IT之家 2 月 7 日消息，回望近年手機(jī)市場(chǎng)，橫豎幾尺屏幕天地，便是廠商們施展拳腳的大擂臺(tái)，贏者獲名獲利，敗者黯然退場(chǎng)。
我們都記得曾意氣風(fēng)發(fā)的老諾基亞，無(wú)奈西風(fēng)迷了巨人的眼，一句“我們并沒(méi)有做錯(cuò)什么，但不知為什么，我們輸了”雖是網(wǎng)絡(luò)“謠傳”，卻已然為那些往事畫(huà)上一段暫且的休止符。
時(shí)光回到 7 年前，彼時(shí)“Surface Phone”的神話傳言還在繼續(xù)，但重組為微軟移動(dòng)的老諾基亞手機(jī)部門(mén)早已匿了蹤跡，只靠發(fā)專(zhuān)利圖“詐尸”，引來(lái)軟粉諾粉們各種猜想。
此后，一家名為“HMD Global”的公司悄然誕生，試圖使用“諾基亞”品牌重塑往日輝光，可這位接任者卻從未真正進(jìn)入主流市場(chǎng)，幾款“高端機(jī)”曇花一現(xiàn)后便僅靠中低端智能手機(jī)與功能手機(jī)度日，而粉絲們的期盼也最終被怒火所蓋過(guò)，如今提到 HMD Global 公司評(píng)論區(qū)基本只有罵聲。
HMD Global 為何選擇如此“自踐”之路，這得從市場(chǎng)說(shuō)起。
圍繞著你我手心中的這款屏幕，如何在盡可能小的體積內(nèi)，塞進(jìn)“更強(qiáng)的處理器”、“更棒的攝像頭”、“更具故事性的設(shè)計(jì)”、“更多的 AI”并根據(jù)“不同用戶(hù)畫(huà)像區(qū)分不同產(chǎn)品線區(qū)間”是近年來(lái)主流廠商們的一致走向，處在這片被無(wú)數(shù)廠商耕耘的藍(lán)海中，開(kāi)墾出自己的天地并非易事。
因此 HMD Global 初期選擇“機(jī)海戰(zhàn)術(shù) + 高端機(jī)”并舉措施，試圖走自己的獨(dú)木橋，通過(guò)創(chuàng)造“差異化”產(chǎn)品照顧老粉絲情緒，并試圖在中低端市場(chǎng)分一杯羹：
2016 年-2019 年“純數(shù)字命名時(shí)代”：推出 27 款手機(jī)，其中高端智能手機(jī) 3 款，中端智能手機(jī) 7 款，（國(guó)行特供版 / 海外版視為同一機(jī)型）其他均為低端智能手機(jī)及功能機(jī)。
然而這種取舍在更多時(shí)候卻因?yàn)樽陨砀?jìng)爭(zhēng)力不足而淪為絆腳石，進(jìn)一步削減了 HMD Global 自身預(yù)算，但普適的中低端機(jī)尚且供貨不足，鳳毛麟角的高端芯片機(jī)型則更是令人遺憾。
以高通驍龍 8 系處理器定義所謂“高端基準(zhǔn)”，在 HMD Global 迄今為止發(fā)布的所有機(jī)器中，只有諾基亞 8/8 Sirocco / 9 PureView 采用了這些芯片，但受制于長(zhǎng)上市周期與體現(xiàn)在物料成本上過(guò)高的價(jià)格，最終導(dǎo)致這些劍走偏鋒的“硬核”產(chǎn)品落后于時(shí)代、價(jià)格感人，因此最終導(dǎo)致諾粉叫好不叫座，“下一臺(tái)一定支持”。
“下一臺(tái)一定支持”？
很遺憾，HMD Global 高端機(jī)就此為止，由于 2020 年疫情，最終造成高端繼任機(jī)型“Nokia 9.3 PureView”被砍，參考IT之家以往報(bào)道，這款手機(jī)有如“Lumia 邁凱輪”，恐怕是在發(fā)布最后一刻被取消，該機(jī)參數(shù)信息有望如下：
SoC：高通驍龍 865
RAM + 存儲(chǔ)空間： 8/12 GB + 256/512 GB
屏幕：6.29 英寸 120Hz OLED 顯示屏
后置攝像頭：108 MP + 64MP 等五攝
電池：4500 毫安時(shí)
很可惜，廠商也要掙錢(qián)，預(yù)算往往是決定產(chǎn)品上市周期與硬件方案的重要因素，作為體量較小，預(yù)算不足的公司，無(wú)論是采購(gòu)還是面向銷(xiāo)售人群，HMD Global 最終意識(shí)到賣(mài)中低端機(jī)反而更能賺錢(qián)，沉沒(méi)成本也較低，因此在 2022 年，時(shí)值 HMD 全球產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)主管的 Adam Ferguson 聲稱(chēng)：
目前制造 800 美元的手機(jī)對(duì) HMD 來(lái)說(shuō)沒(méi)有意義，HMD Global 并不想卷入與其他廠商的戰(zhàn)斗中去，而寧愿“代表一些非常不同的東西”。
而之后的情況相信小伙伴們也能看到，該公司完全俯身潛入中低端機(jī)及功能機(jī)市場(chǎng)，在 2020 年-2023 年“編號(hào) + 數(shù)字命名時(shí)代”，HMD Global 推出 30 余款手機(jī)（含平板），除了 XR20/21 兩款高價(jià)“三防”機(jī)及所謂中高端機(jī)“諾基亞 8.3”外，其他均為中低端智能手機(jī)及功能機(jī)。
圍繞著這些中低端機(jī)及功能機(jī)，不難看出研發(fā)能力不足也是 HMD Global 乏力于主流市場(chǎng)的原因，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是：沒(méi)錢(qián)又沒(méi)人。
眾所周知，HMD Global 功能機(jī)很大一部分都是 FIH 公模機(jī)加“科技以換殼為本”，相對(duì)于技術(shù)更成熟的功能機(jī)，HMD Global 的智能機(jī)在超長(zhǎng)研發(fā)期“打磨”后卻有著不少軟硬件遺憾。
相信諾基亞 7 Plus 時(shí)代的尾插門(mén)已經(jīng)讓不少小伙伴們對(duì)“HMD Global”這個(gè)牌子留下了“難忘的印象”，而如今所謂“主打可維修性”的諾基亞 G22 手機(jī)，在評(píng)論區(qū)也更多是“這手機(jī)很容易壞，因此強(qiáng)調(diào)維修性”的言論。
品控問(wèn)題，靠外觀和公關(guān)來(lái)湊？
可能有一些小伙伴們認(rèn)為“如果 HMD Global 復(fù)刻 Lumia 手機(jī)那么就能成功”，這種想法并不正確，主要在于“專(zhuān)利”和“實(shí)際市場(chǎng)情況”。
據(jù)IT之家能夠查詢(xún)到的公開(kāi)資料，雖然微軟已經(jīng)基本放棄移動(dòng)平臺(tái)設(shè)備，但絕大多數(shù) Lumia 手機(jī)的外觀設(shè)計(jì)專(zhuān)利依然在“Microsoft Corporation”處，只有諾基亞 3310 和諾基亞 N-Gage 在內(nèi)的老諾基亞手機(jī)以及復(fù)刻版經(jīng)典功能機(jī)和新諾基亞安卓機(jī)的外觀設(shè)計(jì)專(zhuān)利在 HMD Global 手里，因此從法律層面，HMD Global 就不能復(fù)刻 Lumia 手機(jī)。
而市場(chǎng)層面就更為簡(jiǎn)單，如果老諾基亞 / 微軟移動(dòng)真靠 Lumia 手機(jī)“賣(mài)爆了”，那也不可能招致今天的結(jié)局。
而在公關(guān)層面，遺憾的是 HMD Global 公關(guān)能力“基本沒(méi)有”，微博“諾基亞手機(jī)”、海外 X 平臺(tái)官方賬號(hào)只能不斷照本宣科那些已經(jīng)咀嚼多次的內(nèi)容，不禁令人乏味。
打臉“純凈類(lèi)原生安卓系統(tǒng)”、背刺消費(fèi)者？
IT之家曾在去年 11 月 8 日?qǐng)?bào)道，如今 HMD Global 在國(guó)內(nèi)電商平臺(tái)僅銷(xiāo)售一款諾基亞 C31 手機(jī)，這款手機(jī)發(fā)布于 2022 年，搭載紫光展銳 9863A1 處理器，提供 4GB+64GB 和 4GB+128GB 兩個(gè)版本。
相信小伙伴們還記得 HMD Global 最初強(qiáng)調(diào)搭載“純凈類(lèi)原生安卓系統(tǒng)”，而根據(jù)商品購(gòu)買(mǎi)者評(píng)價(jià)記錄，該公司已經(jīng)悄然為這款諾基亞 C31 換用了國(guó)內(nèi)“山寨機(jī)”常用的 Freeme OS，在換用 FreemeOS 后，這款手機(jī)預(yù)裝應(yīng)用及廣告現(xiàn)象較嚴(yán)重。
拋開(kāi)一般消費(fèi)者，HMD Global 在“搞機(jī)”圈子中名聲也不佳，系列手機(jī)諸多機(jī)型未能開(kāi)放 Bootloader 解鎖，只能靠第三方付費(fèi)解鎖，造成產(chǎn)品后續(xù)愛(ài)好者拓展空間不佳，最終也無(wú)法像 Surface Duo 等手機(jī)一樣掀起“愛(ài)好者”波瀾，只能作為“百元賤賣(mài)”的“賽博垃圾”在二手平臺(tái)流轉(zhuǎn)間了卻殘生。
但以上內(nèi)容，均為后話。
如今 HMD Global 正在為去年宣布的“自有品牌轉(zhuǎn)型計(jì)劃”做準(zhǔn)備，該公司近日已經(jīng)將原“NokiaMobile”X 平臺(tái) / YouTube 官方賬號(hào)改名為“HMD”，雖然該公司此前暗示今年可能還會(huì)推出一系列“諾基亞”品牌手機(jī)，但筆者認(rèn)為這些手機(jī)恐怕只能招致更多罵名。
在微軟砍刀部早已“砍了”Surface Duo / Hololens / Studio 等實(shí)驗(yàn)硬件、芬蘭“正統(tǒng)”諾基亞悄然移除官網(wǎng)手機(jī)板塊的今天，漫漫山雨淋漓，我們?cè)谕?HMD Global 能夠在某日再續(xù)曾經(jīng)老諾基亞的輝煌，但如今我們只能看著手中的友商機(jī)器，嗟嘆不已。
寫(xiě)在 HMD Global“炒冷飯”發(fā)布諾基亞 G22 手機(jī)“桃色版”之際。
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