IT之家 10 月 24 日消息，據(jù)“36 氪未來消費(fèi)”今天早間報(bào)道，接近字節(jié)跳動(dòng)的知情人士透露，該公司今年前三季度出現(xiàn)較大幅度的收入增速下降，利潤率在“去肥增瘦”獲得短暫提升之后，重新進(jìn)入了下滑通道。
報(bào)道稱字節(jié)跳動(dòng)正在遭遇三重挑戰(zhàn)：
國內(nèi)廣告收入引擎降速；
地緣政治對 TikTok 營收的影響開始顯現(xiàn)；
大模型行業(yè)處于早期高投入階段，短期看不到回報(bào)。
今年前三季度，字節(jié)中國區(qū)單季度廣告同比增速從 40% 左右跌至 17% 以內(nèi)，過去兩個(gè)季度均沒有達(dá)成既定目標(biāo)。而報(bào)道提到，國內(nèi)的廣告收入一直是字節(jié)跳動(dòng)營收的基本盤。
抖音電商方面，其銷售額增速已從年初的超 60% 跌至 9 月的不到 20%，抖音生活服務(wù)帶動(dòng)的廣告收入仍不到大盤的 5%。
據(jù)悉，為了應(yīng)對廣告收入增速持續(xù)放緩的趨勢，字節(jié)跳動(dòng)加大了對商家的補(bǔ)貼力度，以刺激廣告投放熱情。今年以來，僅巨量引擎就投入了超過 100 億元的商家和用戶補(bǔ)貼，字節(jié)全平臺補(bǔ)貼金額超過 300 億元。
但這仍然沒能阻止字節(jié)的廣告收入連續(xù)兩個(gè)季度未能達(dá)成收入目標(biāo)，而相應(yīng)的廣告業(yè)務(wù)成本卻同比上升了 60%。
TikTok 今年前三季度的全球營收同樣不達(dá)預(yù)期。其中，TikTok 電商業(yè)務(wù) GMV（IT之家注：即商品交易總額，用來衡量在一定時(shí)間內(nèi)通過電商平臺銷售的商品總價(jià)值）已經(jīng)連續(xù)數(shù)月未及預(yù)期，在中國受到歡迎的直播電商模式未能在歐美國家快速復(fù)制，與 TikTok 遭遇的嚴(yán)峻地緣政治挑戰(zhàn)密切相關(guān)。
盡管美國對 TikTok 的封禁還沒有實(shí)施，這種不確定性對 TikTok 相關(guān)的商家、廣告主的信心影響，已經(jīng)在 TikTok 的營收顯現(xiàn)。
此外，豆包今年的運(yùn)營總成本可能將達(dá)到 85 億美元（當(dāng)前約 606.01 億元人民幣），或面臨高達(dá) 50 億美元（當(dāng)前約 356.47 億元人民幣）的巨額虧損。目前，國內(nèi)外的大模型行業(yè)，均處于競爭激烈的“燒錢階段”。
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