IT之家 3 月 29 日消息，最新發(fā)布的《IDC 2022 年第四季度中國投影機(jī)市場跟蹤報(bào)告》顯示，2022 年中國投影機(jī)市場總出貨量 505 萬臺，同比增長 7.4%。銷售額 198.5 億元人民幣，同比下降 7.4%。其中智能投影機(jī)市場（IT之家注：搭載有 OS 操作系統(tǒng)的投影機(jī)設(shè)備）出貨量為 377.5 萬臺，同比增長 15.2%。IDC 預(yù)計(jì)，2023 年中國投影機(jī)市場銷量有望超過 557 萬臺，同比增長 10.3%，至 2027 年投影機(jī)市場復(fù)合增長率仍將超過 18%。
2022 年整體投影機(jī)市場出貨量前 5 名的廠商為極米、Epson、堅(jiān)果、峰米和當(dāng)貝，合計(jì)市場份額超過 45%。
消費(fèi)市場：2022 年家用投影機(jī)出貨量 416.2 萬臺，同比增長 19.5%。銷售額超出 135.4 億元人民幣，同比增長 8.8%。其中智能家用投影機(jī)市場（搭載有 OS 操作系統(tǒng)的投影機(jī)設(shè)備）出貨量為 405 萬臺，同比增長 21.1%。消費(fèi)市場呈現(xiàn)的特征如下：
整體家用市場，極米、堅(jiān)果、峰米、當(dāng)貝和 Epson 位列銷量前五。極米繼續(xù)保持銷量和銷售額優(yōu)勢領(lǐng)先位置。峰米和當(dāng)貝銷量同比增長均翻倍。Epson 作為傳統(tǒng)投影機(jī)陣營的第一國際大廠重點(diǎn)對消費(fèi)智能投影機(jī)領(lǐng)域加強(qiáng)了戰(zhàn)略投資。消費(fèi)體驗(yàn)旗艦店、明星代言、多款智能新品發(fā)布覆蓋主力價(jià)格段促使 Epson 品牌消費(fèi)投影機(jī)銷量同比增長 52%，遠(yuǎn)超市場平均水平。聯(lián)想品牌首次進(jìn)入消費(fèi)投影機(jī)前十名，無論單片 LCD 千元機(jī)還是 DLP 小新 520 以及 Yoga7000 旗艦的重磅推出在 2022 年消費(fèi)市場均有建樹。NPS 研究數(shù)據(jù)顯示，消費(fèi)者對 Epson 和聯(lián)想品牌在消費(fèi)投影機(jī)領(lǐng)域的品牌感知得以較明顯提升。
LED 光源家用市場銷量 356 萬臺，同比增長 18%。極米，堅(jiān)果、峰米奪得前三。聯(lián)想戰(zhàn)略投資加入 LED 市場競爭，排名提升至第六。2022 年度這一市場的主要增量來自于單片 LCD 市場，同比銷量增長 60%。其中 1080P 分辨率機(jī)型同比增長超過 280%。峰米旗下小明品牌成為領(lǐng)軍廠商。堅(jiān)果、紅米以及聯(lián)想均對這一市場貢獻(xiàn)較大。單片 LCD 市場的劇烈增長導(dǎo)致 LED 光源的均價(jià)同比下跌 6%。相反，如果剔除單片 LCD，以 DLP 技術(shù)為主的中高端 LED 市場容量同比下降但均價(jià)上漲，極米在中高端 LED 市場表現(xiàn)依舊強(qiáng)勁，銷量份額持續(xù)增長。上游供應(yīng)鏈以及匯率波動對投影機(jī)制造業(yè)的影響有所顯現(xiàn)。
燈泡家用機(jī)市場在 Espon 的積極推動下銷量同比增長 11%，Epson 自身市場銷量份額大幅提升 15 個百分點(diǎn)至 62%，與 BenQ，優(yōu)派占據(jù)三甲。
家用激光產(chǎn)品市場在 2022 年度變動較大，同比銷量增長 44%，超過 40 萬臺。海信、當(dāng)貝、峰米、長虹和 Epson 奪得前五。家用激光機(jī)方案分化明顯，長焦激光崛起成為拉動消費(fèi)激光市場的核心因素。長焦激光機(jī)從 2020 年至 2022 年的復(fù)合增長率超過 190%，2022 年度同比銷量增長將近 280%。當(dāng)貝憑借高亮 X3-1080P 以及后續(xù)旗艦 X3Pro-4K 連續(xù)兩年領(lǐng)跑這一市場。峰米則差異化發(fā)力小型長焦激光方案 S5-1080P 黑馬強(qiáng)攻 3000 元以下市場，斬獲市場亞軍。Epson 憑借自身性價(jià)比 3LCD 長焦激光斬獲市場第三。此外 Vidda 發(fā)布長焦全色激光伴隨低于 7,000 元售價(jià)震撼業(yè)界市場銷量不俗。與此相反，激光電視超短焦方案 2022 年度遇冷，銷量同比下降。海信、峰米和長虹領(lǐng)跑這一市場。盡管市場縮減，但是仍舊看到全色激光在激光電視領(lǐng)域比重大幅攀升，同時(shí)峰米以及當(dāng)貝的小型化方案在 4,000 元以下另辟蹊徑。
消費(fèi)級 4K 高分辨率產(chǎn)品的銷量在 22 年將近 37 萬臺，同比增長 12%，僅占消費(fèi)投影機(jī)市場總銷量的 9%。這一市場十分有趣，前三被海信（激光超短焦方案）、極米（長焦 LED 方案）和 Epson（長焦燈泡機(jī)）占據(jù)。2023 年開年，極米已經(jīng)推出配備無損光學(xué)變焦的 4K 投影 H6 4K。伴隨產(chǎn)品迭代和上游降本，相信在 2023 年 4K 市場將會在中高端領(lǐng)域帶給消費(fèi)者更好的視覺觀感體驗(yàn)。
商用市場：2022 年商用投影機(jī)出貨量 88.8 萬臺，同比下降 27.1%。銷售額 63 億元人民幣，同比減少 29.9%。其中商用智能投影機(jī)市場（搭載有 OS 操作系統(tǒng)的投影機(jī)設(shè)備）出貨量為 23 萬臺，同比下降 8%。
2022 年觀察核心行業(yè)市場，政教同比降幅均超過 36%，工程機(jī)和流量商務(wù)市場銷量同比分別減少 23% 和 22%。專業(yè)服務(wù)、金融和電信行業(yè)的降幅相對較小。此外，處于和商用投影機(jī)高度競爭的 IWB 市場面臨同樣波動，無論投影白板，教育或商用智能觸控大屏的年度銷量跌幅均大于 28%。
品牌層面，2022 年度 Epson、松下和 NEC 位列商用市場銷量前三。品牌聚合度達(dá) 40%，Epson 和松下的銷量市場份額同比均增長。
2022 年，激光光源和燈泡機(jī)銷量同比跌幅均超過 25% 而 LED 產(chǎn)品降幅較小。LED 光源市場極米，堅(jiān)果和長虹繼續(xù)維持三強(qiáng)，在流量商務(wù)市場特別是 to C 端的應(yīng)用場景像酒店業(yè)，影吧餐吧以及禮品等市場，國內(nèi)品牌取得進(jìn)展。激光產(chǎn)品市場銷量占據(jù)整體商用市場 19%。Epson、鴻合、NEC、松下和 SONY 奪得銷量前五名。
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