IT之家 1 月 20 日消息，上周任天堂正式公布了其新一代游戲主機(jī)，命名為“Nintendo Switch 2”。這一命名打破了任天堂以往在主機(jī)命名上的創(chuàng)意傳統(tǒng)，選擇了更為直接和簡(jiǎn)潔的方式。此前，業(yè)界曾猜測(cè)新主機(jī)可能被命名為“Super Nintendo Switch”“Nintendo Switch Pro”“Switch U”或其他更具創(chuàng)意的名稱，但最終任天堂選擇了最普通、最穩(wěn)妥的方案。
據(jù) IGN 報(bào)道，Kantan Games 的分析師 Serkan Toto 博士對(duì)此表示：“謝天謝地，任天堂這次沒(méi)有在命名上過(guò)于創(chuàng)新，這其實(shí)非常合理?！彼岬剑翁焯眠^(guò)去的主機(jī)命名，如“Wii U”和“New Nintendo 3DS XL”，曾讓消費(fèi)者感到困惑，甚至影響了市場(chǎng)表現(xiàn)。與此不同，此次任天堂首次為其游戲機(jī)采用了順序編號(hào)的方式，類似于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 PlayStation 的命名策略。
IT之家注意到，Omdia Research 的 George Jijiashvili 也贊同這一命名策略。他表示：“雖然‘Switch 2’這個(gè)名字缺乏創(chuàng)意，但它非常清晰且有效。這種策略在過(guò)去 25 年中為 PlayStation 帶來(lái)了巨大成功。如果任天堂選擇類似‘Super Nintendo Switch’這樣的名稱，雖然可能會(huì)取悅粉絲，但也可能導(dǎo)致消費(fèi)者混淆，就像當(dāng)年 Wii U 和 3DS 的情況一樣?！?/p>
MIDiA 的分析師 Rhys Elliott 則回顧了 Wii U 時(shí)期的教訓(xùn)。他指出，Wii U 在發(fā)布初期曾被誤認(rèn)為是 Wii 的附加設(shè)備，而非全新主機(jī)，這一營(yíng)銷失誤幾乎摧毀了 Wii 時(shí)代積累的成功。“如果 Switch 沒(méi)有成為文化現(xiàn)象，任天堂的處境可能會(huì)非常糟糕。如今，任天堂的領(lǐng)導(dǎo)層比以往更加保守，他們深知不能冒險(xiǎn)讓粉絲感到困惑?！盓lliott 補(bǔ)充道，任天堂目前將所有資源都集中在 Switch 平臺(tái)上，任何品牌混淆都可能對(duì)其核心業(yè)務(wù)造成嚴(yán)重影響。
此外，Super Joost 通訊的作者 Joost van Dreunen 提到，任天堂在電影、主題公園、玩具等跨娛樂(lè)領(lǐng)域的擴(kuò)展，也促使公司選擇更為簡(jiǎn)潔的命名方式?！霸谌缃裼螒蛴布Q越來(lái)越復(fù)雜和混亂的時(shí)代，‘Switch 2’這一命名不僅利用了任天堂的品牌資產(chǎn)，還清晰傳達(dá)了產(chǎn)品在市場(chǎng)中的定位。這種簡(jiǎn)潔性在任天堂拓展傳統(tǒng)游戲市場(chǎng)之外的領(lǐng)域時(shí)尤為重要。”
盡管“Nintendo Switch 2”這一名稱看似平淡無(wú)奇，但分析師普遍認(rèn)為，這是任天堂在當(dāng)前市場(chǎng)環(huán)境下的最佳選擇。新主機(jī)在幾乎所有方面都是前代產(chǎn)品的升級(jí)版，命名上的直接延續(xù)不僅避免了潛在的品牌混淆，也為未來(lái)的市場(chǎng)推廣奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。
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