IT之家 11 月 21 日消息，洛圖科技今日公布了 2023 年雙十一大促期間（10 月 23 日-11 月 12 日），中國(guó)智能門(mén)鎖線上市場(chǎng)（不含拼抖快等新興電商）的銷(xiāo)量數(shù)據(jù)。
IT之家從洛圖科技披露數(shù)據(jù)中得知，今年雙十一智能門(mén)鎖銷(xiāo)量為 56.5 萬(wàn)套，同比增長(zhǎng) 14.7%；銷(xiāo)額為 8.3 億元，同比增長(zhǎng) 29.5%；均價(jià)為 1466 元，比去年同期增長(zhǎng) 168 元。
洛圖科技認(rèn)為，與前三季度智能門(mén)鎖市場(chǎng)量漲額跌的特點(diǎn)不同，具有安防和消費(fèi)雙重屬性的智能門(mén)鎖在今年雙十一實(shí)現(xiàn)了逆勢(shì)大漲，今年主流品牌投入的更多資源集中在中高端產(chǎn)品和服務(wù)等方面，展現(xiàn)出了較大的促銷(xiāo)力度，整體市場(chǎng)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和價(jià)格結(jié)構(gòu)隨即呈現(xiàn)了顯著提升。
雙十一大促期間，智能門(mén)鎖在頭部主播的直播間曝光頻次和品牌數(shù)量增多；產(chǎn)品降價(jià)幅度大，重點(diǎn)機(jī)型價(jià)格降幅超過(guò)了 25%；贈(zèng)品多樣化，涵蓋了智能音箱、攝像頭、智能手環(huán)、鋰電池等；售后方面，“包安裝”、“質(zhì)保期延長(zhǎng)”成為吸引消費(fèi)者的方向。
大促期間，受益于品牌和促銷(xiāo)資源的優(yōu)勢(shì)，往往收割市場(chǎng)份額的是頭部品牌，因此市場(chǎng)集中度顯著提高。
從第四季度來(lái)看，在雙十一大促的有力拉動(dòng)下，預(yù)計(jì)當(dāng)季智能門(mén)鎖的線上銷(xiāo)量將達(dá)到 134 萬(wàn)套，同比增長(zhǎng) 8%。而全年全渠道的銷(xiāo)量將為 1825 萬(wàn)套，同比增長(zhǎng) 3.7%。
而在品牌方面，2023 年雙十一促銷(xiāo)期間，智能門(mén)鎖線上市場(chǎng)銷(xiāo)額前三名分別是德施曼、小米、凱迪仕，合計(jì)份額（CR3）為 60.1%，比第三季度增長(zhǎng) 18.2 個(gè)百分點(diǎn)。
銷(xiāo)量前三名分別是小米、德施曼、凱迪仕合計(jì)份額（CR3）為 51.3%，比第三季度增長(zhǎng) 15.5 個(gè)百分點(diǎn)。
德施曼的銷(xiāo)額份額超過(guò) 20%，憑借貓眼大屏鎖在 2000-2499 元、2500-2999 元兩個(gè)價(jià)位段量額均位居第一。此外，其在天貓、抖音、快手等多平臺(tái)的多個(gè)直播間布局促銷(xiāo)，貓眼大屏鎖 Q5M Pro 單型號(hào)在天貓直播中銷(xiāo)售近 2 萬(wàn)套。
小米的銷(xiāo)量份額超過(guò) 20%，通過(guò)兩款明星產(chǎn)品全自動(dòng)智能門(mén)鎖、E10 帶動(dòng)了品牌整體銷(xiāo)量同比增長(zhǎng) 2.3%，且在 500-999 元、1000-1499 元、1500-1999 元三個(gè)價(jià)位段銷(xiāo)量份額均位居第一。
凱迪仕在“雙十一”之前發(fā)布的新品 K70 Pro MAX 掌靜脈鎖，在大促期間貢獻(xiàn)明顯，助力凱迪仕在 4000 元以上價(jià)位段的市場(chǎng)銷(xiāo)量份額取得第一。在天貓直播中，人臉識(shí)別鎖 K20 MAX PLUS 銷(xiāo)售近萬(wàn)套。
鹿客主推差異化產(chǎn)品指掌靜脈鎖，位列銷(xiāo)額第四名和銷(xiāo)量第六名。華為的銷(xiāo)額和銷(xiāo)量分別位列第五和第四名。
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