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Snap 試圖繞過 iPhone 隱私新規(guī),可能招致蘋果不滿

2021/4/2 18:07:03 來源:新浪科技 作者:- 責(zé)編:孤城

北京時間 4 月 2 日下午消息,據(jù)報道,多位知情人士今日稱,照片分享應(yīng)用 Snapchat 母公司 Snap 正考慮如何繞過 iPhone 的新隱私規(guī)定,此舉可能招致蘋果公司的不滿。

未來幾周,蘋果預(yù)計將出臺新的隱私規(guī)則,禁止應(yīng)用程序(App)在未經(jīng) iPhone 用戶明確同意的情況下收集他們的數(shù)據(jù)。對于蘋果的這一隱私政策變化,廣告商和應(yīng)用開發(fā)商警告稱,這將給移動廣告行業(yè)帶來數(shù)十億美元的損失,因為大多數(shù) iPhone 用戶可能會選擇 “不被追蹤”。

為此,一些 App 開發(fā)商和科技公司一直在尋找應(yīng)對新規(guī)的變通辦法。但到目前為止,Snap 是試圖繞過蘋果這一新規(guī)的最大的美國科技公司。一些專家認(rèn)為,Snap 的計劃違反了蘋果的規(guī)定。

一份內(nèi)部文件顯示,Snap 希望從一些公司收集數(shù)據(jù)(這些公司分析人們是否對廣告宣傳做出了回應(yīng)),包括 IP 地址,即識別連接到互聯(lián)網(wǎng)的設(shè)備的標(biāo)簽。數(shù)位知情人士稱,Snap 希望能利用這些數(shù)據(jù),將其與自己持有的用戶信息進行交叉比對,以識別和追蹤這些用戶,這一技術(shù)被稱為 “概率匹配”。

對此,Snap 已向媒體證實,“概率匹配”計劃已經(jīng)運行了幾個月的時間,以測試蘋果新政策的影響。但 Snap 同時指出,計劃在蘋果新政策生效后停止該計劃,因為這樣的系統(tǒng)不符合規(guī)定。

Snap 說:“我們支持并將遵循蘋果即將出臺的指導(dǎo)方針,因為我們一直認(rèn)為,廣告應(yīng)該尊重消費者的隱私。我們目前正在設(shè)計一系列以隱私為中心的短期和長期解決方案,以確保我們?yōu)楹献骰锇樘峁┮涣鞯漠a(chǎn)品,并為我們的社區(qū)提供隱私優(yōu)先的體驗?!?/p>

展望未來,Snap 承認(rèn),追蹤個人用戶是不被允許的。但與許多廣告技術(shù)公司一樣,Snap 表示,收集 “用戶群”的數(shù)據(jù)是不會違反規(guī)則的。但一些專家并不認(rèn)同這一觀點,他們說,如果 iPhone 用戶選擇不被追蹤,就不應(yīng)該收集他們的數(shù)據(jù)。

對此,蘋果拒絕發(fā)表評論,但根據(jù)蘋果的政策:“開發(fā)者不能在其應(yīng)用程序中使用分析軟件,來收集設(shè)備數(shù)據(jù)并將其發(fā)送給第三方。此外,開發(fā)者和應(yīng)用程序都不能使用任何永久的、基于設(shè)備的標(biāo)識符或相關(guān)數(shù)據(jù),來識別設(shè)備?!?/p>

分析人士稱,蘋果新政策的成功與否,很可能取決于蘋果能否發(fā)現(xiàn)和關(guān)閉開發(fā)者和廣告商設(shè)計的變通方法。今日早些時候,蘋果已經(jīng)開始警告開發(fā)者,不要進行 “概率匹配”,并要求他們刪除任何 “支持這一功能”的代碼。

對于蘋果的新隱私政策,F(xiàn)acebook 之前曾多次抨擊蘋果,稱該政策將給小企業(yè)帶來毀滅性打擊。當(dāng)然,F(xiàn)acebook 和谷歌等大公司也將受到新規(guī)定的傷害,但這些大企業(yè)擁有大量的第一方數(shù)據(jù),并能通過自己擁有的應(yīng)用程序來追蹤用戶。

相比之下,多位知情人士稱,規(guī)模相對較小的 Snap,可能會嘗試與 MMP(mobile measurement partner)合作,其中一些合作伙伴建議將 “概率匹配”作為一種變通辦法,公開支持這種做法的公司包括 AppsFlyer 和 Adjust 等。

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