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2024 年 Q1 中國(guó)學(xué)習(xí)平板線上市場(chǎng)大漲 80%:均價(jià)提升 573 元,增幅 21%

2024/4/24 14:55:00 來(lái)源:IT之家 作者:歸瀧(實(shí)習(xí)) 責(zé)編:汪淼

IT之家 4 月 24 日消息,根據(jù)洛圖科技(RUNTO)最新發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,2024 年第一季度,中國(guó)學(xué)習(xí)平板市場(chǎng)線上全渠道(含拼多多、抖音、快手平臺(tái))銷量為 68.9 萬(wàn)臺(tái),同比增長(zhǎng) 79.9%。

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2024 年第一季度的市場(chǎng)數(shù)據(jù)表明,中國(guó)家長(zhǎng)和學(xué)生們對(duì)教育硬件的輔導(dǎo)需求仍然在高速增長(zhǎng)。報(bào)告總結(jié)以下四個(gè)方面的特點(diǎn):

品牌陣營(yíng)方面

教培企業(yè)陣營(yíng)反超了科技型企業(yè)陣營(yíng),其主要憑借強(qiáng)大的內(nèi)容資源優(yōu)勢(shì),以及人工智能科研技術(shù)的助力。

渠道方面

今年第一季度,新興電商(拼多多、抖音、快手)的漲幅超過(guò)了 1 倍。學(xué)習(xí)平板從 2023 年逐漸開始起量,經(jīng)過(guò)一年的積累和發(fā)展,學(xué)習(xí)平板在新興電商市場(chǎng)逐漸穩(wěn)定,內(nèi)容電商的傳播和種草效應(yīng)帶來(lái)了更多需求。

價(jià)格方面

產(chǎn)品均價(jià)上漲,說(shuō)明了家長(zhǎng)對(duì)學(xué)生的教育培養(yǎng)具有穩(wěn)定的、較高的付費(fèi)意愿。此外,價(jià)格段的均衡化也體現(xiàn)了市場(chǎng)的供需兩端正在走向成熟。

產(chǎn)品方面

第一季度的重點(diǎn)品牌新品在 AI 大模型應(yīng)用上有了更深入的發(fā)展,產(chǎn)品功能從個(gè)性化學(xué)習(xí)擴(kuò)展到教導(dǎo)學(xué)生學(xué)習(xí)方法;在硬件方面,分辨率、內(nèi)存、電池容量、外設(shè)工具以及 WIFI 連接頻段等多個(gè)方面都能看到顯著升級(jí)。

報(bào)告顯示,2024 年第一季度,TOP4 品牌的合計(jì)份額(CR4)為 49.8%,較去年同期下降 11.3 個(gè)百分點(diǎn)

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IT之家附 2024 年第一季度中國(guó)學(xué)習(xí)平板線上市場(chǎng)排名如下:

  • 學(xué)而思在銷量和銷額兩個(gè)維度上均位居第一,銷量占市場(chǎng)份額 14.2%,同比增長(zhǎng) 258%,銷額占 29.5%,同比增長(zhǎng) 579%;

  • 小度以 13.5% 的銷量份額位居第二,同比下降 20%,銷額占 11.6%,同比下降 13%。

  • 小猿在銷量排名第三,銷額方面排名第二,其中銷量占市場(chǎng)份額 12.2%,同比增長(zhǎng) 469%,銷額占 14.9%,同比增長(zhǎng) 525%;

  • 作業(yè)幫銷量排名第四,受益于去年的低基數(shù),同比增長(zhǎng)較大。洛圖科技稱,作業(yè)幫在快手電商渠道上有重點(diǎn)布局,該細(xì)分渠道中排名靠前。

  • 科大訊飛排名第五,銷量份額 10%,同比增長(zhǎng) 179%,但銷售額占 13.5%,排名第三,銷量同比增長(zhǎng)近 2 倍,2 月底發(fā)布了售價(jià) 2699 元新品 P30,正拓展中端價(jià)位市場(chǎng)。

  • 步步高在銷量和銷額方面均排名第六,銷量份額達(dá) 5.3%,同比增長(zhǎng) 6%;銷額占 4.8%,同比增長(zhǎng) 22%,其在抖音電商渠道的同比增長(zhǎng)約為 190%,推動(dòng)了線上總體銷量的同比增長(zhǎng)。

  • 第七名的希沃銷量大漲 52%,銷額增長(zhǎng) 1%。去年第一季度,該品牌的產(chǎn)品線主要定位在 3000 元以上的中高端市場(chǎng)。然而,去年 12 月推出的售價(jià)為 1399 元的中低端產(chǎn)品 T1 在抖音平臺(tái)上銷售火爆,是銷量與銷售額增長(zhǎng)幅度差異較大的主要原因。

  • 小霸王憑借低價(jià)小尺寸產(chǎn)品進(jìn)入銷量的 TOP 榜單,BOE 小課屏則進(jìn)入了銷額 TOP 榜單。

報(bào)告數(shù)據(jù)顯示,2024 年第一季度,學(xué)習(xí)平板線上市場(chǎng)均價(jià)為 3357 元,比去年同期上漲了 573 元,增幅高達(dá) 20.6%。

分價(jià)格段來(lái)看,1000-1999 元銷量占比最高,為 21.8%,但呈現(xiàn)明顯下降趨勢(shì),較去年同期下降了 22.7 個(gè)百分點(diǎn)。

其中小度、科大訊飛將中低端產(chǎn)品布局升級(jí)至 2000-2999 元的中端價(jià)位,導(dǎo)致 2000-2999 元價(jià)位段份額同比增加了 17.7 個(gè)百分點(diǎn),兩品牌共占近六成的市場(chǎng)份額。

同時(shí),6000 元以上高價(jià)位市場(chǎng)的占比為 16.4%,較去年同期上漲了 11.4 個(gè)百分點(diǎn)。其中,學(xué)而思通過(guò)去年底推出的高端新品,占據(jù)超七成份額。

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學(xué)習(xí)平板的屏幕尺寸一般集中在 10-14 英寸。報(bào)告數(shù)據(jù)顯示,10-12 英寸為第一季度的主流尺寸,占比 56.9%,同比保持穩(wěn)定;12-14 英寸占比 26.8%,同比增長(zhǎng) 6.7 個(gè)百分點(diǎn);14 英寸以上大尺寸產(chǎn)品占比為 8.8%,同比下降 5.6 個(gè)百分點(diǎn)。

此外,學(xué)習(xí)平板的高分辨率屏幕的普及度有所提升。2024 年第一季度,2K 分辨率的市場(chǎng)份額達(dá)到近七成,較去年同期有所下降;而 2.5K 及更高分辨率的合并市占比為 16.9%,較去年同期大漲約 13 個(gè)百分點(diǎn)。

手寫筆的標(biāo)配化進(jìn)一步增強(qiáng)了產(chǎn)品的功能性和操作便捷性。2024 年第一季度,標(biāo)配手寫筆的學(xué)習(xí)平板銷量占比為 43.3%,較去年同期大漲了 30.1 個(gè)百分點(diǎn)。

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參考資料

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