IT之家 7 月 20 日消息，作為安卓初期的手機(jī)制造商先鋒，HTC 曾經(jīng)在業(yè)界叱咤風(fēng)云，打造出多款經(jīng)典手機(jī)，不過如今這一品牌對(duì)我們而言恐怕更多只能代表一種回憶。
專利戰(zhàn)中失勢(shì)
相信小伙伴們還記得 2011 年 HTC 的輝煌，當(dāng)年該公司在美國(guó)市場(chǎng)超越諾基亞與蘋果平分秋色，出貨量甚至一度超越蘋果，成為全球智能手機(jī)雙雄之一。
然而也正是在 HTC 登頂?shù)?2011 年，危機(jī)隨之而來(lái)。當(dāng)年 12 月 19 日，由于蘋果起訴，美國(guó)貿(mào)易委員會(huì)裁決 HTC 部分手機(jī)產(chǎn)品侵犯蘋果專利，禁止其相關(guān)產(chǎn)品在美國(guó)銷售，禁售令直接沖擊了 HTC 的業(yè)績(jī)，與此同時(shí)三星發(fā)布了定位中高端市場(chǎng)的 Galaxy 系列，快速搶占了 HTC 釋放的市場(chǎng)。
在 2012 年 11 月，蘋果與 HTC 和解撤銷了之前所有的專利訴訟，并與 HTC 簽訂了為期十年的專利交叉授權(quán)協(xié)議，然而 HTC 在美國(guó)市場(chǎng)的好日子再也沒有回來(lái)，其 2013 年的市場(chǎng)份額較 2012 年又跌了將近一半，到 2014 年“HTC 風(fēng)光末期”時(shí)剩下不到 5%。
而在歐洲，HTC 因“專利侵權(quán)諾基亞”問題不斷被禁售，2013 年明星產(chǎn)品 HTC One 在荷蘭遭禁；同年 10 月，部分機(jī)型在英國(guó)遭禁；2014 年年初，該公司部分機(jī)型又在德國(guó)遭禁。
由于以上種種專利官司，HTC 的全球市場(chǎng)份額不斷暴跌，從 2011 年的 21%，迅速滑落至 2013 年第一季度的 2.5%，到第二季度更是跌出了“全球十大智能手機(jī)榜”。
“品牌之路”結(jié)界
專利戰(zhàn)之外，HTC 的另一項(xiàng)問題也相當(dāng)嚴(yán)重 —— 生于代工，黃于代工。
HTC 原本是一家純代工企業(yè)，相當(dāng)依賴各大運(yùn)營(yíng)商定制手機(jī)，該公司推出的第一款安卓智能手機(jī)“HTC Dream（HTC G1）”便是與美國(guó) T-Mobile 合作推出，因此該機(jī)實(shí)際上又名“T-Mobile G1”。
在這一合作中，HTC 看似擁有自己的品牌，但實(shí)際上該公司仍然是一家代工商，各大運(yùn)營(yíng)商選擇 HTC 代工，并不是因?yàn)榭粗辛?HTC 的品牌價(jià)值，而是因?yàn)椤斑@家公司的產(chǎn)能、技術(shù)和態(tài)度比其他代工商更強(qiáng)”。顯然，這種局面對(duì) HTC 的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展不利。
HTC 也自然意識(shí)到了這一問題，因此該公司決定走“品牌之路”，也就是小伙伴們熟悉的 HTC One / M7/ M8 / M9/10 / U11 / U12 系列手機(jī)。
在 2013-2014 年，HTC 在市場(chǎng)仍有難以撼動(dòng)的地位，因此彼時(shí)推出的 HTC One 系列旗艦手機(jī)一出世便大賣，銷量一路飆升，這讓王雪紅對(duì)銷量飆升的主要原因產(chǎn)生了誤判，認(rèn)為消費(fèi)者熱愛的是自己的品牌。
這一誤判的直接后果是該公司在 One 時(shí)代并沒有將主要精力放在營(yíng)銷方面，而是一門心思地打造所謂“比肩蘋果、叫板三星”的高端品牌，但這一選擇并不明智，除了導(dǎo)致高端機(jī)型制造成本上升外，并沒有得到消費(fèi)者的過多關(guān)注，而在工藝或軟件方面的“微創(chuàng)新”也被友商們學(xué)走，最終耗費(fèi)了大量資源，卻未能得到市場(chǎng)回報(bào)，到頭來(lái)為別人做了嫁衣。
到了 2016 年 / 2017 年，HTC 仍然堅(jiān)持以高端機(jī)為主力，不過此時(shí)該公司的研發(fā)能力與營(yíng)銷能力早已無(wú)法與友商相比，導(dǎo)致定價(jià)偏高。此時(shí)運(yùn)營(yíng)商、電商、線下商店三大出貨渠道也不愿意推廣 HTC 的產(chǎn)品，于是只能吸引“粉絲消費(fèi)”，加上此時(shí) HTC 在內(nèi)地市場(chǎng)“HTC 10 / LifeStyle 手機(jī)區(qū)別對(duì)待事件”，導(dǎo)致該公司在重要市場(chǎng)中口碑崩塌，消費(fèi)者不喜歡，分銷商也沒動(dòng)力，最終無(wú)法跳脫惡性循環(huán)。
2017 年 9 月，在各大品牌高端手機(jī)市場(chǎng)的夾擊下，HTC 將旗下 Pixel 手機(jī)部門出售給谷歌公司，此后該公司淡出手機(jī)市場(chǎng)，一年僅推出一到兩款中低端手機(jī)，例如IT之家近些年報(bào)道的 U23 / pro、U24 pro 機(jī)型便相當(dāng)“粉絲向”。
手機(jī)業(yè)務(wù)黃了，實(shí)體店面也一間間關(guān)門，2017 年以來(lái)，曾經(jīng)風(fēng)光一時(shí)的 HTC 實(shí)體店便不斷關(guān)門，到了 2023 年末，該公司僅剩一家位于臺(tái)灣地區(qū)臺(tái)南實(shí)體店面，當(dāng)時(shí)有探店博主發(fā)現(xiàn)店面內(nèi)“甚至”還在銷售 HTC 10 時(shí)期周邊產(chǎn)品。
而目前 HTC 這家店面已徹底關(guān)門，據(jù) Facebook“臺(tái)南式”貼文，其中一家店面變成了水煎包店。從中可以看到，該水煎包店的上方還留有 HTC 的招牌，令人唏噓。
漫漫山雨淋漓，橫豎幾尺屏幕天地，便是廠商們施展拳腳的大擂臺(tái)，贏者獲名獲利，敗者黯然退場(chǎng)，此時(shí)正在觀看本文的小伙伴們，你有用過 HTC 手機(jī)嗎？
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