IT之家 6 月 19 日消息，2024 歐洲足球錦標(biāo)賽于 6 月 14 日至 7 月 14 日期間在德國舉行，相信目前已經(jīng)有很多球迷在觀賽了。
不過，對于轉(zhuǎn)播鏡頭里鋪天蓋地的中文廣告，相信會有很多人發(fā)出疑問：現(xiàn)場大多數(shù)人都是歐洲球迷，他們真的能明白這些廣告是什么意思嗎？就算他們認(rèn)識，那歐洲消費者也不用淘寶，這些廣告又有什么意義呢？
根據(jù)極客公園查證，中國球迷看到的中文廣告屬于是「中國特供」的虛擬實時廣告，而且這也是歐洲杯首次引入虛擬實時廣告技術(shù)（VBR），可將體育場內(nèi) LED 廣告牌上顯示的特定廣告替換為針對目標(biāo)市場的特供廣告。
歐足聯(lián)營銷總監(jiān)蓋伊?洛朗?愛潑斯坦（Guy-Laurent Epstein）表示，“與過去以及 2006 年世界杯相比，技術(shù)讓我們能夠以不同的方式管理商業(yè)項目?！?/p>
“虛擬廣告可以讓我們在德國擁有當(dāng)?shù)氐馁澲?，并擁有場地周圍的廣告位。對于當(dāng)?shù)刭澲?，我們只會向德國投放他們的廣告，并且我們利用這段時間向德國以外的其他贊助商或現(xiàn)有贊助商進(jìn)行銷售。因此，我們可以同時運營一個非常大的本地項目和一個非常大的國際項目?！?/p>
值得一提的是，這屆賽事中只有轉(zhuǎn)播鏡頭的主機位使用了「虛擬實時廣告」技術(shù)，所以在近景特寫中我們也可以看到現(xiàn)場廣告原本的樣子。
當(dāng)然，不僅僅是中國球迷在看特供廣告，其他賽事轉(zhuǎn)播信號（IT之家注：除國際公共信號外，官方還分別向德國本土、中國、美國 3 個地區(qū)提供專屬信號）也可以設(shè)置特供廣告，而且虛擬廣告技術(shù)也可以針對不同市場生成不同的內(nèi)容。
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