IT之家 1 月 17 日消息，外媒 Autocar India 當(dāng)?shù)貢r(shí)間 14 日報(bào)道稱，捷豹的“品牌重塑”不僅在外界引發(fā)爭議，在公司內(nèi)部同樣也引發(fā)了深刻的質(zhì)疑。
該媒體披露的一封內(nèi)部信件顯示，捷豹內(nèi)部設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)向首席創(chuàng)意官 Gerry McGovern 表達(dá)了對品牌重塑項(xiàng)目外包給外部顧問公司“埃森哲互動(dòng)”的不滿。信中透露，一些設(shè)計(jì)師認(rèn)為這一決定削弱了團(tuán)隊(duì)的協(xié)作精神和創(chuàng)意獨(dú)立性。
信件由約 25 到 30 名設(shè)計(jì)師簽署，并且早在 2022 年 9 月就交給了 McGovern。信中對沒有充分溝通表示失望，并強(qiáng)調(diào)團(tuán)隊(duì)對合作精神的重視：“我們始終相信，所有創(chuàng)意方之間應(yīng)保持開放、協(xié)作的態(tài)度，彼此相互影響，共同創(chuàng)造一個(gè)獨(dú)特且有深度的品牌?！?/p>
信中還批評了新標(biāo)志和品牌形象未能有效傳達(dá)捷豹“現(xiàn)代奢華”的品牌核心，缺乏一個(gè)擁有深厚歷史背景和遠(yuǎn)大愿景的品牌應(yīng)有的連貫性。
設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)的失望之情十分明顯。信中指出：“我們認(rèn)為新標(biāo)志與捷豹 Panthera 系列產(chǎn)品的視覺形象和品牌敘事不符，標(biāo)志顯得過于圓潤、娛樂化，完全沒有體現(xiàn)我們所期待的‘活力’感。同時(shí)，我們發(fā)現(xiàn)這個(gè)標(biāo)志與其他品牌過于相似，而我們應(yīng)該始終保持‘不模仿任何人’的獨(dú)特性。”
團(tuán)隊(duì)還表示，標(biāo)志并未創(chuàng)造出一個(gè)獨(dú)特的視覺形象，反而趨向于通用化，未能呈現(xiàn)他們最初構(gòu)思的活力與個(gè)性。
捷豹公司回復(fù)該媒體稱：“創(chuàng)意過程經(jīng)歷了多個(gè)階段，包括新思想的產(chǎn)生和挑戰(zhàn)的解決。創(chuàng)意本身自然帶有主觀性，我們的首要任務(wù)是為這些創(chuàng)意提供良好的發(fā)展環(huán)境。在經(jīng)歷這一重要變革時(shí)，我們自然會(huì)進(jìn)行大量的討論與辯論，以精細(xì)化和發(fā)展我們的思路。我們共同迎接這些機(jī)會(huì)，確保集體努力能夠帶來有意義且有影響力的成果?！?/p>
據(jù)IT之家此前報(bào)道，去年 11 月，捷豹路虎宣布其擁有 90 年歷史的捷豹品牌將迎來“第二個(gè)百年”，并為此發(fā)布了四大全新設(shè)計(jì)元素，將其稱為品牌“變革的象征”。
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