀的銷量排在蘋果和小米之后,憑借 Magic Vs2、V Purse 和 V2 主導(dǎo)了折疊屏手機(jī)細(xì)分市場,我們估計今年榮耀的收益與華為和 OPPO 不相上下。

  • 華為的銷量受到供應(yīng)限制的影響,但品牌資產(chǎn)和 5G 領(lǐng)域的回歸使其平均售價高于其國內(nèi)競爭對手。在京東的高端手機(jī)價格區(qū)間(人民幣 6000 元 +/ 826 美元 +),Mate 60 Pro 僅次于 iPhone 15 系列(Pro、Pro Max、Plus)。

  • OPPO 的一加 Ace 2 Pro 是 3000 - 3999 元(418-549 美元)價格區(qū)間最暢銷的機(jī)型;該公司在抖音和快手上的收入幾乎同比翻了一番,這表明 OPPO 在直播平臺上取得了成功。

圖片

▲ 圖源 TechInsights

在網(wǎng)絡(luò)渠道方面,直播平臺的銷量增長放緩,部分原因是大眾媒體引起的許多擔(dān)憂和 KOL 的爭議行為。盡管如此,直播帶貨的增長速度比整體快,并削弱了傳統(tǒng)電子零售商的市場份額,但 TechInsights 認(rèn)為,在可預(yù)見的未來,它還不足以繼續(xù)保持強(qiáng)勁的勢頭來挑戰(zhàn)傳統(tǒng)電子零售商的主導(dǎo)地位。

在傳統(tǒng)的電子零售商中,拼多多憑借其具有競爭力的價格,在雜貨方面正在削弱阿里巴巴(淘寶和天貓)的優(yōu)勢。對于價值較高的智能手機(jī),由于京東自有的高效物流服務(wù)和更好的售后服務(wù),消費者仍然更青睞京東。

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