IT之家 7 月 2 日消息，微博官方表示正積極開展網(wǎng)絡(luò)黑產(chǎn)專項(xiàng)打擊行動(dòng)，在對(duì)此前央媒報(bào)道“網(wǎng)絡(luò)水軍付費(fèi)沖熱搜”相關(guān)話題的持續(xù)核查中發(fā)現(xiàn)，有部分企業(yè)存在購(gòu)買網(wǎng)絡(luò)黑產(chǎn)進(jìn)行刷量沖榜、聯(lián)動(dòng)媒體以不合規(guī)方式進(jìn)行違規(guī)營(yíng)銷等行為。
微博稱站方支持企業(yè)用戶在平臺(tái)內(nèi)合法合規(guī)的品牌建設(shè)、宣傳推廣以及共建合作，破壞平臺(tái)營(yíng)商網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的違規(guī)營(yíng)銷行為不僅損害了廣大用戶的合法權(quán)益，也是對(duì)其他企業(yè)用戶合規(guī)營(yíng)銷權(quán)益的侵害。
IT之家附微博官方公布的典型案例：
案例一：某電商 App 長(zhǎng)期與“XX 決策”等媒體賬號(hào)策劃社會(huì)性話題進(jìn)行企業(yè)公關(guān)形象宣傳，并下單 MCN 機(jī)構(gòu)所謂的沖榜服務(wù)，通過(guò)機(jī)器刷量的形式違規(guī)進(jìn)行商業(yè)營(yíng)銷。
案例二：某直播機(jī)構(gòu)高管參與媒體節(jié)目后，企業(yè)違規(guī)采買 MCN 賬號(hào)，在節(jié)目衍生的熱點(diǎn)內(nèi)容話題內(nèi)短時(shí)間大量添加同質(zhì)化內(nèi)容，違規(guī)導(dǎo)流至品牌直播間。
案例三：某咖啡品牌在其營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)站內(nèi)出現(xiàn)大量相似性營(yíng)銷話題，通過(guò)對(duì)話題下博文排查發(fā)現(xiàn)大量機(jī)器賬號(hào)參與話題討論，通過(guò)違規(guī)手段沖上熱搜。
案例四：某汽車品牌在企業(yè)關(guān)鍵營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)及財(cái)報(bào)節(jié)點(diǎn)，采買財(cái)經(jīng)商業(yè)媒體賬號(hào)，策劃相關(guān)的熱點(diǎn)話題，并違規(guī)采買外部營(yíng)銷公司所謂的沖榜服務(wù)，由營(yíng)銷公司通過(guò)機(jī)器刷量形式，短時(shí)間內(nèi)發(fā)布同質(zhì)化內(nèi)容違規(guī)沖榜。
案例五：某航空公司在旅游長(zhǎng)假前通過(guò)營(yíng)銷號(hào)策劃旅游相關(guān)內(nèi)容話題，在話題上熱搜榜后，由話題主持人通過(guò)編輯置頂博文添加產(chǎn)品特賣的的方式進(jìn)行違規(guī)導(dǎo)流。
微博官方表示，為保障正常的企業(yè)營(yíng)銷推廣權(quán)益，進(jìn)一步維護(hù)營(yíng)商網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，依據(jù)《微博商業(yè)行為規(guī)范》、《微博熱搜管理規(guī)則》等相關(guān)規(guī)定，對(duì)于近期巡查回溯中發(fā)現(xiàn)存在違規(guī)行為的 16 個(gè)企業(yè)品牌，站方予以如下處置：若無(wú)省級(jí)及以上媒體參與，相關(guān)企業(yè)話題 3 個(gè)月至 6 個(gè)月熱搜均不予收錄。
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