IT之家 3 月 21 日消息，在今日舉辦的蔚來汽車 2024 年 Q4 財報會上，蔚來汽車董事長李斌表示，近期市場競爭、負面輿情對樂道品牌銷量有 30%-40% 的影響。
李斌稱，樂道銷量未達預(yù)期，原因之一是品牌知名度遠低于競品，存量訂單消化完后，新增訂單會有壓力；其二，樂道門店效能尚未完全釋放；其三，目前銷售人員銷售經(jīng)驗不足；其四，前期電池供應(yīng)不足，造成換電站電池周轉(zhuǎn)出現(xiàn)問題。最近幾個月，樂道每個月新增訂單在穩(wěn)步增長，至今年四季度毛利率有望達到 15%。
李斌還稱，售后、財務(wù)人事等領(lǐng)域蔚來、樂道復(fù)用，目前在一些區(qū)域嘗試管理團隊同時負責樂道、蔚來兩個品牌的銷售和服務(wù)工作。與此同時，不會在門店層面對蔚來、樂道進行合并，原因是用戶群體有很大差別。最近內(nèi)部也有激勵機制，讓兩個品牌銷售可以互相賣另一個品牌的車。
IT之家注意到，財報顯示，蔚來 2024 年營收為 657.316 億，較上一年度增長 18.2%。蔚來 2024 年全年的汽車銷售額為 582.341 億元，較上一年度增長 18.2%；汽車毛利率為 12.3%，而上一年度為 9.5%。
蔚來 2024 年汽車交付量達 221,970 輛，較 2023 年增長 38.7%。
蔚來 2024 年經(jīng)營蔚來 2024 年全年的凈虧損為 224 億元，較上一年度增長 8.1%?？鄢蓹?quán)激勵費用，2024 年全年的經(jīng)調(diào)整凈虧損（非公認會計準則）為 204.732 億元，較上一年度增長 11.6%。
李斌稱，從 Q2 開始，費用、成本顯著改進，Q3 會持續(xù)深化成本控制，有信心實現(xiàn) Q4 盈利目標。
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