IT之家 9 月 14 日消息 Apple TV + 是蘋(píng)果自家的流媒體服務(wù)，當(dāng)人們看到 Apple TV + 節(jié)目中出場(chǎng)的電子產(chǎn)品都是 iPhone、MacBook 等蘋(píng)果自家產(chǎn)品時(shí)候，并不會(huì)感到驚訝。但是觀眾不了解到的是，蘋(píng)果對(duì)于產(chǎn)品出場(chǎng)的場(chǎng)景，擺放的位置，都是經(jīng)過(guò)戰(zhàn)略性考慮的。
在一些人看來(lái)，蘋(píng)果這樣做只是為了推廣其產(chǎn)品，利用其節(jié)目的知名度和故事情節(jié)來(lái)提高其品牌形象。但是有研究人員分析后指出，蘋(píng)果的做法并沒(méi)有這么簡(jiǎn)單。
據(jù)華爾街日?qǐng)?bào)的一份研究報(bào)告，研究人員觀看了超過(guò) 74 集的 Apple TV 電視節(jié)目，包括《泰德-拉索》、《早間秀》、《保衛(wèi)雅各布》和《嘗試》等，概述了蘋(píng)果產(chǎn)品放置在特定劇情中的方式和原因。
該報(bào)告顯示，在 74 集節(jié)目中，有超過(guò) 300 部 iPhone、120 部 MacBook、40 副 AirPods 出現(xiàn)在場(chǎng)景中，其中，在《泰德-拉索》的一集中，共有 36 個(gè)蘋(píng)果產(chǎn)品出現(xiàn)在片場(chǎng)或被角色使用。
佩珀代因大學(xué)營(yíng)銷學(xué)教授 Cristel Russell 表示，蘋(píng)果的投放產(chǎn)品邏輯可以歸結(jié)為三個(gè)方面：視覺(jué)、音頻、情節(jié)聯(lián)系。
視覺(jué)
觀眾的注意力通常傾向于顯示器的中間部分，這使得擺放在前面和中間的產(chǎn)品更加引人注目。例如，蘋(píng)果公司在《泰德-拉索》和《早間秀》的幾個(gè)場(chǎng)景中使用了這一邏輯，在這些場(chǎng)景中，產(chǎn)品在屏幕中間被慢慢帶入焦點(diǎn)。
音頻
對(duì)于音頻來(lái)說(shuō)，蘋(píng)果可能參考 iOS 通知的聲音或與蘋(píng)果功能和服務(wù)的直接聯(lián)系。在幾個(gè)《泰德-拉索》的場(chǎng)景中，可以聽(tīng)到角色說(shuō)他們的目標(biāo)是正在進(jìn)行 FaceTime 視頻通話的某人，或者在一個(gè)具體的案例中，Ted 說(shuō)他會(huì)買一些蘋(píng)果股票。雖然很微妙，但 Russell 說(shuō)，這些音頻片段有助于消費(fèi)者將其與某一品牌或產(chǎn)品聯(lián)系起來(lái)。
情節(jié)聯(lián)系
最后，通過(guò)情節(jié)聯(lián)系，蘋(píng)果 Apple TV + 節(jié)目的編劇和制作人希望讓觀眾在設(shè)備和人物的生活故事之間建立直接的情感和生理聯(lián)系。比如，在《泰德-拉索》的特定場(chǎng)景中，可以看到 Ted 在完成離婚時(shí)使用他的 iPhone 來(lái)與妻子聯(lián)系。
蘋(píng)果公司對(duì)其產(chǎn)品何時(shí)以及如何在 Apple TV + 內(nèi)容中展示非常謹(jǐn)慎和注意細(xì)節(jié)，并且，其對(duì)何時(shí)不展示其產(chǎn)品同樣關(guān)注。
IT之家了解到，去年一份報(bào)告指出，蘋(píng)果公司有意確保電影和節(jié)目中的“壞人”不使用蘋(píng)果設(shè)備，因?yàn)檫@可能對(duì)蘋(píng)果公司的形象產(chǎn)生不良影響。
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