IT之家 12 月 7 日消息，汽車博主 @大 D 有態(tài)度 發(fā)布了一條“理想小鵬蔚來特斯拉銷售費(fèi)用占比和毛利率動(dòng)態(tài)變化”的微博，圖中顯示理想汽車在第三季度的營銷費(fèi)用占比為 7.3%，僅次于特斯拉（5.4%），小鵬和蔚來分別為 19.8%、18.9%。
對此，理想汽車 CEO 李想發(fā)文回應(yīng)：“理想汽車是中國所有汽車品牌里【營銷和傳播費(fèi)用率】最低的企業(yè)，包含主機(jī)廠和銷售（直營 / 代理）體系的全部營銷和傳播費(fèi)用。全球比我們低的應(yīng)該只有特斯拉?！?/p>
值得一提的是，蔚來汽車品牌與傳播助理副總裁馬麟對此表示，理想今年 3 款車抖音內(nèi)容投放應(yīng)該在 9000 萬左右，花費(fèi)最大的不是微博。
IT之家注意到，在今年 5 月的“理想汽車砸錢雇媒體營銷”話題中，李想自爆費(fèi)率：“我們品牌市場費(fèi)用率是 0.6%，主流品牌這個(gè)費(fèi)用率大概 2-3%，是理想汽車的 4-5 倍；豪華品牌包含品牌和渠道的全口徑銷售費(fèi)用率也在理想汽車的 4 倍左右。”
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