IT之家 2 月 15 日消息，根據(jù)外媒 Auto Express 當?shù)貢r間 13 日報道，奧迪正在進一步提升品牌定位，計劃推出更加豪華的 A8 和 Q7 / Q8 SUV 替代車型，將品牌推向更高端的市場。
奧迪英國新任負責人 José Miguel Aparicio 在接受采訪時表示：“我們正在向更高端的方向發(fā)展，提升品牌聲望、吸引力和認知度，更加注重產品質量，而非數(shù)量。”
Aparicio 指出，奧迪在更大市場上推出的一系列新產品，包括新款 A6（汽油版和電動版）、新款 Q6 e-tron 和 Q5 SUV，正在改變客戶群體?！拔覀?strong>在價格方面的提升是顯著的，因為我們在這些領域的市場份額在增加；我們正在接觸更多 C 級和 D 級市場的客戶群體?！?/p>
他說，“這意味著價格的大幅上漲，而為了順利實現(xiàn)這一目標，我們必須通過打造品牌的吸引力和欲望來取得成功。產品創(chuàng)新是關鍵，但我們還需要為客戶提供優(yōu)質的高端體驗；這意味著我們正在經歷一場向上的轉型?！?/p>
Aparicio 表示，在大眾集團大家庭（IT之家注：包含奧迪、保時捷、斯柯達、賓利、蘭博基尼、西雅特、布加迪等多個品牌）中，奧迪有足夠的空間提升品牌形象，而不必與賓利的奢華地位相沖突。
他說：“奢華是由賓利和保時捷承擔的，在高端市場中有許多細分領域，可以通過多種方式向客戶提供產品。這不算是根本性的變化，而是一次品牌的演變，必須伴隨相應的客戶體驗調整；這也是我們需要和零售合作伙伴共同努力的目標?！?/p>
電動汽車的轉型為品牌提供了重新塑造客戶認知的機會，Aparicio 認為，這既是機遇也是挑戰(zhàn)?！耙粋€新時代正在到來，行業(yè)規(guī)則在變化，我們不能假設過去被視為高端的品牌自然就能成為未來的贏家?，F(xiàn)在，我們必須努力爭取。我們必須確保產品線具有足夠的價值，并提供出色的客戶體驗，這樣才能確保在未來的電動汽車市場中保持高端品牌地位。”
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