IT之家 6 月 19 日消息，2024 歐洲足球錦標(biāo)賽于 6 月 14 日至 7 月 14 日期間在德國(guó)舉行，相信目前已經(jīng)有很多球迷在觀賽了。
不過，對(duì)于轉(zhuǎn)播鏡頭里鋪天蓋地的中文廣告，相信會(huì)有很多人發(fā)出疑問：現(xiàn)場(chǎng)大多數(shù)人都是歐洲球迷，他們真的能明白這些廣告是什么意思嗎？就算他們認(rèn)識(shí)，那歐洲消費(fèi)者也不用淘寶，這些廣告又有什么意義呢？
根據(jù)極客公園查證，中國(guó)球迷看到的中文廣告屬于是「中國(guó)特供」的虛擬實(shí)時(shí)廣告，而且這也是歐洲杯首次引入虛擬實(shí)時(shí)廣告技術(shù)（VBR），可將體育場(chǎng)內(nèi) LED 廣告牌上顯示的特定廣告替換為針對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)的特供廣告。
歐足聯(lián)營(yíng)銷總監(jiān)蓋伊?洛朗?愛潑斯坦（Guy-Laurent Epstein）表示，“與過去以及 2006 年世界杯相比，技術(shù)讓我們能夠以不同的方式管理商業(yè)項(xiàng)目。”
“虛擬廣告可以讓我們?cè)诘聡?guó)擁有當(dāng)?shù)氐馁澲?，并擁有?chǎng)地周圍的廣告位。對(duì)于當(dāng)?shù)刭澲蹋覀冎粫?huì)向德國(guó)投放他們的廣告，并且我們利用這段時(shí)間向德國(guó)以外的其他贊助商或現(xiàn)有贊助商進(jìn)行銷售。因此，我們可以同時(shí)運(yùn)營(yíng)一個(gè)非常大的本地項(xiàng)目和一個(gè)非常大的國(guó)際項(xiàng)目?！?/p>
值得一提的是，這屆賽事中只有轉(zhuǎn)播鏡頭的主機(jī)位使用了「虛擬實(shí)時(shí)廣告」技術(shù)，所以在近景特寫中我們也可以看到現(xiàn)場(chǎng)廣告原本的樣子。
當(dāng)然，不僅僅是中國(guó)球迷在看特供廣告，其他賽事轉(zhuǎn)播信號(hào)（IT之家注：除國(guó)際公共信號(hào)外，官方還分別向德國(guó)本土、中國(guó)、美國(guó) 3 個(gè)地區(qū)提供專屬信號(hào)）也可以設(shè)置特供廣告，而且虛擬廣告技術(shù)也可以針對(duì)不同市場(chǎng)生成不同的內(nèi)容。
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