IT之家 4 月 28 日消息，國家市場監(jiān)管總局統(tǒng)計調查顯示，2023 年全國從事廣告業(yè)務的事業(yè)單位和規(guī)模以上企業(yè)達 1.7 萬戶，廣告業(yè)務收入 13120.7 億元，比上年增長 17.5%。
其中，全年實現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)布收入 7190.6 億元，比上年增長 33.4%，在廣告發(fā)布業(yè)務中的占比從 2019 年的 58.7% 上升至 82.4%。以電視臺為代表的事業(yè)單位，互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)務增長 8.3%。
市場監(jiān)管總局表示，廣告業(yè)集約化發(fā)展明顯，北京、上海、杭州、深圳和廣州等地收入合計占全國總量的 74.0%，成為我國“五大廣告中心”。
IT之家注意到，在廣告業(yè)蓬勃發(fā)展的同時，去年 3 月市場監(jiān)管總局修訂發(fā)布了《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法》（以下簡稱《辦法》），《辦法》于 2023 年 5 月 1 日起施行。
《辦法》進一步明確了廣告主、互聯(lián)網(wǎng)廣告經營者和發(fā)布者、互聯(lián)網(wǎng)信息服務提供者的責任；積極回應社會關切，對人民群眾反映集中的彈出廣告、開屏廣告、利用智能設備發(fā)布廣告等行為作出規(guī)范；細化了“軟文廣告”、含有鏈接的互聯(lián)網(wǎng)廣告、競價排名廣告、算法推薦方式發(fā)布廣告、利用互聯(lián)網(wǎng)直播發(fā)布廣告、變相發(fā)布須經審查的廣告等重點領域的廣告監(jiān)管規(guī)則；新增了廣告代言人的管轄規(guī)定，為加強互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)管執(zhí)法提供了重要制度保障，也為互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)規(guī)范有序發(fā)展賦予了新動能。
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